2022年，年轻人为什么还在听老歌、看老剧？

　　《声生不息》热播，为什么我们忍不住怀旧？
　　“分分钟都渴望跟她见面，默默地伫候亦从来没怨，分分钟都渴望与她相见，在路上碰着亦乐上几天。”
　　看起这段歌词，有多少人脑海中的第一个画面，是一个顶着爆炸头的少年在舞台上摇头晃脑跳迪斯科？
　　说起今年最火的音乐类综艺，《声生不息》可以算得上是一匹黑马。
　　灯塔数据显示，4月24日上线当日，《声生不息》就拿下综艺日播量市场占有率第一。截至5月17日中午，芒果TV站内播放量累计达到12。57亿。微博上，声生不息话题共获得阅读量22。9亿，网友讨论数超过338万。
　　从收视率到讨论度，《声生不息》的成绩单称得上漂亮，也成功吸引了阅综艺无数的DT君的注意。我们决定用数据来看看，观众们怎么评价这档节目，以及节目背后反映了怎样的流行趋势。
　　01《声生不息》火了
　　就算没看过《声生不息》，你大概也在微博热搜、朋友圈、社交媒体的大数据推荐中听说过它的名字。
　　简单来说，这是一档主打香港歌曲的音乐竞唱类节目，既请来了林子祥、叶蒨文、李克勤、杨千嬅等香港音乐代表性人物，也有李健、毛不易、周笔畅、刘惜君等内地歌手，吸引了一大批看港片、听粤语歌长大的80后、90后的关注。
　　从微博热度来看，《声生不息》铆足火力，早早就开启了预热模式。早在4月16日，节目开播8天前，就有4个话题冲上热搜。4月24日开播当天，更是承包了当日14个热搜，微博话题阅读量也突破2亿。
　　作为一档音乐类节目，歌手呈上的作品是观众们最关心的内容，因此《声生不息》的微博热度紧随每一期节目的播出而上升。可以看到，每期节目播出当日，微博话题阅读量总能直线攀升至破亿，热度趋势也不断形成小的高峰。
　　从热搜词条来看，受关注的话题基本上也都围绕着舞台表现。
　　比如，第一期节目后，曾比特的《初恋》、杨千嬅的《无条件》、叶蒨文的《祝福》等舞台片段都登上热搜。第二期节目中，61岁的叶蒨文唱跳《我要你的爱》惊艳全场，叶蒨文我要你的爱舞台太牛了也冲上热搜。
　　除了精彩的演出，也有部分节目花絮、路透视频受到人们的关注。比如热搜上的李克勤教李健说粤语声生不息李健说话是另外的价钱吧等等。
　　观众们一边沉醉于舞台带来的视听享受，同时也很关心艺人们下台后的真实状态。社交媒体上360展现出的节目全貌，吸引着人们的指尖和视线在手机屏前停留。
　　02看《声生不息》的人，都在看什么？
　　节目上线以来，平均每周都有10多条话题挂上热搜，在不错的流量成绩面前，观众们的真实评价是怎样的？我们从豆瓣评论区抽取出593条短评，来看看大家讨论这档节目时都在说什么。
　　
　　从豆瓣网友的评论关键词来看，和节目主题相关的“港乐”“粤语”“粤语歌”等是大家最常提到的词。不少观众被港乐音综的设定吸引，在粤语歌声中回到香港娱乐产业的黄金时代。
　　其中，夫妻档叶蒨文、林子祥吸引了许多观众瞩目。两位在上世纪80年代就叱咤歌坛的老唱将，在唯实力论的舞台上是妥妥的C位。曾与许冠杰分庭抗礼，被张国荣、梅艳芳、刘德华视为偶像的林子祥在节目后采中自信地讲出“我就是港乐”。
　　而节目一开场，身着一袭红裙唱《祝福》的叶蒨文，早在1988年就凭借这首歌横扫香港乐坛多项大奖。第二期节目中，踏着欢快的舞步唱跳《你是我的爱》，不输20岁的活力状态，也让网友们流下“六十岁的不是叶蒨文，是我”的热泪。
　　新人歌手曾比特、炎明熹也收获了不错的讨论度，相信不少人都在社交媒体上刷到过这个顶着爆炸头的小子，或是梳着齐刘海的少女在舞台上放光放热。
　　曾比特来自选秀节目《全民造星II》，炎明熹则是TVB《声梦传奇》三料冠军。两位演唱新人都来自于香港本土选秀节目，这次参与《声生不息》却是他们第一次被内地观众知晓。
　　在香港取得不错成绩的新生代艺人，需要通过一档致敬经典的节目被内地观众重新认识。
　　在豆瓣网友的点评中，“情怀”一词也被频频提起，似乎提到香港音乐，就只剩下经典、怀旧、致敬。
　　有人不满于节目组“强行怀旧”，提出“除了怀旧还是希望更能看到一些新鲜、先锋的音乐，因为港乐从来都不止是过去的那些好歌，还是少了一些粤语歌的叛逆敢和勇敢”。
　　但不得不承认，追忆过去、致敬经典的怀旧情怀牌，确实切中了许多人的喜好。比如打出5星好评的Joe表示“全是童年街头巷尾放的歌，陌生而又熟悉的声音”。
　　豆友Brownie也认为：“对于听港乐长大的我来讲，很多歌光是前奏响起就足以鼻酸。那些歌曲筑起的是一个有人情，有深情，有勇气，有梦想的世界。似江湖又似乌托邦。”
　　在老歌的旋律中，人们仿佛看到了记忆中泛黄的童年，看到了那些素未谋面却永不凋零的传奇身影，和那个充满了人情味的世界。
　　03《声生不息》受欢迎的背后，流行的复古趋势
　　2022年，《富士山下》发行16年，《勇》20年，《暗涌》25年。有多少听粤语歌的年轻人，耳机里播放的还是熟悉的声音？叫得出名字的香港艺人，还是多年前的天王歌后？
　　根据AppleMusic排行榜，人们最常听的粤语歌大多来自千禧年代。上榜歌曲中，邓紫棋2014年发行的《喜欢你》，也翻唱自Beyond1988年的作品。
　　
　　从这份歌单可以窥见，《声生不息》的怀旧营销，对观众而言不过是一个愿打、一个愿挨。而怀旧趋势的抬头，不仅在听歌偏好上，也体现在年轻人的追剧习惯中。
　　云合数据显示，2022年第一季度，老剧（此处指上线于2021年1月1日前的剧集）播放量占全网剧集播放量的54。在全网剧集大盘下滑9的情况下，老剧播放量逆袭上涨4。3。
　　这说明，尽管仍有新剧不断上线，观众们更愿意光顾那些回头过无数次的老相识。其中，《知否知否应是绿肥红瘦》《甄嬛传》《琅琊榜》成为今年第一季度老剧播放量的冠亚季军。
　　
　　就在上个月，小于（化名）带着室友把《甄嬛传》又重新刷了一遍，将这部国民经典翻来覆去看过两遍的她，对剧情的细微末节已经达到了如指掌的地步，但没想到三刷后还能收获新的“华点”。
　　在豆瓣，热爱复古回溯的年轻人，将上一个十年的“文化遗产”送上高分榜单；打开B站，播放量最高的热门二创视频，很多来自四大名著改编影视剧；最近刘畊宏爆红、张天天恋爱，也让不少人翻出古早综艺《爸爸去哪儿》，开启一波怀旧潮。
　　年轻人偏爱听老歌、看老剧，在社交媒体上也有迹可循。我们翻阅了网络上的相关讨论，归纳出两个原因。
　　首先是新作品质量参差不齐。短视频时代，流水线批量生产的口水歌受到欢迎，却也躲不过同质化严重、为了押韵不顾语法等质量弊病。年轻人又不是没听过好音乐，自然不愿意往耳朵里“倒垃圾”。
　　影视行业也是如此。当资本疯狂涌入，快餐式作品取代高水平佳作，电视剧就成了博眼球、拼流量的赚钱工具。不接地气的剧情、尴尬浮夸的演技、5毛钱的特效、塑料质感的服化道，让被经典佳作养刁了品味的观众如同地铁老人满脸问号，看不下去。
　　其次是接受成本问题。说到底，老作品中也不乏平庸之作，新作品中也有很多宝藏佳作，只是人们越来越不愿意付出时间精力去筛选了。
　　就像知乎网友赵仨写道的：“老歌是筛选过后的精华，是无数片茫茫沙漠中的黄金。新歌是一片可能有黄金的沙漠。”
　　长大以后，生活像是开了倍速键，以加速度不断运行着。现实生活已经令人目不暇接，人们要尽可能降低娱乐时的心理成本。
　　比起一首首听新歌，一部部看新剧，最终找到符合自己胃口的那一盘菜，人们更希望在熟悉的角色、剧情、旋律中快速进入松弛状态。不必花时间认识新角色，不必动脑筋消化新剧情，也不必费时间等待剧集更新，一切都是熟悉的、恒定的、现成的，才令人感到舒适与放松。
　　就像知乎网友素月说的那样：“懒得去挑选新的片子，也懒得花时间看，碰到烂片浪费表情。老剧知根知底。温故一下意味深长。”
　　写在最后
　　斯维特兰娜博伊姆在《怀旧的未来》中提到，怀旧和进步是一个整体的两个自我。所谓怀旧，不仅仅是对过去某一地点的向往，也是对于时间和空间的新理解的结果。而正是进步，催生出对过去的新的理解。
　　在香港娱乐业原地踏步的几年间，“归国四子”开启了内地娱乐圈的流量时代。以流量取胜的粉丝经济崛起，使偶像标准发生改变，讨人喜欢的本领胜过合格的业务能力，成为爱豆的自我修养。
　　通过粉丝打榜做数据，源源不断的资本注入娱乐市场，明星不需要真才实学，也能被资本的光环围绕，内地娱乐业开上了发展的高速列车。
　　然而流量经济背后，唯资本论的畸形市场机制逐渐暴露出缺陷。当影视荧幕被流量明星霸占，当烂片渗透年轻人的文娱生活，当演员没有演技、歌手不会唱歌，观众们终于尝到流量至上的苦果。
　　最近几年来，明星屡屡触犯法律底线，也让人意识到文娱行业的乱象严重。人们纷纷回望上世纪八九年代的香港，那个明星们认真磨练业务能力，用作品散发魅力的黄金时代，并开启一波怀旧潮。
　　《怀旧的未来》中提到，在十九世纪时，有些人认为现代大城市会提供足够的兴奋和刺激，以消除人们对田园生活的渴望。然而我们知道，现实情况并非如此。
　　当内地娱乐业走上一条看似进步的路，站在时代的前沿，我们依然回望那个被抛下的香港娱乐圈，那个走向落寞之前的辉煌时代，那个再也回不去的从前。
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