解析三大手机品牌为何折戟中国市场

　　近日，市场研究机构Counterpoint发布的一组美国智能手机市场出货量数据，让原本低调的中兴终于怒刷了一次存在感。
　　数据表示，中兴今年第二季度在美国市场的出货量增长36，至480万部；在美国占有11。5的市场份额，位列销量排行榜第四位仅次于苹果、三星以及LG。
　　作为国产品牌中的一名老兵，中兴在美国市场的顺风顺水，自然会让人联想到其在国内的处境。相比美国市场，中兴在国内依旧举步维艰。
　　其实，不仅仅是中兴，还有很多手机大厂纷纷折戟在中国这个全球最大智能手机市场，这其中是否有一些可以总结出来的规律？
　　三星：意料之中和意料之外
　　作为全球手机市场销量第一的超级巨头，三星本不应该出现在文中。不过，三星中国却重重地摔在了这里。
　　在中国市场，三星是少数没有倒在国产手机品牌冲击之下的国际厂商。与苹果一样，三星曾经是国内各种手机销量排行榜三甲的“钉子户”。
　　不过，经历爆燃门之后的三星由于在中国市场很好的诠释了nozuonodie，因此从去年开始就失去消费者的信任。如今的三星，更是从各种销量排行榜上被踢出前五，并且掉入暴跌的泥潭。用冰火两重天来形容三星目前的国内外市场的巨大差异，再适合不过了。
　　在海外市场，爆燃门之后的三星在今年迅速卷土重来。根据IDC发布的2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告显示，第二季度三星智能手机出货量为7980万部，全球市场份额为23。3，依然高居榜首。
　　与其全球手机市场销量第一的亮眼成绩相比，三星在中国市场的表现可谓相当糟糕。
　　根据IDC的报告显示，第二季度三星手机的销量早已跌出中国市场前五。而根据Counterpoint的数据则显示，三星在中国市场的份额仅剩大约3。按照二季度国内手机市场出货量约1。1亿台来计算，三星手机仅售出300万台。
　　对于三星这个全球智能机市场霸主而言，在中国市场单季销量仅为300万台，显然是不能容忍的。
　　虽然，三星方面近期也进行了一系列布局调整，并且在国内采取了裁员的举措，但这一系列动作并未能拯救其在中国市场的低迷。这一点，在三星上半年旗舰机型GalaxyS8系列的销量上，得到了明显体现。
　　本月初来自韩国媒体的一则报道称，三星GalaxyS8系列旗舰全球累计销量已经突破了2000万部。更具体来说，GalaxyS8系列手机从4月21日正式上市以来，每天出货量为278800部，到今年6月底累计销量已经达到了1980万部左右。三星手机部门负责人高东真对此表示，三星S8手机销量超过前一代15。
　　不过，GalaxyS8系列在中国的销量却非常惨淡。此前，曾有消息称发售一个月之后GalaxyS8系列在国内的销量仅约为29万部。并且，在国内上市至今3个多月的时间，GalaxyS8系列整体销量仅为50万部。
　　尽管消息未经证实，但是与一些专业媒体和业内分析师的判断差别不大。如今的三星中国，正在品尝其去年在Note7爆燃门之后对中国消费者差别对待时所埋下的种种苦果。
　　或许对于三星手机的高层来说，面对这样一份成绩单脑海中浮现的不应该是民众“情绪”，而是对用户信任、定价策略、渠道关系等各方面的反思。想想韩国媒体在几个月前纷纷刊出“LG将退出中国市场”的那些报道，不知道三星中国会不会感到一丝寒意。