支付宝春节红包项目负责人冠华介绍，今年支付宝春节红包将延续去年“集五福”的概念，但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同，最大的不同是，不会对任何一张福卡刻意营造稀缺，“今年我们继续做五福，唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”。
　　据介绍，从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。
　　另外，还可以通过参与蚂蚁森林获得福卡，用户只要开通蚂蚁森林或者给自己的好友浇水，就有机会获得福卡。
　　同时，为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。
　　跟去年类似，除夕夜22：18，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。
　　红包已成不可或缺的节日元素
　　2017年春节将是红包诞生的三周年。微信推出红包的2014年春节，还只有800万人参与；2015年和2016年春节期间微信和支付宝分别与央视春晚联合发红包，抢红包成为全民热潮。现在，红包已成不可或缺的生活元素：不只是中秋春节这样的节日，日常的社交沟通，都能见到红包的影子，不过，传统佳节，红包将会变得更加重要。
　　网络红包本身就起源于人们在春节期间发红包的传统，不用怀疑，鸡年春节期间，抢红包依然会是核心主题。如果说去年还只是年轻人参与，我相信今年会出现许多老人和小孩参与到抢红包之中，网络红包已成为春节的一种习俗。因此，就算微信鸡年春节真的不做任何运营，微信红包数据一定会比猴年春节好一大截，因为红包已成为生活习惯，且覆盖的用户数更大。
　　2017春节红包大战升级是必然
　　因此，尽管微信退出春节红包大战，但春节红包大战却不会降温，只不过眼下红包对于不同平台已有不同价值，比如对于微信来说是基础功能，对QQ来说是拉取支付新用户，对于支付宝来说则是实现“社交化”的工具，对于陌陌来说增加搭讪成功率的工具，对于微博来说则是一个社交营销平台，让明星大V与粉丝更好互动的同时帮助企业营销。
　　红包已成为不可或缺的节日元素，更是中国人的沟通语言和生活方式，随着移动互联网的普及，红包正在被更多用户所接纳。在更多互联网平台、电视台和商家的参与下，中国式红包大战已是硝烟弥漫，尽管今年没有了微信的参与，但红包大战升级却是必然。

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