比瑞幸更凶猛：中石化正式卖咖啡，铺开就是全国第一

　　比瑞幸更凶狠的咖啡品牌诞生了。
　　9月3日，中石化易捷便利店发布全新品牌易捷咖啡，首店落户苏州，正式入局咖啡行业。目前，易捷咖啡已推出三大系列产品：92（黑白咖啡）、95（时尚特饮）、98（精品系列）。
　　你也许不知道，中国真正的便利店之王不是711，也不是全家，而是中石化旗下的易捷便利店。凭借着中石化的3万家加油站，易捷便利店拥有高达2。7万家门店，按照这规模，易捷咖啡铺开就是全国第一了。
　　加油站卖咖啡，虽然新鲜，但不是个例。在国内，中石油早已创立了自有连锁咖啡品牌好客咖啡，价格集中在1833元；在国外，国际石油巨头荷兰皇家壳牌集团的优选便利店每年能够售出2。5亿杯咖啡，其执行副总裁、零售业务总裁柯一凡曾感慨，咖啡比油的利润率要高得多。
　　这两年，咖啡大战席卷，瑞幸与星巴克打得腥风血雨，没想到真正的大佬是默不作声的中石化，星巴克、瑞幸再多，总没有加油站多吧。
　　一边加油，一边卖咖啡
　　巨无霸中石化终于对加油站下手了
　　这一幕，恐怕连瑞幸和星巴克都没想到：9月3日，中石化旗下零售业务板块易捷发布全新品牌易捷咖啡，中石化的加油站咖啡正式面市。
　　值得注意的是，本次中石化易捷的合作伙伴也大有来头。连咖啡，作为互联网咖啡品类的创建者，近年来保持年均研发40余款新品的节奏，能量惊人。与此同时，其线上营销优势也不容小觑。
　　目前，易捷咖啡契合加油站场景，推出三大系列产品：92（黑白咖啡）、95（时尚特饮）、98（精品系列）。投资界（ID：pedaily2012）搜索易捷咖啡微信小程序发现，线上共计15款饮品，被划分为四大类别：手冲咖啡、草本茶饮、花牛苹果、经典咖啡。
　　从定价来看，咖啡的价格区间在1228元。相较于市面上其他品牌咖啡，价格更加亲民。
　　从品类来看，基本涵盖经典咖啡品类，比如黑白咖啡、香草拿铁、经典可可等。与此同时，易捷咖啡还推出了创意饮品，将祖国各地的特产和扶贫产品融入咖啡之中。例如，当咖啡遇上西藏卓玛泉天然冰川饮用水和甘肃天水花牛苹果，摇身一变成为易捷咖啡中的苹果冰萃咖啡。
　　除此之外，易捷咖啡也并非局限于单一品类。小程序中显示，易捷咖啡同时也售卖茶饮和碳酸饮料，比如罗汉普洱、苹果气泡水，满足不同消费者的需求。
　　值得注意的是，易捷咖啡小程序中还设定了咖啡库一栏。咖啡库的玩法类似于喜欢的歌单，购买过的入库套餐会自动存放到库中，即能方便随时下单，又能实时社交分享。库里的咖啡可以像发红包一样直接微信送给好友，易捷咖啡分食社交红利的野心，显而易见。
　　中石化要卖咖啡？消息一出，就引发热议，喝完你能保证排放达标不；咖啡杯型分为箱底、半箱、满箱；甚至还有网友调侃道，喝完这杯95，一口气跑两百公里，不费劲。
　　中国便利店之王
　　超27000家店铺，曾引入瑞幸咖啡
　　出乎意料，中石化旗下的易捷便利店才是中国便利店之王。
　　根据2018年中国便利店TOP100榜单，中石化易捷便利店门店数以27259的成绩位居榜首，遥遥领先。而众所周知的全家、711分别排名第7和第10。中国便利店霸主的地位仍旧在不断稳固，根据中国石化最新披露的数据，截至2019年6月30日，易捷便利店的门店数已经增长为27362家。
　　表格源自中国石化
　　易捷便利店含着金汤匙出生。中石化投入高达15亿元，用于改造加油站，旨在将其改为集加油、中途休息、餐饮、购物及汽车维修于一体的综合性服务场所，让加油站不仅仅只是加油站。2008年，中石化正式成立非油业务处，推出易捷便利店品牌。
　　正所谓，背靠大树好乘凉。相对于苦于选址，困于租金的其他便利店，易捷便利店在开店这件事情上尤为便利。中国石化2019年中期业绩数据显示，目前，中国石化拥有30668座自营加油站。易捷便利店守着中国最大的成品油零售连锁终端，遍布全国。
　　于是，瑞幸咖啡和中石化易捷便利店一拍即合。2018年，中石化易捷便利店以智慧、便利体验升级为主题，引入火遍大街小巷的瑞幸咖啡作为专业合作伙伴，旨在全线拓展非油品业务，实现营收。
　　毋庸置疑，瑞幸咖啡也需要这根橄榄枝。瑞幸咖啡招股书中曾说到，Oseverydaylife，，即瑞幸的目标是成为每个人生活的一部分，咖啡只是开始。与易捷便利店牵手，瑞幸咖啡可以借助中石化加油站得天独厚的场地优势，在特定渠道上进行全面扩张。
　　或许是便利店的故事仍待续写，或许是咖啡店表现优异，中石化决定甩开膀子自己干，正式推出自有品牌易捷咖啡。中石化表示，此次推出易捷咖啡，实现了场景突破，是加油站便利店业务外送到店消费新零售模式的创新。如今，消费者无论在路上、车内或加油站附近商圈，都能轻松消费。与此同时，加油站便利店也就进化成城市零售中心。
　　显然，易捷咖啡不是一次心血来潮的尝试，中石化的雄心显而易见。
　　咖啡比油更赚钱
　　中石化、中石油两大巨头碾压入场
　　眼下，中国咖啡市场正赶上一趟高速列车。
　　《2019年2025年中国咖啡行业市场供需预测及发展前景预测报告》显示，2018年中国人均咖啡消费量为6。2杯。随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长，加之巨大的人口红利，刺激国内咖啡消费，预计到2019年末，中国人均咖啡消费量达7。2杯；到2023年，达10。8杯。
　　与此同时，《2019年中国咖啡行业市场前景研究报告》显示，2018年中国咖啡市场规模突破2000亿元，随着人们消费观念的转变，预计2020年市场规模将有望突破3000亿元大关。
　　咖啡行业高歌猛进，带动中国咖啡厅数量迅猛增长。数据显示，中国咖啡厅数量从2007年的1。59万家，快速增长到2012年的3。18万家，再到2018年的14万家，预计2019年咖啡厅市场规模突破350亿。
　　中国千亿咖啡市场，如火如荼。1998年雀巢所代表的速溶咖啡打开了中国咖啡消费的大门；1999年星巴克进入中国，以标准化生产与品控的模式推动咖啡馆模式经济发展，填补着近乎空白的中国咖啡市场。20年后，中国咖啡市场中的咖啡品牌多样，比如瑞幸咖啡、太平洋咖啡、上岛咖啡等；与此同时，咖啡零售服务形式也多样化，比如连锁咖啡馆、便利店咖啡、自主咖啡机等。
　　2018年是咖啡行业的拐角。资本玩家涌向市场，不仅喝咖啡，还要投咖啡。大量的咖啡外卖、咖啡机应运而生，借势起飞。互联网咖啡语境下，白领用户争夺已经白热化。
　　不按套路出牌的加油站咖啡，另辟蹊径，搅局咖啡市场。区别于传统型咖啡店位于居民住宅区、办公区以及客流量大的繁华商圈，面向都市白领、上班一族的特点，加油站咖啡店拥有得天独厚的场地条件，背靠全国庞大的加油站便利店网络，可谓是站在巨人的肩膀上。同时，与传统型咖啡店形成消费者错位，在加油站消费场景中，所有进站人群都是潜在客户。目前来看，加油站个人消费的模式很难被超越。
　　不过，搅局者并非中石化一人，中石油作为中国两桶油之一，也大举进军咖啡市场。2018年中国便利店TOP100中，中国石油昆仑好客便利店稳居第二，并且已经在咖啡行业试水，开发了自有连锁咖啡品牌好客咖啡，价格集中在1833元。
　　加油站咖啡店，无疑是站在巨人的肩膀上，搅起咖啡市场的万丈风云。
　　来源：投资界