2016各大品牌重塑案例年终盘点

　　可想而知，许多品牌在2016年面临了一场浩劫般的洗礼，动盪业绩、品牌破產等风声四起，幸好趋势预测公司都预告了2017年局势将会起死回生，诸多品牌也对於新的一年燃起了无限盼望。而这一股复甦的暖风，其实要归功於许多在低迷景气当中仍然努力不懈的品牌许多品牌為了重振旗鼓，在2016年进行了不同幅度与方针的Rebrand，就让我们一起对这些时尚圈革命斗士进行年终盘点，并献上最高敬意吧。
　　1。AFitch
　　虽然在过去几年当中，以TeenFashion（青少年时尚）為主打的AFitch、Hollister、AmericanEagles等年轻休閒品牌曾一度被眾多快时尚品牌抢佔市场，AF却在2016这一年势如破竹地扳回一城。
　　自从2015年更换了全新的领导团队以后，AF便开始全速衝刺重塑品牌的脚步：从J。Crew挖角了行销创意总监AshleySargentPrice、注入全新有趣又多变的品牌美学、聘用全新的设计领导团队等，可说是為了使品牌重新跟上年轻人的脚步而不遗餘力。於2016年中，AF发佈了一系列由多种种族模特组成、画面单纯又充满玩心的形象照，颠覆了我们对AF既有的印象，可说是AF重塑品牌形象的一大里程碑，美式休閒代表性品牌的称号又再次回归。
　　2。Gucci
　　提到2016年成功的品牌重塑计画案例，由AlessandroMichele执导的Gucci绝对堪称代表。虽然Michele在2015年就為Gucci发佈了品牌重塑之后的第一场时装秀，实际的鲜明形象却是到2016年春夏系列的形象照出炉以后，人们脑海中才有了更明确的定位。
　　為了将Michele掀起的文艺复兴式复古浪漫情怀推及品牌的每个角落，Gucci致力於将许多旗舰店翻新，并专注地打造出极佳的数位行销策略，官方网站与各大社群网站的经营都重新粉刷了一遍。Gucci稳定的业绩成长，伴随著年底在DigitalIQ评比超越Burberry的胜利，这一次品牌重塑计画可谓空前绝后的成功案例。
　　
　　3。Burberry
　　面对低迷的一年，Burberry选择减少旁杂的產品项目，转而专注於总是畅销的围巾与风衣等主要商品。在这一年当中，Burberry耗费更多心力设计皮件、以缓慢步调开幕少数新店面、将现存的实体店面翻新整顿且升级、并发佈了新版官方网站；Burberry也宣布2017年将会由新的执行长MarcoGobbetti领衔，為品牌吹入一股新鲜的风气。
　　2016年9月，Burberry也发佈了第一场即看即买Seenow，buynow时装秀，这场别具意义的秀彷彿宣示了Burberry的崭新风貌，虽然品牌的财务危机仍未解决，但是新的一年我们或许能看见起死回生的经典老牌。
　　4。UrbanOutfitters
　　欧美年轻族群十分喜爱的UrbanOutfitters在与同业的竞争之中，经歷了一段困顿时日，而决定於2015年重振旗鼓。UO品牌总是以零售家饰、生活小物与文具书籍的选品而受到年轻人爱戴，但却在同业Anthropologie的居家部门竞争之下相形失色；而年轻化的服装线，则被充满嬉皮灵魂的服饰品牌FreePeople瓜分消费者。诸多危机迫使品牌採取行动，重新赢得核心消费者的认同。
　　UO在2016年度為品牌的网站以及產品进行了大举翻新，更与Adidas、Wrangler、CalvinKlein等许多年轻品牌开发联名限定款服饰，这些努力全都反映在销售量极佳的主要商品之上，而与JustonBieber联名推出的帽T系列的抢购人潮，更使得该期间Anthropologie与FreePeople的来客量都大幅降低，UO在这一波竞争当中以重塑品牌扳回一城。
　　5。Coach
　　充满老美式灵魂的经典品牌Coach，可谓在2016年品牌重塑案例当中拔得头筹，為了拯救逐渐凋零老化的產品线，Coach在近几年的眾多计画当中费尽苦心：聘用英籍创意总监StuartVevers為成衣线力挽狂澜、时尚感浓厚的形象照、删减促销档期、控制百货公司柜位数量以及翻新陈列风格，全都在2016年开始收成获利。
　　2016年下半，StuartVevers执导的服装系列受到时尚圈爱戴且大获好评，於第五大道开设的超大旗舰店以及举行於曼哈顿Pier94的早秋时装秀，更是Coach為品牌75周年庆带来的盛大欢呼。或许现在说Coach成為全纽约最酷的品牌还有些操之过急，但各式Coach举办的活动门票抢手程度，就是这个经典老牌成功翻新的最佳证明。