半年关店667家，太平鸟过无痕

　　近日，太平鸟（603877。SH）发布了半年报，数据显示2019年上半年太平鸟实现营业收入31。2亿，同比下降1。54，归母净利润1。32亿，同比下降33。06，而上半年计入当期损益的政府补助高达1。2亿，于是扣除非经常性损益后净利润仅余2453。66万，同比下降66。87。
　　虽然看起来半年报营收和净利润的降幅比一季报略有收窄，但其实并不太乐观。在2018年年报报出后不久，太平鸟曾在一份股东大会会议资料中提到，2019年计划实现营业收入88亿，归母净利润7亿元，分别比2018年高出10。88亿、1。28亿，不过从目前来看，太平鸟能否达到去年的盈利水平都得打个问号。
　　盈利增速俯冲向下，
　　上半年净关167家门店
　　其实，在2017年飞入A股之后太平鸟的营收增速就在波折起伏中下降，直到2019年一季度开始转为负增长，而净利润增速也在2018年一季度经历了高光时刻之后俯冲下降，猫妹翻看当时的季报发现，这短暂的高光时刻一半源于资产转让、理财收益和政府补助等非经常性损益。
　　目前太平鸟旗下有6个服装品牌和1个太平鸟巢家具品牌，其中服装品牌包括有PEACEBIRD女装、LEDIN乐町女装、MATERIALGIRL女装、MiniPeace童装和PETiTAVriL贝甜童装和PEACEBIRD男装。
　　女人和小孩的钱最好赚这句话果然没错，以男装起手的太平鸟如今半数营收却来自女装，其中PEACEBIRD女装和乐町女装两大品牌就贡献了49。39的营收，而惟一的男装品牌PEACEBIRD男装营收仅有10。84亿。
　　太平鸟其实还是以线下门店的传统销售方式为主，每年有超过70的营收来自线下门店，不过由于对线上销售的重视，这一比例在稳步下降。此外，在太平鸟的门店中直营店的比重越来越高，2018年直营店贡献营收31。92亿，占总营收的57，到如今的半年报直营店贡献营收也进一步上升，上半年实现营收15。44亿，占总营收的70。75。
　　另外，从门店的增长情况来看也有同样的趋势，2019年以来为了去除冗余的亏损门店，太平鸟开始大举关店，一季度净关门店86家，到了半年报则显示，上半年太平鸟新开直营店184家、加盟店324家，而关闭直营店111家、加盟店则高达556家，总体看净开直营店73家、净关加盟店232家，全品牌净关闭门店167家。
　　由线下转向线上、加盟店转向直营店也是必然选择，太平鸟一直高性价比作为卖点，消费群体聚焦2030岁的年轻人，而快速、便捷一直是这类人需求的绝对特征，虽然太平鸟一直试图挤入潮牌的行列，但它当下依然还是一个快消品牌，店铺租金、人员薪酬等都会持续带来成本压力，上半年在营收与净利润双双下降的同时，太平鸟的销售费用高达13。39亿，上升了11。38，严重压缩了利润空间，而其中仅职工薪酬和租赁费两项就达到7。96亿，占总销售费用60。
　　靠联名做国潮？
　　在韩系、日系甚至欧美系穿搭日渐俘获年轻人审美的时候，国货则常常与土味挂钩，除了缺乏设计感以外，太接地气也一直是国货的软肋，而从土货变身潮牌，李宁曾给国货们做了个榜样，那就是走出去。
　　2018年2月，李宁以悟道为主题首次亮相纽约时装周，结合运动、街头和复古三种风格，让人眼前一亮，原来李宁可以这么好看，一下子土味运动服变成了国货新潮牌，李宁也可以和时尚划上约等号了。
　　其实，那一场时装周上也有太平鸟，主打复古90年代青春文化与街头潮流风融合，与美国品牌可口可乐推出全新联名款。作为时尚非专业人士，猫妹觉得联名款说白了就是形象、logo的简单搬运再创作，并不能真正表现自有的风格，如果说优衣库等快消品牌日常推联名款还能蹭一把热度，大量出货获取利润，时装周上的联名款除了让猫妹更眼熟可口可乐的logo，并没有其他什么意义，于是这一次太平鸟被李宁实力碾压。
　　虽然首战失利，但开启了秀场大门的太平鸟一发不可收拾，2019年2月，太平鸟再次与天猫携手走进纽约时装周的秀场，改进了logo的李宁则给外国品牌上了一节如何运用中国风的教学课，陈冠希的CLOT也吸引了部分注意力，而推出与经典IP芝麻街联名款的太平鸟依然默默无闻。
　　联名款真的是一个毫不费力就能蹭流量的行为，它并不需要什么设计，因为重点是IP已有的形象，直白点说就是，太平鸟的联名款你说是优衣库的也没什么问题，所以这一次猫妹依然没有看出太平鸟独有的特征。
　　除了去纽约时装周镀金，上半年太平鸟还在上海举办了乐町十周年庆典和BEANOTHERONE庆典，这一次，太平鸟倒是没有再联名了，但是风格依然是没有风格。
　　目前太平鸟天猫旗舰店主推的是宝可梦联名，只是从每季度上交的成绩单来看，不管是肥宅快乐水还是萌萌哒皮卡丘都没能给太平鸟带来一飞冲天的效果，反而是这没有风格的风格招来了大量仿品。
　　据天眼查数据显示，在太平鸟82件历史法律诉讼案件中侵害商标权纠纷就有56件，占比近70，而仅2019年上半年就有近50起商标权纠纷案，其中大多都是由于在网购平台销售侵权商品，部分案件中浙江淘宝网络有限公司一同被列为了被告人。
　　从可口可乐到芝麻街再到如今的宝可梦，原创没风格的太平鸟依然靠联名款闯天下，看起来联名款是一条提升话题度的捷径，但若是不能留下大众心中埋下种子，最终也只能是鸟过无痕。
　　来源：猫财经