苹果已被咬破，科技巨头厄运才刚刚开始？

　　落幕在即的科技巨头苹果，厄运才刚刚开始？
　　创新是苹果止泻的最佳良药，药得，市值再次破万有望；药失，市值将难以再上升。
　　300多年前一个苹果的跌落让牛顿发现离万有引力，十多年前苹果手机诞生打开智能手机的大门，从此走上了封神之路。
　　往年苹果新品发布后会出现万人空巷的景象，但今年苹果新款iPhoneX首发当天，全国各地的苹果专卖店只有三三两两的用户光顾，显得十分冷清。祸不单行，苹果最近还惹上了专利纠纷、信号门和ID盗刷事件。更严重的是苹果市值已经跌破万亿，并连续两次被证劵机构下调评级。
　　此次市值破万的直接导火索是苹果公司发布的2018财年Q4财报。从财报来看，苹果总利润为141。25亿美元，比去年同期的107。14亿美元增长32，似乎还是当年那个一本万利的苹果，事实上已经出现了缺口。
　　四大现象证实苹果已被咬破
　　IDC数据分析机构近期发布了2018第三季度全球手机出货报告，报告显示苹果2018年第三季度继续被华为超越，连续两个季度排名全球第三。不仅如此，苹果还在股市、新机关注度等方面也都出现了下滑。
　　危机一，市值再度破万。2018年8月2日是被载入史册的一天，这一天苹果成为美国历史上第一个市值超过1万亿美元的公司。但好景不长，由于占苹果营收56。13的iPhone第二季度销量略低于预期（4160万部），股民的热情不断降温，苹果股票开始跌跌不休，最大单日跌幅高达6。63。苹果公司市值再次破万，不过这次是跌破万亿美元市值，截止2018年11月5日晚，苹果公司的市值仅为9736。66亿美元，受金融机构评级下调和悲观情绪影响，预计苹果公司市值还会进一步下跌，日前已经跌破8000亿美金。
　　危机二，产品的市场份额全面下滑。虽然IDC的报告显示苹果今年第三季度手机出货量增长了0。5，但是苹果在全球各手机市场的份额却在不断在萎缩。市场调研机构Counterpoint数据显示，苹果在中国的市场份额从2017年年初的12。4降至2018年第三季度的9，并且苹果在印度的市场份额也进一步萎缩，全年销量预计为200万台，较2017年少了100万台。
　　此外，智能手表、电脑、平板的市场份额也都或多或少有所下滑。StrategyAnalytics发布的最新研究报告显示，苹果手表的市场份额从2017年第三季度的60跌到2018年第三季度的45，平板电脑2018年第三季度的出货量较去年同比下降6，Mac电脑第三季度Mac销售量为372万台，比去年同期的429。2万台下降13。
　　危机三，新品在市场上的表现欠佳。从iPhone4时代开始，苹果手机就一直是畅销品，经常出现供不应求的局面，因此每当新款苹果手机推出时，承接苹果公司手机生产的代工厂都会通过加班加点、扩大产品线来保障苹果手机的出货量。但从iPhone7开始，苹果不断削减代工厂的订单，这也从侧面反映出苹果新机这市场上的表现并不如意。
　　而今，苹果最新iPhoneXSMax、iPhoneXS的销售也极为惨淡，第一手机界研究院从线下渠道统计的数据获悉，9月iPhoneXS中国市场销量仅8万台，而iPhoneXSMax销量仅48万台。
　　危机四，手机市场利润占比下滑。苹果手机从iPhone5开始奉行高价策略，占据着手机市场超过9成的利润。但随着国产智能手机在高端市场的占比越来越大，苹果在智能手机市场中的利润占比也一降再降。市场调研机构Counterpoint9月发布的2018年上半年全球智能手机品牌利润分布情况报告显示，苹果手机的利润占据了全球手机利润的62，较去年同期83。4的占比出现了较大下滑。
　　三大因素成苹果出现缺口的导火索
　　昨日种的因，今日结的果。苹果的不败金身被破是以下几方面因素共同造成的。
　　其一，创新力的缺乏导致产品吸引力急剧下降。创新是21世纪最强驱动力，苹果公司并成为美国历史上第一家市值破万亿的公司，推出的每款新产品都能引领世界潮流，很大程度上也是创新力驱动的结果。
　　在功能机充斥整个手机市场的时代，苹果手机以全触摸屏和新的手机系统重新定义了智能手机，之后几年所有的智能手机身上都或多或少留有苹果手机的影子；iPhone4采用了金属中框加玻璃后盖的设计放至今日仍然不过时；iPhone5加入指纹识别之后被全球各大手机厂商竞相模仿；iPhoneX上采用3D结构光技术和全面屏设计也引领了智能手机半年左右的设计潮流
　　但今年推出的iPhoneXS、iPhoneXSMax与iPhoneXSR三款新机，除处理器上的常规升级外并未有多少其他创新，苹果手机的创新力度正逐渐降低，让人不得不怀疑这家伟大的公司已经失去创新能力。
　　其二，系统不断优化完善的安卓手机正在抢夺用户。如果说创新是苹果开疆拓土的尖矛，那么IOS系统则是苹果保卫市场的坚盾。IOS系统与市面上的安卓系统相比，系统管理机制不再碎片化，流畅度更高，而且对用户的数据管理更加严格，系统的安全性相对更高。
　　但是安卓系统也在不断优化完善，近期谷歌公司推出的Android9。0将ProjectTreble模式深度集成，并减少APL接口数量，不仅能够有效解决安卓系统碎片化带来的卡顿问题，还能提升系统的安全性，不少原有安卓用户和iOS用户都表示十分期待Android9。0的到来。
　　其三，老旧机型的市场保有量较高，使新款手机上位困难。全球手机市场进入存量期毋庸置疑，IDC最新数据显示，2018年第三季度全球手机出货量为3。552亿部，同比下降6。0，已经是连续4个季度出现下滑。
　　苹果作为全球电子产品品牌价值最高的公司也面临存量问题，市场研究公司CIRP今年的一份研究报告显示，苹果2018年二季度在美国的手机销量中，iPhone6S、7、SE等老旧型号占到了苹果二季度美国市场销售量的46，相当于每两个购买苹果手机的消费者中，有一个人选择了过去的老旧型号产品。
　　造成这种情况的原因除了苹果手机的换季周期本就较长外，还有新款手机高价、低创新，对用户吸引力不足。老旧机型的市场保有量高，在智能手机存量时代会进一步降低苹果新款机型的销量。
　　苹果面前还有三座大山
　　苹果的厄运还远远没有结束。由于苹果采取了以提升价格维持利润和不再对外公布手机销售量的策略，市场普遍对苹果表示担忧，这样一来苹果还会面临其他问题。
　　首先，大幅涨价可能会引发更多用户流失。苹果公司第四财季报告显示，净利润为141。2亿美元，比去年同期的107。1亿美元增长32，而出货量仅比去年同期上涨0。5。
　　利润大幅增长源自苹果全系产品涨价，最新iPhone手机起步价已经来到8000元，新款iPadPro的最高价更是达到了15000，苹果手表的价格也上涨几百元。研究公司Gartner2018年8月数据显示，苹果的市场份额以从2017年的14降至2018年第二季度的12。1，足见苹果在2018年大幅涨价带来的用户流失的影响。
　　其次，中国厂商对苹果的冲击。一方面，苹果的手机、平板还有智能穿戴设备的市场份额都受到中国厂商的蚕食。中国厂商的全球市场份额在进一步扩大，由去年的42提升到今年50以上。
　　另一方面，苹果还面临中国厂商创新的压力，中国智能手机的创新力在近两年集中爆发，引领手机潮流的全面屏与屏下指纹都出自中国手机厂商之手，逐渐在外观与技术的创新上缩小与苹果手机的差距，而且国产智能手机的价格拥有绝对优势，因此苹果将面临巨大压力。
　　最后，难以抢占5G的市场先机。5G在今年是噱头确实不假，但是全球各地的电信运营商都表示将在2019年下半年实现5G商用，届时5G手机将不再是噱头。但是苹果最近与高通闹掰后，5G芯片的基带只能寄托于英特尔身上，但是英特尔的5G基带对外商用还需等至2020年，因此苹果有可能会错过2019年5G的第一班车，这对近期霉运连连的苹果来说不会是件好事。
　　小结
　　冰冻三尺非一日之寒，苹果今日的窘境究其根源还是创新力逐渐丢失所致，再加上iPhoneSE惨淡销量的经历，让苹果果断采取高单价而非高销量的策略，但在其他手机创新迭起的2018年，苹果的高价策略不再起作用。
　　从苹果公司今日之困可以看出创新是科技公司发展的源动力。许多伟大的公司发展都离不开创新，甲骨文公司因对现代数据库的巨大创新而屹立不倒；微软因首推图形化个人电脑系统而称霸PC时代；而苹果的兴起也源于乔布斯带领下的苹果对智能手机的重新定义。
　　因此，创新是苹果止泻的最佳良药，药得，市值再次破万有望；药失，市值将难以再上升。
　　来源：36氪