新媒体运营如何进阶？

　　毫无疑问，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最具差异化的标志。
　　不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们。也就是我们常说的内容要是情趣用品（有情、有趣、有用、有品）。
　　笔者遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，而且在被日复一日的摧残后，对选题已经很敏感。再加上一直以来都在与用户最近的一线作战，对用户的喜好也已经了然于心。但是，我发现她们很多都少了一点运营思维，很多好的内容其实可以更进一步，运营手段会让这些内容发挥更大的势能。
　　今天笔者就给大家推荐4个内容规划的动作，马上就能用，大家可以按需参考。
　　01栏目化
　　在笔者看来，未来内容的方向应该是，能不能持续稳定地标准化输出高品质内容，这是核心竞争力。而内容栏目化就是内容标准化的一个实用打法，效果显著。
　　什么叫栏目化？就是在规划内容的时候，有意识的把主题类似，选题相关的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。
　　栏目化内容运作不只是在做内容，更是一种产品运营、品牌打法，它会让用户的阅读期待感更强，同时自己平台给用户的内容预期也会更清晰，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的更多内容符号，起到“四两拨千斤”的效用。
　　比如说局座张召忠老爷子的公众号，他之前就有“局座时评”“张召忠说”“悄悄话”等主题栏目，现在有“趣闻”“图说”栏目。他的处理也非常简单，就是在对应文章前面加上局座时评第68期、张召忠说第52期、悄悄话第111期。
　　一个小小的改变，考验的是新媒体人对运营的理解深度。
　　这样的栏目化内容运营其实很多，比如：36氪推出的“8点1氪”短新闻栏目；GQ实验室推出的“GQDaily”栏目；吴晓波频道推出的“财经日日评”栏目；还有视觉志推出的“七言”栏目；女神进化论推出的“30秒知识点”栏目；大象公会推出的“混乱博物馆”栏目；深夜发媸推出的“明星时髦研究所”栏目等等。
　　如果你还没有栏目化内容，老贼建议完全可以考虑，任何行业都有可做的栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。
　　另外，新媒体内容栏目化，我认为还可以补一句：栏目产品化，产品品牌化。
　　一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。
　　02系列化
　　内容系列化理解起来很简单，老贼直接举个例子。比如：你要写“新媒体如何运营”为主题的文章，下面有2个方向，你认为用户会偏向关注哪个方向？
　　想到一个主题就写一篇，今天写一篇“新媒体标题如何写”，过两天又写一篇“掉粉怎么办”反正想到啥写啥。
　　针对这个主题提前做好内容框架，打造新媒体如何运营系列内容，包括：新媒体运营的趋势及常见渠道、新媒体如何细分定位、10W选题如何切入、爆文标题有哪些套路、如何提升用户关注率、如何持续高效追热点、如何通过数据分析提升运营效果、目前常见的新媒体赚钱模式、新媒体高手必备运营神器、新媒体运营如何组建团队
　　我估计方向二的这种系列内容，更能吸引用户阅读和持续关注。
　　对于用户而言，系列型内容更加成体系，吸引更强烈，而且内容之间能够形成互补和升级，会不断完善自己的知识体系；对你自己而言，系列化的内容能形成联动，有利于提升用户粘性，它也会和栏目化内容一样叠加每一篇内容的势能，形成一个完整的内容产品，增强内容竞争力。如果你也想做系列化内容，但苦于不知道如何把内容系列化。
　　笔者给你推荐一个方法直接去参考市面上那些主流微课平台上不同课程的课程目录，这都是绝好的体系化内容，各行各业各个细分领域都有。
　　为什么我们每次看到别人推出的付费课程就忍不住参加？一方面是文案写得好，另一方面就是课程目录非常吸引人，不仅干货知识点多，而且是非常体系化，这样系统的知识谁不想要？
　　最关键的是，这些课程目录上的每一个主题都是经过了千锤百炼和市场测试，最终打磨出来的，每一个小点其实已经是一个成熟的选题，一定要多多参考。
　　站在高山上，你会看到更好的风景！
　　03风格化
　　新媒体运营的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维，它给你提供了与其他账号的竞争壁垒。
　　现在同类新媒体账号越来越多，同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。
　　但是，类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？
　　你的风格就是很关键一个点。
　　一方面，是你自己人格化属性，这是新媒体风格化的第一大要务。不用多说，把账号打造出人样来。现在的读者，特别是年轻化群体，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来的人。
　　另一方面，是视觉上的风格化，从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。
　　品牌认知和传播属于大众心理学范畴，在用户看你的账号时，文字是需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。
　　就像可口可乐的红色，一直都是它品牌战略的重要组成部分。
　　而值得庆幸的是，这种风格化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，用心改变，一劳永逸。
　　04互动化
　　最后，老贼说说新媒体的互动，今天不说别的，就谈新媒体内容尾部可以运营的互动。
　　比如：曲玮玮有精彩故事征集、新世相有晚祷时刻和留言互动、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题讨论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票等等。
　　这些头部账号的互动，都是与自身定位或业务相匹配，也是用户喜欢参与的。看起来很小的互动，不仅让账号“动了起来”，也是运营趋于成熟的表现。
　　想要和用户关系更近一步，一定得互动，动不起来就拿奖励刺激，慢慢建立起互动的氛围，比如：
　　可以在结尾处每天一句走心的话；可以每天一个互动话题有奖征集；
　　可以每天专门放上一篇文章的最佳评论；
　　可以每天回答一个粉丝问得最多的问题（先征集）；
　　可以每天一个谜语提问猜图等问题类互动，第二天公布；
　　可以每天一句自己录的简短语音；可以每天一句经典文案，附上作者；
　　可以每天征集一个粉丝疑问，大家留言出谋划策；可以隔几天征集一下读者故事，然后发布；
　　甚至你都可以每天推荐一个核心粉丝的个人微信；
　　这些方法在推文结尾处都可以形成固定版块，持续来玩。
　　我向很多人推荐过，不仅提高活跃度，还能增加粉丝关注的可能。甚至有的账号每天尾部的互动反而成了亮点，就冲着这个才关注的。
　　互动不用多说，有时间一定要做。策划不是问题，没人参与不是问题，先动起来。
　　不过有一点需要注意，这种尾部的玩法和内容一定要和你本身定位或调性相符，不要八竿子打不到一瞥，适得其反！
　　好了，笔者4个观点就说到这，希望对大家有帮助。
　　总之，我们在新媒体运营中一定要加入更具风格和特色的东西，固定栏目、系列化内容就是很好的切入点，一旦确定了玩法，就需要坚持风格，经常互动。没有长期的坚持输出，特色内容和风格是形成不了的。
　　不过，没什么东西是一直都有效，我们需要不断去优化和迭代玩法，而且随着新媒体的发展，你自己的内容策略也会发生变化，在不变中求变更显得重要。
　　另外，一定要注意，任何一个动作的效果都是通过数据的变化来衡量，通过用户感受、通过同行对比来反应的。没有什么动作是一定有非凡效果，只有测试过才知道！
　　所以，干就对了！总是允许失败的。
　　来源：木木老贼