拼多多、抖音们遭遇“寒流”

　　QuestMobile在10月25日发布了《中国移动互联网2018年秋季大报告》，整个移动互联网第三季度的成绩似乎都在昭示着寒流的到来。
　　总的来说，中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓：中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50，9月总活跃用户规模达11。2亿。就在2018年上半年，这个数字已经达到了11亿，也就是说，红利已经基本趋于饱和。
　　移动电商的天花板
　　流量和人口红利的天花板清晰可见，这已然不是什么新闻，其最直观的体现一直都是在电商领域。
　　QuestMobile数据显示，移动电商购物行业增量正在收窄，行业渗透率已经达到70。于是用户增长已经成为各家产品想要突破的瓶颈，行业或将长期处于存量争夺和精细化运营的阶段。
　　大环境下，业内目光聚焦之下的拼多多也没有免俗。
　　在几个月前还享受着高光时刻的拼多多，曾经用着让淘宝京东惊讶的速度奔跑在自己的增长曲线上，但是现在，这条曲线也似乎已经看到了尽头。
　　根据公众号调皮电商文章《惊呆：抖音负增长，拼多多零增速！中国移动互联网Q3报告都说了什么？》中提到的Trustdata数据报告显示，该季度，淘宝、京东、天猫的用户总量增速平稳，但拼多多户总量几乎零增长：
　　另外，在付费内容大行其道的时候，用户在电商领域的付费意愿还非常低（相比之下，用户对直播、短视频、影视类的付费意愿则较高），亟待培养。在某种程度上，这也成为压制移动电商用户粘性的一个因素。
　　拥挤的短视频赛道
　　2018年，人们的关注点除了在话题性尚存的电商领域，还在拥挤的短视频赛道。
　　数据显示，在当季度，移动短视频的用户规模已经增长至在线视频的一半，其使用时长也已经和在线视频不分伯仲，有望赶超。但是，面临着2018年的监管升级，短视频行业的用户规模增速大幅下降：
　　而具体到单独的品牌和产品，上述公众号文章还给出了另一组数据：抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等排名前四的APP用户数都不同程度出现了下降：
　　市场环境不容乐观，但相比其他产品，抖音等头部的境况明显好了很多。只是，对抖音来说，尴尬一直都在：就在5个月前，抖音还在高调宣布已经达到1。5亿日活，现在却不得不面对脚步开始放缓的现实。
　　内忧与外患
　　不管是移动电商还是短视频，移动互联网带给它们最后的考验已经来到。
　　赶在红利的尾巴上，行业的竞争正在加剧，而竞争给产品带来的瓶颈正在困扰着几乎所有头部。
　　数据显示，在移动电商领域中，同时安装使用3个购物类APP的用户增长已经超过50，而只安装一个购物类APP的用户占比已经下降至40，也就是说，用户已经不再乐于将忠诚度全部献给某一个APP，针对不同场景使用不同的购物类APP在成为越来越多的用户的习惯。
　　在拼多多腾空出世之前，综合电商领域就已经少了任性发展的空间，但这也在某种程度上给了电商细分赛道增长的机会。当季度，以生鲜电商、跨境电商、优惠比价等领域的增速最为可观：
　　移动互联网产品们还在对所剩为数不多的用户增量进行抢夺，但更重要的，是对用户注意力和粘性的把握。因为，用户的新鲜感存留，是移动互联网产品无法回避的内忧。
　　虎嗅作者俊世太保文章《抖音，拐点降临了》中写过，抖音这种偏娱乐性的内容对于用户来说是一个打法时间的利器，但其内容属性也决定了内容本身很容易被消耗，时间一长，用户的新鲜感也就过去了。同时，在优质内容生产供给有限的情况下，头部内容快速被消费，这也一定程度上限制了抖音用户粘性的进一步增长，用户增速的急刹车也就随之而来了。
　　这样的问题在抖音身上体现的最为明显。数据显示，两个往往被拿来比较的短视频产品快手和抖音之间的差距已经越来越小：
　　整个移动互联网的流量池的扩容已经没有了太大的可能性，而曾经可以决定平台能否生存下来的其自身的流量红利也慢慢消失，新鲜感一过，用户们将不会带有一丝留恋地转向其他同类型平台，或者其他可以打发时间的产品形态。
　　上述俊世太保文章中已经指出：事实上，如今抖音上的达人们很多都意识到了流量分发完全不可控的问题，开始将粉丝关系沉淀到微博上。
　　内忧与外患，正是移动互联网产品之后不得不面对的问题，寒流之下，需要取暖的队伍又壮大了。
　　来源：虎嗅APP