视频号，微信留给草根逆袭的最后一次机会！

　　我最惨痛的一次创业经验告诉我：如果大方向上错了，无论你多努力、多牛逼，依然会失败！
　　我是如何在短视频里亏掉1000万的
　　视频号应该会是微信生态里的最后一次全民创业的大机会。
　　而关于视频号，我在看了市面上大部分的课程和内容后，发现很可能很多人对视频号的理解，都走偏了！
　　即使抖音对微信已经产生了极大的威胁，微信也绝对不会想让视频号成为第二个抖音。
　　模仿是学习一个东西最快的办法，但是如果只模仿，那么模仿者永远都超越不了被模仿者。
　　这样的事情在互联网世界里已经多次上演，上一个基于模仿而扑街的短视频产品，就是腾讯系的微视。
　　乔布斯说过：优秀的人模仿，伟大的人剽窃。
　　所以视频号，才会以一种我们完全不熟悉的短视频形态出现在眼前。
　　而绝大部分人，还是在以做抖音、做内容的思路，去做视频号。
　　一
　　要理解视频号，首先要理解微信和字节跳动的抖音，有根本的、显而易见的区别。
　　抖音是以算法推荐为基础的短视频平台，微信是具有极强网络效应的开放式社交平台。
　　仅此而已。
　　抖音能在短视频里后来居上超越快手，依靠以算法推荐为核心的流量分配机制。
　　视频号部分借鉴了抖音的算法推荐机制，但算法是头条系产品看家吃饭的本事，腾讯想学会，很难。
　　所以视频号的重点，不在于算法推荐，而是回到了自己的优势领域社交。
　　从战略上看，为什么微信一定要做短视频？
　　打架（或者战斗），一般分为进攻战和防守战。进攻战是我带着大队人马去别人的地盘上打，难度大，成功率低。比如腾讯搞电商，就是对阿里的进攻战；阿里搞社交，就是对腾讯的进攻战。
　　防守战不一样，防守战是为了巩固自己的阵地不被侵犯，保证自己的持续性优势。比如阿里一直并购其他互联网公司，不是为了进入新领域，而是为了获取用户导入自己的电商生态。
　　微信搞视频号，很有可能是防守战。
　　因为抖音威胁了腾讯的基本盘。
　　抖音是个超过6亿用户，杀用户时间的流量黑洞，活跃用户每天贡献在抖音上的时间超过2个小时，而且这部分用户很多都是年轻人。
　　虽然微信本身在营收上贡献不大，但是大头是腾讯的游戏啊，而游戏的用户和抖音的用户高度重叠！
　　原来玩游戏的用户跑去刷短视频了，腾讯能不急吗？
　　所以腾讯一直在短视频上不放弃，推出了一个又一个产品去对抗抖音。归根结底，还是要把用户时间抢回来。
　　这不是短视频阵地之争，而是用户时间之争。这一仗微信必须打，而且必须打赢。
　　二
　　视频号这一次真的有可能要成了。
　　微信最大的优势就是开放的生态，在这个生态下，五花八门的玩法层出不穷。微信会让所有人都赚钱，而不只是电商玩家。
　　你看看这几年，就在微信里，诞生出了多少新产业？微商、知识付费、小程序、公众号、付费小说等等等等
　　如果微信的重点是直播电商，那么务必会给用户打上标签，定义有消费力的流量，然后打包卖。在这方面，微信相比抖音对用户的识别，差的不是一星半点。视频号加热正在内测，内测的数据，可能连dou的10效果都不到。
　　玩电商的思路一定是花钱买流量，追求高转化。做什么内容，根本就不重要，重要的是货能卖出去。
　　视频号如果大力发展直播电商，势必会对内容生态有一定影响。如果买流量能快速赚钱，那么搞内容还有什么意义？这又会回到抖音生态里大部分内容型创作者不太赚钱的困局里。
　　当然，电商作为短视频创作者的一个主要变现方式，视频号相关的配套一定会跟上的，不是为了去挑战抖音的直播电商，而是为了让更多的人能留在微信体系内。
　　就目前看到的视频号的样子，是和微信自身的社交生态深度结合的。因为这一点，视频号和抖音这种中心化分发流量的平台有本质上的区别，同时，对于准备做视频号的朋友来说，也一定要注意，视频号的打法一定和抖音有很大的不同！
　　三
　　视频号与抖音最大的不同，在于它的流量分配机制。
　　抖音的流量分配是算法推荐，而视频号，目前观察得到的结论是：社交推荐与算法推荐同步进行。
　　社交推荐算法推荐，构成了视频号的双螺旋推荐机制。
　　假设用户A，看了一个视频并且点赞了，那么A的好友们，就可以视频号“朋友”里看到A点赞过的这个视频。
　　这是社交推荐。
　　当这个点赞量达到一定程度后，会触发系统推荐，推荐的数据标准目前肯定没办法搞清楚，肯定不会像抖音那样。
　　而社交推荐和算法推荐，很有可能是同时进行的。
　　所以对于真正的好内容，你大概可以这么理解播放量是怎么提升的：
　　朋友点赞推荐系统算法推荐更多的用户点赞推荐更多的算法推荐播放
　　四
　　视频号到底要怎么做？
　　据我了解，按照做抖音短视频的路子来做视频号的人，没几个可以做的很好的。反过来，目前视频号头部账号的一半以上，都具有非常深刻的“微信”烙印。
　　他们不是从抖音过来的，他们本来就在微信体系内的创业者。但即使目前粉丝最多的大V，也不过区区几十万粉丝。和抖音动辄上千万粉丝的大V比起来，视频号这点粉丝根本不够看。
　　而种种迹象也表明，微信视频号并没有打算扶持自己的大V，有观点认为是微信封闭的生态视频号的推荐机制不允许。
　　但从一些更接近微信的大咖的说法来看，“雨露均沾”是视频号团队目前主要的态度。
　　在抖音算法推荐的条件下，对于一个0粉素人和超级大V，非常公平的一点在于：内容决定一切！
　　即使你有千万粉丝，只要你的内容不行，那么你的数据也势必非常惨淡。
　　而视频号不同：短视频平台有很多，但是社交短视频平台，只有视频号一家。
　　关键在于：社交。
　　基于这一点，对于大多视频号创作者来说，一定不能按做抖音短视频的路子，去做视频号。
　　社交推荐优于算法推荐，所以由“社交”这个点引起的运营方式，会比追求内容质量更加重要。
　　由此，我认为视频号启动期，要注意的地方，主要是“两重一轻”。
　　重私域、重运营，而轻内容。
　　五
　　重私域
　　如果你不是在微信体系内创业，无论是淘宝、抖音还是快手，有一块很重要的工作，就是想尽办法将粉丝或者客户，加到自己的个人微信号上，变成自己的私域流量。
　　这是因为微信作为唯一的全民社交平台，有着没法替代的信息触达效率。
　　视频号的先天优势，就是可以直接和微信公众号、个人号这样的私域流量池打通。
　　由于目前视频号变现相关的配套并不完善，无论是微信的小商店这类电商工具，还是“视频号加热”这样的流量采买工具，转化效率离抖音的电商还有不小的差距。
　　所以在没有足够好的转化工具的情况下，把精准的粉丝引流到自己的个人微信号上，是一个很不错的方法。之后通过个人微信号变现的方式，也有很多。
　　重运营
　　不知道你注意过没有，微信公众号文章底部有四个按钮，其中有一个是没有用的：点赞。用户看完文章后点赞，除了数字上有变化，对文章本身的传播完全没有影响。
　　而视频号的点赞按钮是不一样的：视频号的点赞即转发。
　　更关键的是，很多人养成了点赞的习惯，却不知道“点赞就是转发”，所以现在这个阶段很多用户会没有社交负担的去帮你转发视频。
　　当然，这要求创作者在运营的层面，尽量引导用户去点赞视频。
　　甚至很多曾经在微信公众号里玩过的活动，仍然可以拿到视频号里再玩一遍，比如：
　　集赞、抽奖、投票、任务宝等等。
　　轻内容
　　视频号从年初上线至今，还不到一年的时间。虽然有很多人盯着视频号这个机会，但是做出有效行动的人，并不算特别多。
　　所以，视频号依然处在“缺内容”的状态。
　　这种状态，诞生出了视频号的“搬运红利”：平台不是不欢迎搬运内容，平台是不希望出现大量重复、劣质的内容。
　　关于这点，不能多说了，说多了怕被和谐。
　　更关键的是，目前这种状态下，你并不需要把内容打磨到90分。你只需要把内容搞到60分以上，可能流量就会非常大。
　　这和当初公众号上线，发什么都有人看的道理一样。这个时候，内容的供给是跟不上用户对内容的需求的。
　　而现在在抖音上做内容，都要想创意想到脑壳疼，因为同质化的优质内容实在太多了。你的内容没有吸引力，系统就不会给你推流量。
　　观察这几年来的全民创业平台，相比于微博、淘宝、抖音、快手等等，微信是造富最多人的一个平台，其中根本的原因，就是微信本身是个非常开放的社交平台。
　　对于创业者来说，微信最后一波红利已经到来，无论你是不是做抖音错过了最大的直播电商红利，都可以进到视频号和大V们在同一起跑线上竞争。
　　而且这条赛道，很可能和微信体系内其他赛道一样宽广。
　　跑起来，跑的快一点！