猫爪杯卖到近千元，还真不怪星巴克

　　星巴克这几天突然爆红，却跟咖啡没啥关系。
　　跟往年一样，星巴克在2月26日推出了一款樱花季限定马克杯江湖人称猫爪杯。
　　（图片来源：网络）
　　没想到一开售就成网红，不少人在开店前几小时就在风中守候，连守夜用的帐篷都久违的出现在了街头。为了抢购一个少女心满满的猫爪杯，俩大老爷们儿甚至在线上演了一场圣杯之战。
　　发售不过三天，猫爪杯在微博和抖音上便收获了上亿的关注。
　　（图片说明：抖音搜索猫爪杯得到的话题热搜榜单。图片来源：抖音）
　　这款杯子到底有啥特别之处？
　　猫爪杯上线即爆红，魔都最买单
　　从微博热议度来看，猫爪杯的全网热度节节攀升。直到本周五，猫爪杯话题又登上一个热度高峰。
　　在以往各种线上热度排名中，广东总是凭借庞大的网民基础霸占榜首，但猫爪杯热度最高的城市是盛产网红的上海，足可见魔都群众对猫爪杯格外看重。
　　广东、江浙和北京的网友对猫爪杯的关怀度紧随其后，而其他地区的广大群众，还处于一种我是谁，我在哪儿的吃瓜状态。
　　星巴克杯子一直好卖，但这是第一次红出了圈
　　星巴克的杯子其实一直卖得不错。
　　作为全球最知名的咖啡品牌，星巴克最为人所称道的并不是咖啡有多好喝，而是TA的咖啡文化。
　　围绕星巴克的咖啡文化，一个重要的衍生品就是装咖啡的杯子。就像米其林美食让人肃然起敬的不止食物本身的美味，更在于餐具和摆盘的艺术。星巴克对于咖啡杯的用心程度也绝不输咖啡本身。除了推出节日期间的限定纸杯，作为周边的杯类产品更是星粉们为自己打上死忠标签的热门氪金产品。
　　在星巴克的线上商城，收藏癖最爱的马克杯又是杯类产品中的人气扛把子。
　　顶着星巴克的品牌加持，这些杯子其实比普通的贵不少，马克杯定价在99199元间，这次猫爪杯的定价达到199元。
　　DT君大致在淘宝搜索了一下，普通的陶瓷杯在1530元间，故宫淘宝的雍正御批骨瓷杯为45元，野兽派易烊千玺同款骨瓷马克杯卖159元，COSTA某款马克陶瓷杯卖135元（突然觉着故宫挺良心）。
　　就算有些溢价，但是靠着稳定的忠粉，星巴克的周边一直有不少的拥护者但从来没有像现在这么火过。
　　熟悉星巴克的朋友一定知道，每年的2月底3月初就是星巴克樱花季限定产品的上市时间。我们追溯星巴克官微历年关于樱花季的营销内容热度，发现今年的微博最高热度，已经达到去年的近5倍，星巴克靠着猫爪杯真正做到了出圈。
　　热度也撑起了膨胀的价格。
　　原价199元的猫爪杯，在转卖市场上已经飙升至千元这比星巴克品牌加持的溢价高出许多，差不多也是原价的5倍。
　　（图片来源：淘宝）
　　猫爪杯凭啥这么红？网红溢价远超星巴克
　　看到这里，不少跟DT君一样的吃瓜群众，应该都会疑问：星巴克每年都卖杯，为啥今年这么火？大家都做宠物周边，为啥就这款火出超高溢价？
　　回溯火爆路径，TA和这些年进进出出的那些网红产品，有着相似的逻辑。
　　早在猫爪杯发售的半个月前，就有微博用户发博表示对即将发售的猫爪杯十分心动。2月18日，萌宠Vlog博主Ariel小溪的一条猫爪杯短视频加抽奖引来了上万转发。
　　而之后的几天，抖音平台以猫爪杯为话题的短视频播放量上升，猫爪杯的意义开始脱离杯子的功能性，甚至不再局限在萌宠圈。DT君查看了一番，萌、终于买到啦、难买等成为这些视频的关键词。
　　回顾熟悉的抖音网红产品，抢购者并不都是冲着产品本身来的。
　　去年在抖音走红的摔碗酒，让无数人不远千里跑到西安体验：花个5元钱买一碗米酒，豪饮过后将碗重重摔进一堆残骸。这样一条短视频，即便你是素人，也能在抖音上斩获几万上千的播放量。
　　而引起全民热买的名创优品十元香水、妖娆花，乃至李佳琦一声声OMG带出的全套限量口红，也都有异曲同工之妙。围绕它们的短视频播放量达到千万级，线上线下这两个商品也都卖到脱销。成千上万的人同时冲动下单，不过是为了参与这场全民狂欢。
　　（图片来源：抖音）
　　当我们回到猫爪杯，TA的设计或许说不上多有创意，却正好踩中了这波年轻人的萌点，限量、买不到、抢购等信息爆出，更是助推了这波围观高潮。
　　不少人花几个小时排队乃至重金代购抢猫爪杯，我们很难说TA们最大的满足感是来源于获得了这款限量产品，还是来自于秀出产品、收获点赞的那一刻。
　　关于网红、跟风购买、高溢价的讨论已经很多，最近一篇是措辞颇为严厉的《猪猪女孩有多蠢，猫爪杯就有多火》，表示网红产品充分展现了如何用消费主义驯化年轻女性非理智消费者的过程，‘猪猪女孩’每天毫无意义地美化自己的生活，借助消费主义符号涂脂抹粉。人前光鲜亮丽，实际生活辛苦悲惨。
　　网红产品背后的道理确实如此。
　　但身边全是年轻人的DT君，也理解年轻人的新消费不该被如此严苛的理由实际生活已经挺辛苦，相较于真正实现生活跃迁与改造，花几百上千元消费就能获得的美好生活满足感、愉悦感乃至于超高关注度，性价比实在太高。
　　对于年轻人来说，情感消费越来越重要。
　　星巴克也没有例外，无奈踏上网红产品终路
　　不过，在年轻人们追逐着层出不穷的新体验背后，被过高关注度碾压而过的产品和品牌们，却不一定都有好结局。
　　在抖音之外，猫爪杯本身的卖点并不足以点燃人们持久的讨论热情，抢购猫爪杯这一看似不合常理的消费现象才是赚足眼球的关键。
　　当星巴克中国的官微在猫爪杯正式发售的第二天发布线上补货声明，将在未来4天内每天下午三点在线上开售1000只猫爪杯，售完即止，并且预计4月才能发货。显然，一个小小的猫爪杯引发的争端和热度也超出了星爸爸的想象。
　　DT君采集了星巴克中国官微下几条最热微博的评论，本以为能找出人们热爱猫爪杯的理由，却发现更多内容是用户对于自己抢不到猫爪杯这一既定事实恼羞成怒。
　　即使在线上每天发售1000个，但抢购人数却远远超过这个数。人们提到最多的关键词就是下架和黄牛。
　　不过在发博表态的微博用户中，表达积极情绪的用户仍在在数量上占优。
　　其中，微博活跃度较高的达人用户和蓝v企业用户主导了猫爪杯带来的积极情绪，但是普通用户的不满情绪也很明显。
　　在猫爪杯事情发酵后期，抢不到的用户负面情绪在上升。而随着猫爪杯热度不减，普通吃瓜群众的大量涌入，他们的态度也从最初的惊奇逐渐转为中性情绪。一位朋友向DT君处变不惊的表态道：网红产品嘛，反正抢不到。
　　就像这位朋友说的那样，当网红产品走上热度巅峰，遍及了舆论的角角落落，也就是Ta迅速过气的时候了。
　　星巴克关于补货猫爪杯的微博评论里，那些哭天抢地的网友们，如果在一个月后终于收到30天前的网红杯子，恐怕已经难以获得足够的愉悦感。
　　而对于星巴克，这次网红效应让TA从小资文化代表突然出圈，却也带来了黄牛、抢购、打架等新闻，对它的品牌形象来说真的是一件好事吗？
　　来源：DT财经