游戏KOL：没有人永远红，但总有人正红着

　　在快手看主播直播游戏，在抖音看轻松娱乐的游戏短视频，在B站看宝藏up主推荐游戏，在微博看游戏大V搬运的搞笑剪辑游戏KOL不仅是内容生产者，更是游戏产业中的连接器和放大器，对游戏厂商、玩家、平台和用户产生着重要影响。
　　各平台的游戏内容发展如何？创作氛围如何？曾经那些火爆全网的游戏创作者们还好吗？又有哪些新势力崛起？克劳锐《游戏创作者生态报告》带你一起走进各平台的游戏世界。
　　报告核心发现：
　　“技术为王”不再是KOL的唯一标准
　　爆款IP用户基数大，吸粉能力强
　　短视频平台“造星”能力强
　　短视频直播是标配
　　报告来源克劳锐，如有引用需经授权
　　“技术为王”
　　不再是KOL的唯一标准
　　回看近十年的游戏KOL，一批又一批的现象级主播崛起，又一批一批地衰退，从英雄联盟到绝地求生、王者荣耀，再到和平精英，游戏KOL随着热门游戏的变化而更迭，用户对游戏KOL的喜爱原因也从纯粹的技术流，扩展到了口才好、娱乐性强、人设讨喜等众多非技术因素。
　　网游时代，以若风、pdd、小智、Miss等为代表的游戏主播风靡一时，赛事解说、视频教学、主播对战等内容，一度霸占着直播市场，受到全网游戏玩家的关注，成为游戏传奇。
　　进入手游世界后，非技术性KOL开始抢镜，主播们以独具特色的个人风格、强娱乐性及戏剧性的直播效果、有趣的视频内容、宠粉人设等，吸引着无数游戏玩家和用户，他们不仅满足了用户观看游戏的需求，更满足了其对娱乐放松的需求。各平台纷纷涌现出头部的游戏KOL，老牌主播们则在这场硝烟中逐渐黯淡了下去。
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　　例如抖音“吃鸡”一姐小团团，发布的短视频内容以高能搞笑段子为主。塑料普通话奶泡音菜鸟游戏水平魔性表情包的视频内容，为粉丝带去了无限的欢乐，实力圈粉。
　　不仅如此，小团团自成一体的音色和说话风格，更助力其破壁次元圈。从年初配音游戏人物，并演唱游戏推广曲，再到下半年与高德地图合作，上线导航语音包，小团团的知名度进一步提升。
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　　爆款IP用户基数大
　　吸粉能力强
　　在各平台的热门游戏中，王者荣耀、英雄联盟、和平精英、绝地求生等热门电竞游戏拥有绝对的话语权，话题讨论度和影响力十足。热门游戏IP不仅可以迅速地吸引大批玩家入场，还能丰富平台的游戏内容生态。
　　据克劳锐指数研究院监测，2020年110月，快手游戏垂类粉丝量Top10及增粉量Top10中，王者荣耀、和平精英几乎包揽全榜，成为了游戏KOL的主要视频内容。
　　爆款游戏因拥有庞大的用户基础和更多的关注度，能为平台带来聚集效应，同时也能够使主播获得更多曝光度，快速冷启动，迅速吸粉成长。
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　　短视频平台“造星”能力强
　　随着短视频平台的崛起，越来越多的用户选择在短视频平台观看游戏类视频。快手2019年开始发力游戏品类，游戏内容在2020年110月中是快手热门垂类中KOL平均涨粉量最多的赛道，成长迅速。
　　与此同时，平台头部IP涌现，粉丝量破千万的有18人，且吸粉力强劲。其中，像牧童、九天狐等都是从快手从零成长起来的主播，游戏内容生态氛围浓厚，“造星”实力不容小觑。
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　　游戏内容在抖音也深受用户喜爱，在今年110月中，Top1000KOL平均涨粉量达569。5万，是当之无愧的流量收割机。2020年1月，抖音粉丝量破千万的游戏KOL还不到10位，截止到10月底，这个数字就变成了26位。
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　　碎片化、轻松娱乐的视频内容通过短视频平台触达游戏玩家及用户，成为了用户认知、获取游戏的重要渠道。优质内容在平台推荐机制的作用下，能让更多的人看见。游戏创作者头部“速成”的现象，展现出了短视频平台强大的“造星”能力。
　　短视频直播是标配
　　对创作者来说，可以通过趣味短视频内容吸引用户关注，再通过直播的实时互动及游戏直播来增强粉丝粘性和社交性，游戏直播的内容可再次加工为短视频内容发布，再吸引新的关注，形成新一轮的涨粉，为直播间引流，形成循环。
　　对平台来说，直播与视频两种内容形态，构成了平台的游戏内容生态，游戏直播和电竞赛事直播可以为平台积累游戏代理、发行的业务能力，多样的视频内容丰富了平台的内容生态。
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　　创作者各平台内容运营方向
　　快手：适合国民类网红游戏、娱乐性强的游戏、与电竞类强相关的游戏
　　抖音：轻松的小游戏、游戏合集推荐、小游戏与魔性BGM结合
　　微博：结合话题讨论、热搜、粉丝互动等来为内容保驾护航
　　B站：对创意游戏、二次元游戏、独立游戏友好、视频内容灵活玩梗