苹果新品发布会凌晨如期而至。 从2007年诞生起，新推出的iPhone7已经是iPhone的第十一款产品。 从引领智能手机风向、掀起山寨大潮乃至上升到爱国与否大讨论的一款神机，iPhone却由独具匠心渐渐钝化，名义上的“创新”似乎成了惯有套路。Plus的屏幕，Plus的电池续航，Plus的内存，“小而美”似乎渐渐走向了“大而空”。 年年岁岁机相似，岁岁年年槽不同。不过在模式重复、长期性冷淡的苹果发布会下，越来越难让用户高潮，以往iPhone引领的科技创新大潮在国产手机厂商的崛起中也渐趋沉寂。 创新，还是生搬硬套？ 这次的“创新”主要集中于两点：砍掉线的耳机和脱单的摄像头。 iPhone7取消了传统的3。5毫米耳机接口，原有的lightning接口既可以充电也可以听音乐。 但用户的老耳机一下变得很尴尬，只能再安一个转换接口，但看起来更繁琐。而新推出的无线耳机AirPods则要价高达1288元，价格基本抵得上两个红米3。因为太容易丢，也被用户吐槽为苹果如今要靠用户丢耳机赚钱了。 别低头，耳机会掉；别流泪，库克会笑。 而脱单的摄像头也得到了别样解读。正如前些年渐渐变长的屏幕一样，大家看到后的想法都是这样的： 有人吐槽，可能最后会变成密集恐惧症患者的噩梦。 其他的都是一些听起来高大上但实际上鸡肋的创新：防水防尘功能不保证浸入后仍有效、颜色新添加了高光钢琴黑等等。 听起来就像高级黑。 力挽狂澜救市场？不现实 “传说中的星空蓝也没出现，怎么证明买了新的。”一位网友说。 对于这次科技界的春晚，国内网友的反应较去年冷淡不少。在百度指数中，去年9月6日至9月12日“苹果发布会”搜索指数高达449614，而今年的搜索指数只有157290。 看起来新品发布并没有带来积极的反馈。 而据苹果此前公布的2016财年三季度报，其营收为423。5亿美元，同比下滑14。6；净利润为77。96亿美元，同比下滑26。9，iPhone共售出4039万部，同比下滑15。 为改变低迷的业绩，iPhone7成为苹果压下的赌注。但iPhone此次变化并不大，很难带来让果粉惊艳的兴奋点。目前，苹果供应链上并未看到加单，预计iPhone7并不会大幅改善苹果目前的业绩。 从苹果的狂热到沉寂，背后则是国内手机市场的崛起。2016年第二季度苹果在中国市场的出货量排名第五，排在华为、OPPO、vivo、小米之后。老大华为的市场占有率已经达到了17。2，而苹果如今之后少得可怜的7。8。与去年同期相比，苹果的占有率大幅跳水，降低了31。。 苹果掀起的科技创新热不再 苹果成为终端产品的风向标后，山寨成了国产机的标签。从外观到界面，从理念到功能，无一不在追逐。HTC、华为等手机都曾被提名。 虽然现在吐槽遍地，但曾经的苹果，的确是引领了科技创新创业的大潮。 如果说移动通信技术的升级催生了移动互联网时代的爆发，那么苹果产品的更新换代，则带动了技术的进一步创新。 2008年，iPhone3G上市。3G网络理念带动了第一代app。新闻客户端最先出现后，GPS定位功能开启了附近搜索功能，一批类似大众点评等公司从无到有迅速壮大。 2010年，iPhone4上市。高分辨的屏幕，新增的增添LED闪光灯和前置摄像头促使了读图时代和场景社交的来临。微信、微博由此兴起。 2011年的iPhone4s则是智能手机中的里程碑。Siri的诞生，蓝牙4。0的出现，苹果推翻了诺基亚雄踞十年的盈利老大地位，全球智能硬件的创业大军也拉开了帷幕。 2012年的iphone5则新增了指纹识别模块，移动支付势头越来越猛。 智能手机的成长史中苹果始终掌握了主动权。背后则是其他手机公司的大批量模仿和复制，效仿苹果的厂商都打着苹果外观的低价手机标语售卖。小米手机第一代起就一直有iPhone的影子；联想的笋尖，无论是机身的边缘设计还是机身背部的线条都与iPhone6极其相似。除此之外，指纹识别、视网膜屏幕、应用商店和云体系，乃至学习乔布斯为自己的品牌做代言各家手机创业者曾经都在亦步亦趋走着苹果的老路。 除却手机本身，iPhone的手机壳、耳机、内置APP也是创业者们瞄准的方向。无论是粗制滥造还是精心打磨，外围iphone产品的创业早已由蓝海泛滥成红海。 但如今，苹果新款的出现却不再引领潮流。 手机中国主编孟滨则说：“Android正迅速缩小和苹果的差距，甚至一定程度上完成了超越。在任何一个领域，保持领先优势都要比追赶难得多，君不见奥运会长跑比赛，最初的领跑者往往都成了炮灰。” 国产手机近些年来也都在各自谋求创新。上半年华为和OPPO占据销量的前两名。OPPO在推广最新产品R9时，将重点放在了快速充电技术上。“充电五分钟，通话两小时”的广告词脍炙人口、童叟皆知。而华为则与徕卡合作，推出了摄影效果极强的P9，取得了有效的市场反响。 反观之，上半年推出的小屏手机iPhoneSE则门庭冷落。大家似乎已经丧失了模仿的热情。 苹果的光环渐渐隐去，它的创新已经不足以完全获取消费者的心。按照目前iPhone7的硬件配置来看，新型创业点并不如那四年间紧密热烈。更多则会集中于替代高昂蓝牙耳机等配件的范围内。 从某种程度上看，这似乎是苹果的悲哀。但也说明了一点：手机创业的热潮不再一家独领风骚。 过了这场性冷淡的苹果发布会，手机创业者们或许要自己学会高潮。 ，
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