谷仓洪院长点评： 消费品领域，表面看起来是一片红海，吃穿住行等各个方面似乎都已经饱和，甚至极度过剩。但就在最近几年里，又似乎一夜之间就冒出很多国货新品牌，都是在短短在三五年时间增长到10亿，甚至30亿、50亿的规模。 其根源在于，人们的生活越来越精致了。原来一个商品，可以适用所有的用户群，适用所有的场景。但现在，不同的人群，不同的使用场景，催生出了不同的需求。这些不同的需求痛点，就使得适合所有人的老品类分化出若干种细分的品类。 用户群要细分，场景要细分，需要解决的需求痛点更加细分和精准，这个时候就催生了新品类诞生的一个巨大的可能。 1当“10后”们产生消费鄙视链 2019年，一名网友在论坛发帖： 作为低年级小学生唯一可以正当拥有的电子产品，上千万块电话手表共同构成了“10后”们最大的社交网络。 越来越多的成年人开始意识到，有一条关于儿童智能手表鄙视链正在孩子中形成，并隐隐有控制他们的趋势。 “你也有（小天才）呀，我也有（小天才），我们都是好朋友。” “我之前给我儿子买了块卡西欧，但人家眼里只有最新版的至尊小天才电话手表，眼巴巴的就盼着手上那块砖头早点坏。” 在小朋友们眼中，这种手表相当于成人眼中的“苹果”，性价比是其次，会不会被同学排挤才是他们最为关心的内容。 就像是一张进入社交圈的“入场券”，家长们心甘情愿当一台尽职的监控器，孩子则通过手腕上的芯片有边界地探索着这个信息爆炸的世界。 在这样的背景下，儿童智能手表这一由中国企业设计、生产、制造并走向世界的新国货消费品类正式诞生，短短6年，就几乎成为“10后”学生们的标配硬件。 2两年“蓝海”变“红海” 智能穿戴设备近年来兴起的速度肉眼可见，从2014年，智能手表开始面世，2015年苹果推出AppleWatch将这一品类带向巅峰。 此后，厂商纷纷入局智能手表市场，两年时间，这一行业由蓝海变为红海。 早在2013年，儿童手表的雏形2G儿童手环就已出现。2014年10月，具有定位监测与童话功能的阿巴町儿童智能手表正式推出，迅速在同类产品中名列前茅。 在阿巴町推出首款儿童智能手表半年多以后，小天才手表问世。其创始人金志江号称“段永平最低调的徒弟”，也是小霸王、步步高复读机、“soeasy”点读机等爆款产品曾经的幕后推手之一。 尽管比友商阿巴町晚了大半年，但凭借曾经小霸王、步步高积攒下的消费洞察力，小天才实现了快速反超，2017年，“小天才”手表销量达到500万只，占到国内儿童智能手表市场的50。 金志江对于2014年这一几乎空白的市场记忆犹新，“就好像五六点钟的太阳，天空还是鱼肚白的样子。” 对于一个前景广阔的蓝海市场，平静的时光转瞬即逝，由于4G的普及，儿童手表在2016年之后开始进入“智能机”时代，360、小米米兔等品牌纷纷涌现，在短短不到两年时间里，这一新兴的细分市场快速由蓝变红。 经过6年的发展，现在的智能手表不仅实现了视频通话功能，定位技术也越来越精准，并且形成了较为稳定的市场格局。在目前的儿童手表市场中，小天才、阿巴町、米兔、360儿童等品牌都有了自己的一席之地。 3快速增长的三大原因 算下来，儿童智能手表的诞生也不过6年，但这6年里，随着消费升级以及新商业的崛起，智能手表不但成为学生们上学的标配硬件，也迅速孕育出了一个巨量市场空间。 据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2017年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1035万台，同比增长20。3。而在智能手环、手表之外，细分市场上，中国儿童手表市场出货量高达351万台，同比增长64。9。 其实，儿童智能手表在2016年得以快速增长的原因不外乎以下几点： 首先，人工智能技术逐步完善，推动了智能穿戴产品的发展。 随着技术升级、关联基础设施完善和应用服务市场的不断成熟，智能硬件的产品形态从智能手机延伸至智能穿戴产品，儿童智能手表也成为了信息技术与传统产业融合的交汇点。 其次，90后新一代父母对智能产品的理解度和接受度更高。 儿童智能手表具有实时定位、安全区域、历史轨迹、双向通话等多样功能。方便家长和孩子相互联系，保障孩子的安全，又方便携带，于是儿童智能手表很快就俘获了家长和孩子的心。有媒体做的儿童智能手表消费调查显示，90以上家长愿意给孩子购买儿童智能手表。 第三，儿童消费市场是各大巨头的必争之地。 国家统计局《2016年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，我国014岁人口逾2。3亿，2016年，儿童消费市场规模约为2万亿元，并呈现逐年上升的趋势。在广阔的儿童市场前景下，更多的玩家加入儿童智能手表市场，而在资本的推动下儿童手表的产品形态及功能更丰富，摆脱了智能手环的人设，开始向多元生态发展。 小天才掌舵人金志江说，“一个行业，如果有爆发式的增长，一定是打中了被压制的需求。需求决定一切，只有满足需求的产品，才能有广泛的消费者接受的基础。” 4智能手表正在改变新一代儿童的生活方式 儿童智能手表爆发的原因，在于对于需求的细分，但儿童智能手表的特殊之处是：消费者是家长，使用者是孩子，这就导致功能诉求存在巨大差异。 猎豹用户研究中心在一次调研中访谈了117位家长，总结出了家长们对儿童手表们的核心诉求：定位、通话、待机时间、SOS、AI问答、无打扰监听。 总结下来就是安全、通讯、教育，这些都是儿童表示创造之初最基础也最核心的功能。 对于家长来说，儿童手表维持一个功能机的状态就足够了，整体诉求是，不希望有太多功能，能不希望娱乐功能太强使孩子依赖。但对于作为使用者的孩子来说，“花里胡哨”的娱乐功能越多越好。 但不论怎样，儿童智能手表已经改变了新一代儿童的生活方式。 随着全球范围内信息技术创新的不断加快，我们已经由互联网时代转向物联网时代，智能产品也日益成为消费热点，而高效、舒适、便捷的智慧生活也成为人们追求的生活目标。 从消费场景来看，智慧生活的实现需要考虑到不同年龄群体的习惯需求，如何让孩子们更快地适应智慧生活，一键连接各种智能终端产品，儿童智能手表将作为开启儿童智慧生活的第一道入口。 从这个角度来看，儿童智能手表或许将成为孩子与智慧生活绑在一起的最佳智能载体。 参考资料： 小豹研究中心《我们访谈了117位家长，发现了儿童手表的秘密》 南方周末《“卖的不是手表，而是儿童社交”》 腾讯创业《2019年，儿童社交要靠儿童手表“上线”？》 公路商店《小天才电话手表绑架了10后》 京东智能手表畅销榜（更新时间：20201121） 预览名称评价价格 1 HUAWEIWATCHGT2华为手表运动智能手表两周长续航蓝牙通话血氧检测麒麟芯片华为gt246mm曜石黑 自营智能手表 评价7。2万 好评971488。00京东 2 HUAWEIWATCHGT2Pro华为手表运动智能手表两周续航蓝牙通话蓝宝石镜面专业运动应用生态46mm黑 自营智能手表 评价1。9万 好评982188。00京东 3 HUAWEIWATCHGT2Pro华为手表运动智能手表两周续航蓝牙通话蓝宝石专业运动应用生态双表带46mm灰 自营智能手表 评价1。9万 好评982388。00京东 4 小米MI电话手表4C米兔儿童手表4G全网通GPS儿童定位高清视频防水超长待机支持小爱同学蓝色 自营智能手表 评价3。8万 好评94399。00京东 5 AppleWatchSeries6智能手表GPS款44毫米深空灰色铝金属表壳黑色运动型表带M00H3CHA 自营智能手表 评价4200 好评973399。00京东 6 小米MI电话手表4C米兔儿童手表4G全网通GPS儿童定位高清视频防水超长待机支持小爱同学红色 自营智能手表 评价3。8万 好评94399。00京东 7 AppleWatchSE智能手表GPS款44毫米深空灰色铝金属表壳黑色运动型表带MYDT2CHA 自营智能手表 评价3000 好评952399。00京东 8 AppleWatchSeries6智能手表GPS款44毫米蓝色铝金属表壳深海军蓝色运动型表带M00J3CHA 自营智能手表 评价4200 好评973399。00京东 9 小米手表典雅黑智能手表高清彩屏内置小爱同学语音操控 自营智能手表 评价1万 好评891199。00京东 10 荣耀手表246mm碳石黑（智能运动户外手表两周续航蓝牙通话华为麒麟A1芯片心脏健康监测）MagicWatch2 自营智能手表 评价2。9万 好评97899。00京东 11 荣耀手表GSPro碳石黑25天续航华为麒麟A1芯103种运动模式军规智能语音蓝牙通话50米防水心率血氧GPS 自营智能手表 评价1800 好评961499。00京东 12 小天才儿童电话手表Q1A长续航防水GPS定位智能手表学生儿童移动联通4G视频拍照手表手机男女孩赤柚红表带 自营智能手表 评价2000 好评93598。00京东 13 AppleWatchSE智能手表GPS蜂窝款44毫米深空灰色铝金属表壳黑色运动型表带MYF02CHA 自营智能手表 评价3000 好评952699。00京东 14 华为手表智能手表儿童电话手表3Pro蓝定位手表4G全网通视频通话九重定位小度助手学生男孩女孩 自营智能手表 评价5。6万 好评96798。00京东 15 小米手表Color运动版典雅黑血氧检测多功能NFC超长续航多种运动模式 自营智能手表 评价1。2万 好评95699。00京东 16 小天才儿童电话手表Q1A长续航防水GPS定位智能手表学生儿童移动联通4G视频拍照手表手机男女孩若竹灰表带 自营智能手表 评价2000 好评93598。00京东 17 AppleWatchSeries6智能手表GPS蜂窝款44毫米深空灰色铝金属表壳黑色运动型表带MG2E3CHA 自营智能手表 评价4200 好评974199。00京东 18 小米MI学习手表米4米兔儿童电话手表4G全网通双摄1。78英寸超长待机NFC公交卡防水智能手表蓝色 自营智能手表 评价3。8万 好评94899。00京东 19 华为手表智能手表儿童电话手表3学生定位手表精准定位一键呼救拍照分享男孩女孩星云粉 自营智能手表 评价5。2万 好评97398。00京东 20 华为手表智能手表儿童电话手表3Pro粉定位手表4G全网通视频通话九重定位小度助手学生男孩女孩 自营智能手表 评价5。6万 好评96798。00京东 21 AppleWatchSE智能手表GPS款40毫米深空灰色铝金属表壳黑色运动型表带MYDP2CHA 自营智能手表 评价3000 好评952199。00京东 22 小天才电话手表Q1A长续航儿童手表GPS定位智能手表学生儿童移动联通4G视频拍照手表手机男女孩箬竹绿表带 自营智能手表 评价2000 好评93598。00京东 23 荣耀儿童电话手表小K2ELFG10七重定位电子围栏语音通话好友聊天远程监听一键SOSIP67防水魔法蓝 自营智能手表 评价3。3万 好评97249。00京东 24 小米MI学习手表米4米兔儿童电话手表4G全网通双摄1。78英寸超长待机NFC公交卡防水智能手表粉色 自营智能手表 评价3。8万 好评94899。00京东 25 360儿童电话手表9X智能语音问答定位支付手表4G全网通20米游泳级防水视频通话拍照手表男女孩星空蓝 自营智能手表 评价6万 好评95499。00京东
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