苹果为什么不再受宠？

　　不只是消费者，苹果也对自己失去了信心。
　　1月2日，库克在致投资者信中宣布，苹果2019年第一财季的收入预测调整为840亿美元，这一数字远低于此前苹果和华尔街的预期。
　　而在苹果中国的官网上，折抵换购的大字霸占着首屏。
　　（图片说明：2019年1月3日苹果中国官网首页截图，内容为iPhone折抵换购信息，图片来源：苹果中国官网）
　　这是进入中国市场以来，苹果官方推出的最大优惠活动。旧机折抵后，iPhoneXR最低仅需4399元，而iPhoneXS最低需人民币6599元我们理解，这就是变相在降价。
　　苹果正在失去宠爱
　　一向高贵冷艳的苹果也开始玩降价促销，大概是因为被寄予厚望的新产品销量实在不尽如人意。
　　苹果在2018年9月发布了第十二代iPhone，包括iPhoneXS、iPhoneXSMax和iPhoneXR。
　　DT君（公众号ID：DTcaijing）查看了天猫和京东官网上iPhone的销售情况（截至2018年12月28日），两个平台上销量最高的型号都是2017年上市的iPhoneX和iPhone8Plus。在京东平台上，2015年发布的iPhone6sPlus和2016年发布的iPhone7Plus仍旧是排名靠前的畅销机型。
　　也就是说，从线上渠道看，iPhone新品卖得甚至不如旧款好。
　　苹果的动作也告诉我们，销售数据应该很不好看。在公布2018财年第四财季财报的电话会议上，库克表示将不再在季度财报中公布各产品的销量数据中断了近二十年的坚持。
　　除了产品不争气，苹果还面临纷至沓来的各种麻烦。DT君采集了2018年12月17日至29日关于iPhone的微博内容，从关键词来看，和高通的专利大战愈演愈烈、产业链上的富士康被传裁员、在印度组装新机（主要是为了降低成本）好消息并不多。
　　在这种情况下，苹果失去了投资者的宠爱。
　　市值突破万亿美元没多久，苹果神话便在各种利空消息的夹击下破灭，其股价在2018年10月3日创下阶段性新高233。47美元后，一路下挫。
　　
　　而且，走势的下探还在继续。据第一财经报道，受到下调第一季度收入预期影响，当地时间周四收盘，苹果股价再度大跌近10，创下六年来最大单日跌幅。目前（2019年1月4日），苹果市值已经不到6750亿美元。
　　我们不禁要问，曾经不败的苹果，到底是如何走到了这一步？
　　核心产品创新桎梏，价格却不断上涨
　　最主要的原因，肯定得归于iPhone的失利。
　　毕竟，在2007年推出iPhone后，苹果并没有再推出其他的革新品类。稳占C位的iPhone，负责扛起推动营收增长的大旗。只是，2018年的iPhone并没有如之前十年那样增长强劲，原因在哪？
　　DT君采集了2018年三款iPhone新品在天猫和京东旗舰店的用户评论，整理出被提及频次最高的关键词，TA们能代表一些来自用户的反馈。
　　我们发现，双卡双待确实满足了期待，但电池、流畅、信号、拍照、外观等许多大家比较关心的问题，并没有得到太大的改善，价格也是被关注的重点。
　　把产品信息拉出来遛遛，答案就更加明显。
　　尽管2018年的新品发布一如往年盛大，但是仔细比较，手机性能却没有很大提升。除了iPhoneXSMAX添加的双卡双待功能还算有点惊喜，其他几款与前一年的差别并不大。
　　尤其是iPhoneXS，相较于2017年的iPhoneX，除了芯片和防水性略有提升，其他的关键参数完全一样。而对于普通用户来说，芯片的升级和防水性能的加强，对日常使用体验的提升效果并不明显，毕竟没有人会没事把手机放在水里玩。
　　然而，如此相似的两款产品，在折抵活动没有出来前，同内存不同机型相差2000多元大家实在找不到换新机的理由。
　　创新不够、定价提升的同时，新产品的内存设置对消费者也不太友好。
　　DT君注意到，苹果近两年取消了128G内存的手机。对于不少用户，64G内存的手机不够用，256G又有点浪费，当中间档位被取消，只能被迫买并不必要但是更贵的大内存手机，购机体验着实不是太好。
　　手机竞争越来越激烈，而价格提升似乎也有天花板
　　除了自身陷入创新桎梏、营收增速逐渐下滑；智能手机市场竞争对手扶摇直上，也是苹果现在不得不面临的问题。
　　根据Counterpoint智能手机报告，2018年第二季度，华为首次超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。而且，小米、OPPO和vivo的市场份额都在不断上升，与苹果的差距逐渐缩小。
　　很明显，越来越多的消费者，选择购买国产品牌手机。
　　DT君把最突出的华为拉出来做了一下对比。我们发现，同样是2018年发布的新品，华为的内存和配置与iPhone类似，甚至在摄像头像素上表现更优这意味着，TA们在日常使用体验上不会有特别大的差距（当然，果粉可能并不认同）。
　　但华为除了保时捷系列，主力机型价格多在3000元到6000元之间，其中价格最高的Mate20Pro，和iPhone同期配置最低的XR价格差不多。
　　大家可能是出于性价比的考量，选择了华为。可是，之前iPhone定价也比华为贵2000元左右，为什么现在你们却不买单了？
　　一直以来，大家更青睐iPhone，一方面是偏爱iOS系统和生态，另一方面是偏爱其领先一步的设计。但近些年，系统的差距正在逐渐减小（果粉可能也并不同意），大屏趋势下各个品牌手机的设计也越来越相似根本原因还是，iPhone失去了让人惊喜的创新。在这种情况下，iPhone相对于国产品牌手机的溢价，难以说服更多人。
　　而且，不管是华为的保时捷还是OPPO的兰博基尼，万元系列的手机大家都卖得不好。我们或许可以认为，在当前的消费大背景下，万元可能已经到达了手机消费的天花板。而今年iPhone主打的XS和XSMAX256G版的价格，均超过一万元。进一步上涨的定价，超出了大多数人当前对中高端手机的心理预算，这可能也是销量表现不好的原因之一。
　　这是一家伟大的公司，但衰退或许不可避免
　　其实，苹果的窘境也不是从今年才开始的。据Counterpoint调研报告，自2011年后，苹果的全球智能手机市场份额就已经开始呈现下降趋势。也就是这一年，苹果失去了乔布斯。
　　此前，苹果每年的发布会都能带来震撼和惊喜，从iPod、iPad到Mac和iPhone，每一个产品都是一次颠覆。后来的发布会，惊喜越来越少，以至于有人认为，没了乔布斯的苹果，早已失去灵魂。
　　要把这家公司的衰退全部归结于掌舵者的更换吗？DT君认为，可能也未必。
　　企业的发展有周期，快速的扩张壮大之后，总会遇到瓶颈。尤其，苹果是一家太过特殊的公司，跟亚马逊、谷歌、阿里巴巴等都不同，苹果的增长靠着一次又一次的产品革新来推动。
　　然而，颠覆性的创新，本来就很不容易。
　　正如我们前面所说，基于iPhone的创新显然已经很难突破。盘点过去几年的新闻，苹果确实在努力寻找新的增长点，但是，不管是AppleWatch，还是自动驾驶汽车，目前都还不是那个具有跨时代意义的产品。
　　2018年2月初，BenThompson在Stratechery上发表的《APPLEsMiddleAge》中谈到：整个市场处于上升阶段时，很容易做出人人都称赞的决策。苹果没必要像一个一无所有、没有什么可失去的年轻人一样。一个人变老了，他安定下来了，环境与事物优先级也会随之改变。
　　或许，我们也应该接受，这家伟大的公司不再那么让人惊艳。但是，DT君还是衷心地希望，站在命运的十字路口，苹果可以更快地找到增长的第二条曲线，重获宠爱。
　　来源：DT财经