腾讯悄悄低头同意苹果分账微信付费文章营收

　　北京时间1月30日消息，2012年，腾讯在微信平台上推出一项内容发布功能。与在浏览器上加载相比，通过微信发布的文章加载速度更快，有助于把用户锁定在微信后花园内。
　　通过微信发布的文章供用户免费阅读，不过腾讯2017年推出了一项打赏功能，使得用户能够对自己喜欢的作者付费。腾讯会从用户的打赏中分账一部分，促使苹果声称它可以从通过iOS设备进行的打赏中分账30，因为打赏等同于应用内购物。
　　2018年，苹果和腾讯握手言和，化解了在这一问题上的分歧。双方同意，打赏将完全归于内容创作者，它们均不从中分账。这一协议被认为是苹果接受了城下之盟，表明微信的应用内生态链离开苹果也可以流畅地运转。
　　但是，最近腾讯开始对微信上的部分文章收费。腾讯此举并不让人感到意外，因为与打赏相比，付费文章能带来更稳定的营收，但出人意料的是，腾讯同意苹果对微信付费文章带来的营收分账30。这一妥协是否意味着，苹果在与腾讯的较量中占了上风？
　　腾讯是咋想的？
　　微信是用户最多的中国消息平台。上一季度月活跃用户同比增长6至11。5亿。
　　腾讯2017年推出了微信小程序功能，小程序在微信平台上运行，相当于使腾讯获得了一个独立于iOS和Android的移动应用生态链。
　　2018年，微信平台上的小程序数量超过100万，相当于苹果中国版AppStore应用商店规模的约半数。腾讯称，上一季度小程序日活跃用户数量同比增长45至3亿。
　　对于变现而言，不断增长的微信小程序生态链似乎是一座金矿。无需离开微信，中国Android手机用户可以直接通过腾讯旗下微信支付购买小程序提供的服务例如打车、购物、外卖和游戏。iOS用户通常会被引流到另一个小程序，在外部浏览器中完成支付，绕开苹果有关应用内购物的规则。
　　苹果多次向腾讯施压，要求把小程序支付作为应用内购物对待，给予它30的分账，但腾讯没有就范。但是，腾讯突然同意向苹果支付付费文章营收30的分账，意味着双方的僵局接近打破。
　　腾讯分账对苹果有多大帮助
　　上一财季，大中华区为苹果贡献了15营收。服务业务占到苹果总营收的14，苹果服务业务包括AppStore、AppleMusic、AppleTV、ApplePay等。
　　市场研究公司Canalys的数据显示，2019年苹果是中国第五大手机厂商，但年出货量下降了21。相比之下，华为出货量增长了35，巩固了其中国第一大手机厂商的地位。
　　面对iPhone中国出货量不断滑坡的不利局面，苹果需要更加倚重AppStore在苹果服务业务营收中占有相当大比重。腾讯利用小程序给苹果的这一战略制造了障碍，有可能把苹果挡在中国支付市场之外。
　　乍一看，腾讯给予苹果付费文章分账的决定似乎是橄榄枝，但这可能仅仅是为了平息对它的不满。腾讯此举可能会略微增加苹果在中国市场的营收，但不足以弥补由不断放缓的硬件销售带来的损失。
　　结论
　　腾讯并非是唯一一家对苹果应用商店税说不的公司。通过引流用户借助外部浏览器而非在它们的iOS应用内付费，Netflix和Spotify也避开了苹果应用商店税。这些冲突表明，苹果对于规模更大的科技巨头无计可施，没有AppStore，它们也能吸引新用户，留住老用户。
　　苹果有关付费文章的决策表明，它乐意与苹果交好，不过投资者千万不要认为苹果占据了上风，微信仍然是中国占有主导地位的消息和小程序生态链，在谈判更有利的合作条件方面，苹果筹码并不多。
　　
　　来源：驱动之家