聚焦“小程序”前景：战火越燃越旺市场好不热闹

　　不久前，小米直达服务和支付宝小程序正式登场。对于微信小程序来说，身边又冒出了几个竞争对手。
　　迟到的支付宝小程序前几天迅速引起外界关注，并不是因为其比微信小程序、百度直达号、小米直达服务更具优势，而是因为“复制”事件以及那封道歉信。
　　当然，外界关注的焦点并不是“复制”和道歉本身，而是微信小程序经过半年多冲刺后，目前正面临的发展瓶颈，以及竞争对手环伺下的处境。战火，俨然已至。
　　那么，这场“小程序的战争“究竟意味着什么？为何互联网巨头要纷纷扎堆“小程序”？
　　“小程序”竞争加码
　　微信小程序自今年1月上线已有半年多，并没有发生此前业界分析师们担心的“颠覆移动应用行业”的情况。相反，从日前数据统计平台阿拉丁发布的微信小程序报告来看，小程序对于长尾、低频的应用，正在替代原生APP；对占据主导地位的高频和刚需类应用，在小程序中同样表现活跃。
　　也就是说，微信小程序目前对应用市场产生的变化是，对高频原生应用具有一定的补益。
　　生鲜电商平台爱鲜蜂在微信小程序端就获得了大量的用户增长，成为它拉新的一个帮手。据了解，爱鲜蜂从5月开始接入微信小程序，从5月25日到6月3日，小程序端的注册用户和成交单量就增长了10倍。可见，“小程序”对企业吸引用户流量具有一定的帮助。
　　不过，在微信小程序上线前后的这一段时间，其市场表现还是颇有戏剧性的。
　　相比上线前的火爆，小程序启动之后的两三个月，无论是百度指数还是微信指数，市场表现和用户反馈都相当平淡，甚至出现了“微信被打脸”的声音。
　　而目前，微信小程序的实际情况与之前又有很大变化。事实上，微信小程序初期的温吞与微信模糊的态度，与第三方企业的观望心理有很大关系；而微信的坚持和企业的尝试慢慢改变了小程序的发展状态。
　　根据目前的趋势，阿拉丁研究院预测，微信小程序受微信不断开放入口及流量政策影响，今年下半年将迎来爆发，Q3流量数字或将三倍于Q1。
　　不过，在微信小程序逐渐证明其存在的合理性的同时，也迎来了新的竞争对手，市场一下子就变得热闹起来。
　　上月底，在小米发布MIUI9的时候，也对外发布了小米直达服务。与微信小程序类似，直达服务也是一个新形态的应用平台，无需安装，即点即用。小米MIUI架构师蔡经伟表示，直达服务在体验上与原生APP相似，“体量微小，成本也更低”。
　　作为以硬件产品为主的科技企业，小米对小程序的看法与此前的微信小程序和“轻应用”不同。在小米看来，“小程序”可能是新一代移动端应用分发入口。因此，包括金立、魅族在内的多家手机厂商也与小米一样，在积极布局“小程序”。
　　几天前，支付宝也悄悄上线小程序，当时还被细心的网友抓到了把柄，指出支付宝小程序公测代码里出现了微信小程序团队开发者的名字。这也就是为什么支付宝公开向微信道歉的原因。
　　而正是支付宝的道歉，让支付宝小程序一夜之间就被舆论所关注，这次意外反而成了最好的宣传效果。
　　随着支付宝小程序就位，市场上的“龙珠”也开始逐步聚齐。这其中，有百度最先提出的“轻应用”概念（2015年推出直达号），借助移动搜索的入口建立新的分发形式，践行李彦宏所说的“连接人与服务”；而UC则以超级APP的形式，在浏览器内部建立网页应用平台，集成了几乎所有常用的高频应用。
　　能够看到，虽然各家的叫法不同，或是“轻应用”，或是“超级APP”，但其功能都与微信小程序类似。
　　这些“小程序”都具有体量轻的特点，能够帮助用户节省手机存储空间，可以替换掉低频类原生APP。此外，“小程序”的易用性也有效地缓解了用户在不同APP间跳转的割裂感，一定程度上可以提高用户体验。
　　经过一段时间的发展，市场已经验证了“小程序”的存在是合理的，只不过在未来很长一段时间里，它们仍然会与大多数原生APP共存，也会瓜分掉一部分原生APP的下载量。由此，越来越多的互联网巨头和科技企业开始加入到“小程序”的竞争中。