马斯克点赞的CEO，为什么差点被辞退？

　　12年前的他，因内斗被自己创立的公司扫地出门；现在，重返Twitter5年的他，差点没保住工作。
　　不少员工都支持杰克多西继续做Twitter的CEO。他们自发在WeBackJack话题下，表达了对多西的肯定和挽回。埃隆马斯克也发声支持，我只是想说，我支持杰克担任Twitter的CEO，他有一颗善良的。
　　故事的前因是，上月底，最大股东之一的对冲基金埃利奥特要求换掉Twitter现任CEO多西。他们不想要一个还任支付系统公司SquareCEO的业余统帅，况且在多西重返公司的这五年间，Twitter的成绩还及不了格。
　　后果是，多西的职位暂时保住了。银湖资本投资10亿美元，埃利奥特和Twitter也达成了和解。而这两者都将在Twitter董事会获得席位，定期考核公司领导层。
　　秃鹫开始动嘴了
　　埃利奥特管理公司，是全球最有影响力的激进投资者（activistinvestor）之一。激进主义投资者，指的是试图通过购买大量上市公司股票，以谋求公司董事会席位，进而实现控制公司内部决策，接管公司。
　　早在2008年美国金融危机之时，埃利奥特就曾抄底破产的雷曼兄弟。3年后，9美分抄底价在雷曼兄弟债权人偿付计划中变成了21美分。在2001年，埃利奥特6。17亿美元购入阿根廷国债，而后十年内两次拒绝阿根廷政府的债务重组方案，并把阿根廷政府告上法庭，最终获得24亿美元回报。阿根廷前总统用秃鹫和吸血鬼，形容埃利奥特这种在对方身处困境时抄底的贪婪。
　　就在上个月底，埃利奥特还瞄上了软银。因WeWork去年雪崩，软银公司市值大幅亏损，埃利奥特悄然间购入25亿美元的股份。在企业身处困境时抄底，以此加大对公司的控制权，是埃利奥特的重要战略。正如其创始人保罗辛格尔所言，危险之中包含着机遇，一些最有利可图的交易常常出现在这种市场混乱时期。
　　最近几周，埃利奥特悄悄地积累了Twitter相当大额的股份略高于4。在成为公司的最大股东之一后，在新董事会人选提名截止日期前不久，向Twitter董事会提名了四名董事尽管董事会只有三个空缺席。
　　在贯彻股东激进主义方面，机构股东较之个人股东更有优势。而Twitter刚好又是股票占比决定投票权的制度。不像扎克伯格之于Facebook、斯皮格尔之于Snap，多西在Twitter并没有投票控制权。
　　二进宫的多西
　　投资者最不满多西的业余他身兼Twitter和Square这两家上市公司的CEO。2008年从TwitterCEO席位退下后，多西创建了支付系统Square，并成功地在2015年上市，那一年，多西重返Twitter出任CEO。
　　2015年至今，Square公司的股价从12。85美元涨到现在的79美元，市值达到343亿美元，而Twitter在2015年4月的股价是51。94美元，至今再也没有突破过50美元。截至目前，Twitter股价报34。93亿美元，公司市值271。18亿美元。这家创立14年，全世界最著名的社交媒体之一，互联网上访问量最大的十个网站之一，还没有多西在出走后创立的电子支付系统值钱。
　　2015年7月，多西重返Twitter，至今该公司的股价下跌6。2，同期Facebook的股价上涨了121以上。而秃鹫最看重的正是所投资公司的股价。不管是多西还是他的前任埃文威廉姆斯、迪克柯斯特或是任何人，谁能让Twitter股价上涨，埃利奥特就会扶持谁。埃利奥特想对这家公司所做的，正如它此前对ATT、eBay所做的一样：控制和改造。
　　去年的eBay正是一例。eBay同Twitter一样，采用一类股权制，在埃利奥特宣布购入大量eBay股票后，对公司的经营情况也提出了一系列要求，9月，eBayCEODevinWenig宣布辞职，他在Twitter上表示在过去几周里，我更清楚地知道了自己和新的董事会不在一个频道上。如今的eBay正按照埃利奥特所指定的道路前进出售StuHub票务系统和其他分类业务。
　　多西在股价表现不及投资者预期的情况下，似乎没有亮眼表现来缓解他们的不安。
　　去年9月以来，Twitter股价一路下滑，到去年第三季度财报公布后，该公司业绩远远低于分析师预期，股价一度跌到30美元以下。在Twitter股价还徘徊在近一年来最低谷时，12月，多西称非洲是电子支付的未来，他考虑在2020年中期，去非洲住上3到6个月。这无异让Twitter的董事会，加深了对这位双料CEO的不信任。
　　开除CEO管用吗？
　　去年糟糕的第三季度财报发布后，Twitter在财报中解释称，隐私问题对广告业务造成冲击。去年，Twitter也在财报中隐去了活跃用户数量，因为这个数量已经停滞不前，将近四年都徘徊在3亿左右。这也是多西回归Twitter的四年。
　　多西回到Twitter，最鲜明的一变化就是他对Twitter社区化的改革。2016年美国大选后，Twitter作为颇有影响力的社交媒体，不仅卷入干预政事的泥潭，平台还屡次爆出网络霸凌和假新闻大规模流传的丑闻。尽管饱受争议，但Twitter却时常扮演着捍卫言论自由底线的平台角色。随后，多西开始整治Twitter平台上的账号滥用和极端言论等问题。
　　多西想要Twitter变成一个健康社区，它建立在清洗大量不当用户和内容的基础上。Twitter在2017年最后一个季度，三个月内清理了5800万个账户，到2018年，仅5月和6月关闭的账号数量超过7000万。
　　在第三季度财报问题出现后，多西率领Twitter迅速解决了之前的技术和隐私问题，优化了广告业务，宣布剔除政治广告、坚持打击虚假用户和流量，在第四季度，Twitter的广告收入同比增长了12。但较小体量的社交媒体公司，无论是Snap还是Twitter，都不可避免的受到Google、Facebook等巨头在广告业务上的挤压。此外，Twitter还面临着如Instagram、Pinterest等图片为主的社交媒体，用了三年时间就收获了5亿活跃用户的抖音海外版TikTok的冲击。
　　多西回归Twitter的四年，着重修补甚于创新。就2017年底的放宽推文上线至280字符一个功能修改，都引起广泛的争议，引入拍照、图片发布、短视频、即时通讯等社交媒体形式更是困难重重。
　　另外，近年来从用户到大公司，都在呼吁远离碎片化且有毒的社交媒体黑洞。以Twitter、Facebook为主的社交媒体深陷涉政泥潭，多西去国会接受问询也成了家常便饭。
　　或许多西所想的是打扫干净屋子再请客。在多西的领导下，Twitter的年利润已经从2016年的25亿美元，增长到了2019年的34。6亿美元。最近，多西在摩根士丹利会议上谈到了公司的缓慢增长：五年前，我们必须对这家公司进行一次非常艰难的重组，这需要一段时间才能真正建立起来。
　　但这次长达5年的艰难重组却不被理解。纽约大学斯特恩商学院市场营销教授ScottGalloway表示：Twitter看起来与2015年没什么变化。他是Twitter的投资人，去年就曾呼吁多西下台。这家公司目前是否需要一名全职CEO？我认为答案是肯定的。
　　在上个月底，埃利奥特和Twitter董事会主席OmidKordestani和其独立董事PatrickPichette主张开除多西，但后者认为这种做法会破坏军心，并承诺将提升产品开发，增加收入。在埃利奥特公布持股信息和提议开除多西后，银湖资本提出了新方案投资10亿美元，并获得董事会席位。这样，多西不用再次被Twitter扫地出门，也稳住了公司高管层。埃利略特的合伙人JesseCohn也将加入推特董事会，他则暗示将继续推动推特实现更高的利润。
　　另外，Pichette在一份声明中称，董事会将成立一个临时委员会，它将建立在我们对Twitter领导层结构的定期评估基础上，他说，我们也会及时向董事会报告调查结果。
　　不能推陈出新，股价波动太快，涨幅太慢，双料CEO，这些都是埃利奥特对多西领导下Twitter的不满。但无论是谁做CEO，转型与否，创新还是坚持原有风格，前进还是重整，另辟蹊径还是直面其他平台的挑战Twitter目前的困境，或许并不只是替换个领导者就可以解决的问题。
　　来源：极客公园