2024亿宠物市场背后，做的还是人的生意

　　曾称霸一时的中华田园犬已经慢慢淡化出人们的生活圈，二哈、柴犬、美短、英短等网红宠物进入大众视野。养猫养狗的人被称为铲屎官，阿猫阿狗被称为闺女、儿子。但是现在，想养一只宠物可能得先考虑一下自己的经济实力了。据资料统计，每年铲屎官们平均要在宠物身上花掉5000元。
　　怎么能花出这么多钱？钱都花在哪了？刚刚毕业不久的95后菲菲前几天刚刚买了一只宠物狗，品种是恶霸，2000元。菲菲说，除了买狗狗花的钱，狗粮100元，平均一天10元，狗盆、喝水器60元，狗窝40元，狗厕所35元，狗链牵引绳等70元，测犬瘟热和细小（一种病毒）50元，狗洗澡十天一洗40元。
　　宠物狗狗很容易生病的。菲菲跟鞭牛士说，如果狗狗生病，去宠物医院的花费轻则几百，重则上千。
　　这还属于最基本的消费，除了涵盖宠物基本需求如食、护、医的服务产品，宠物酒店、宠物游泳乐园等宠物服务产品也越来越多样，淘宝大数据显示，2018年卖出单价为5000元左右的智能铲屎马桶就有3000台，还有宠物玩具、宠物零食、宠物衣服、剃毛器等等，在淘宝销量都十分可观。
　　宠物经济演化自单身经济，但如今，别管单身与否，90后都心甘情愿当一个铲屎官。面向宠物的消费市场早已催生出完整的产业链，存在着巨大的市场红利。
　　宠物经济：行业的千亿生意
　　据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18。5。
　　其中，宠物犬消费市场规模为1244亿元，比去年增长17。8；宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19。6，超过犬消费市场规模增速。
　　宠物行业到底多挣钱？宠物食品是宠物生活的必需品，菲菲说，100块的狗粮一般只能吃10天，一天10块；月销量在3。5万以上的一款40元左右的5斤美滋源猫粮一般可以吃一个月，不管是猫粮还是狗粮，复购率都很高。
　　给宠物洗澡也能成为宠物机构收入的重要来源。在大众点评上，各个宠物机构也都推出了宠物洗澡套餐价位不等，鞭牛士打开了首页推荐的第一家连锁认证的宠物机构北京地区的美联众合动物医院（煦风分院），该店推出猫狗洗澡套餐，有狗狗洗澡次卡，分周六日档和平时档，拿周六日狗狗洗澡次卡来说，套餐费用为500元，狗狗体重小于5kg的可以洗10次，5kg到10kg的狗狗洗5次，10k到20kg的狗狗可以洗三次，一般来说，体重越大收费越高，洗澡费用划分的很精细，还有猫洗澡套餐75元一次。
　　除了宠物洗澡业务，该机构还有绝育、疫苗、体检、洁牙等宠物医疗服务，其中幼猫、幼犬全面免疫套餐300元，幼猫幼犬体检套餐（基础版）119元，幼猫幼犬体检套餐（加强版）299元，母猫绝育手术398元，10公斤以内的狗狗洁牙套餐698元。
　　据了解，宠物行业的产业链十分完备，宠物服务也更加多样化，只要你有钱，宠物一条龙服务不是梦。产业链上游是宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品，产业链下游是宠物医疗、宠物美容、宠物食品、宠物培训。除了关注宠物基本的食、护、医的消费厂商外，还涌现出一批新兴业态，宠物酒店、宠物娱乐、美容服务产品等越来越常见。
　　鞭牛士查询，在大众点评北京区域排名较前的皇宠假日酒店式宠物寄养推出狗狗酒店式寄养豪华间高级套餐198元，包括毛发梳理、户外活动、宠物食品、标准间住宿一晚等项目。
　　据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，宠物行业产业链中，宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出，消费占比达61。4，较去年增长9。2。宠物食品的消费占比达到了61。4，引来了众多投资方的青睐，目前已有2家宠物用品公司登陆A股，分别是佩蒂股份和中宠股份。
　　在淘宝上，凯锐思旗舰店一款69元的牛肉味狗粮月销10万，迈仕宠物用品专营店一款39。9元的狗粮月销10万，卡萌宠物用品专营店的7元左右的狗狗牵引绳月销2。5万，
　　苏宠宠物用品专营店一款15。9元的猫砂月销20万，金多乐旗舰店一款39元的猫罐头月销6。5万。
　　除了传统宠物行业产业链给宠物经济带来了爆发式的增长之外，抖音、快手等内容平台也刺激了宠物网红经济的产生和发展。
　　一方面，很多人从开始看抖音、快手的宠物视频而萌发出太可爱了，要不我也养一只玩玩。的想法，直接刺激了宠物数量的增加和线下宠物店的收入。
　　另外一方面，通过在抖音、快手上传宠物视频、甚至开直播的用户，迅速爆火，吸引不少粉丝给宠物刷礼物，越来越多的宠物被迫营业，开始迈入网红圈，成为宠物市场的千亿生意中重要的一部分。
　　90后成为养宠的主力军
　　据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只。其中宠物犬数量为5503万只，比2018年增长8。2；宠物猫数量为4412万只，比2018年增长8。6，宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。
　　由于养猫的时间成本较小，更符合上班族的情况，所以，越来越多的人选择养猫。
　　如果说养猫费钱，那么养狗则不仅费钱还费力，每天要遛两次狗早上一次晚上一次，总共需要两个小时左右。菲菲跟鞭牛士说。
　　但为什么，养宠物又费钱又费力，可每年还是有越来越多的人入坑呢？
　　《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，90后成为中国养宠的主力军。
　　养宠人群开始向低线城市下沉，一线城市养宠人群趋于年轻化。一线城市宠物主占比为38。8，同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑，达到了34。4。
　　90后的经济实力越来越强，消费能力越来越高，消费观念也逐渐升级，再加上90后现在多驻扎在北上广打拼，无论是客观条件还是情感需求都可能让他们萌生养宠的想法。
　　另外，养宠物能够给铲屎官们带来所属感。iiMediaResearch（艾媒咨询）调查显示，在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1。0的养宠人群将宠物认作功能性动物。就跟养小孩子一样。菲菲跟鞭牛士说。养宠能够满足铲屎官们的精神需求。
　　精神依托外，喜爱宠物是养宠最主要的原因。根据艾媒咨询的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》指出，在中国宠物人群饲养宠物原因调查中，喜爱宠物的养宠人群最多，占49。4，其次为将宠物视为精神寄托，占24。1，而寻求陪伴的人群却只占3。8，所以，喜欢宠物的人一直很多，宠物市场也一直很庞大，只是之前人们的消费需求没有被充分挖掘而已，现在的宠物市场仍需要继续挖掘消费需求。
　　2024亿的宠物市场还未爆发
　　目前宠物行业的头部效应还不显著，仅有2家宠物用品公司登陆A股。鞭牛士打开淘宝搜索狗粮后，发现行业垄断现象暂未形成，各品牌产品销量均十分可观。这也就意味着在人们的消费认知中为形成特定品牌购买习惯，也就意味着各品牌无论大小，都有可能突出重围占领高地；但这同时也使宠物行业存在诸多潜在危险，比如一些宠物机构的权威性、专业性难以保证，宠物食品的质量安全问题频出等等，未来，想要长远发展还是要解决好此类根本性问题。
　　据艾媒咨询的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》指出，宠物社交逐渐兴起。在中国宠物消费用户性别分布当中，女性占88。1，加上单身经济等因素的推动下，养宠用户与重度社交用户会出现重合。
　　目前，比较主要的宠物社交app平台有好好养、波奇宠物、养养宠物、宠明等。
　　这些宠物社交平台以宠物为切入口，通过分享养宠经验和分享养宠好物的方式进一步建立铲屎官们的社交圈，拓展潜在市场。比如好好养app，有日常护理、种草推荐、健康饮食、基础病症、行为纠正、商品测评等栏目，博主通过日常分享养宠经验、日用好物等来实现内容导流和社交建立。
　　社交APP与宠物的结合，满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言，宠物社交能带来一大批精准的消费者，会成为企业下一步的发力点。
　　目前来看，全国养宠品种大多数为狗狗和猫，但随着近几年养宠潮流的盛行，越来越多的其他宠物种类成为90后的选择，比如龙猫、仓鼠、宠物兔、宠物猪等等。
　　但归根结底，无论是选择宠物、选择宠物app还是选择宠物洗澡、体检的机构、娱乐饮食的服务产品，做决定的还是铲屎官，宠物行业说到底还是在做人的生意。
　　来源：鞭牛士王慧贤