微信悄悄上线的这个新功能，会是中小商家的救星吗？

　　微信在电商方面又有了新动作，最近，一个名为我的购物单的功能悄然出现在小程序列表的搜索框中。
　　我的购物单入口隐藏得有点深，只有在用户搜索某些特定关键词，如食品、个护、鲜花等，才会在搜索结果中的产品栏目下，出现一些特定的品牌。
　　进入品牌详情页，可查看对应的产品，点击想买的按钮将商品添加到想买清单后，即可在小程序列表的搜索框中发现我的购物清单的身影。
　　在想买清单中可查看已收藏的商品，点击后将跳转至对应的商家小程序购买，但或许是因为该功能尚未正式推广，目前不少商品仍处于未上架状态。
　　尽管这次微信一如既往地保持了低调，但我的购物单却凸显了微信在电商领域越来越大的野心。
　　去中心化给电商赋能，是微信一直在尝试的事。最早是在九宫格及发现页购物给电商平台开放一级入口，但这是只有京东、美丽说、蘑菇街等与腾讯有投资或战略合作关系的平台才享有的特权，形式也由最初的移动网页版变成小程序。
　　前不久微信的搜一搜也对京东小程序给予了流量倾斜，搜索结果页置顶京东的相关商品并支持直接跳转至京东小程序购买。
　　但这次想买清单功能不一样，在搜索页出现的相关商品信息来自不同商家的小程序，不失为解决中小商家在微信中获得位置和流量的方案，亦与微信一直强调的去中心化赋能相符。
　　我们在《微信终现淘宝级超级入口，电商小程序即将迎来大变局》中提到的一个问题：
　　微信去中心化先行后，尽管收效明显，但微商城和电商小程序经过较长时间运营，出现了商家散户化的新情况。在小程序的页面仍未进行改版的前提下，用户一次购买之后离开，用户很难重新找到商家，商家也无法沉淀用户。
　　早些时候，微信官方尝试通过好友优选和稍后购买两款小程序进行平台化的用户留存，我们在《微信悄悄上线的2个小程序，暗藏一统社交电商的野心》一文中将这两个功能分别比喻为传统电商的收藏夹和购物车，不仅可以帮助用户更好进行商品集纳，也为商家商品获得了更好传播和转化效果。
　　如今这两大能力已对全体商户开放，形式也由独立的小程序变为我的购物单中的已购订单和值得买两个功能。
　　已购订单实现了不同电商小程序的订单归集，用户可查看购买过的商品信息、物流等，也方便用户进行复购。
　　而值得买则是一个更具想像力的功能。表面上看，这是一个类似于商品评价的功能：针对购买过的商品，用户可选择值得买或不值得买，并给出理由，也可以看到微信好友对该商品的评论，相应地，你的点评也会被其他好友看到，这实际上已经可以看到社交电商的影子，也为商品的转化和复购带来了可能。
　　由此，微信围绕电商零售搭建的基础设施来到了第4阶段：
　　第1阶段：微商城，这是解决微信流量变现的应急性方案。
　　第2阶段：小程序，创建了可以在微信体内做电商（当然不只电商）的应用形态，门槛进一步降低；
　　第3阶段：开放搜一搜中的品牌官方区，这是微信第一次对电商进行归类，面向品牌知名度、自带流量的商家；
　　第4阶段：上线我的购物单，将中小商家商品纳入搜索结果，通过平台实现用户留存。
　　虽然经过微商、微商城、电商小程序等形态的不断挖掘，但微信在电商方面仍有大量潜力尚未释放，从我的购物单的上线来看，微信似乎打算通过走平台化电商的路子，我的购物单就是为平台内所有电商提供集纳功能的超级工具。
　　不过，目前能够被列入想买清单的商品种类有限，也没有像京东商品一样获得在搜索结果页中置顶的特权，一方面可能是出于不影响用户搜索体验的考虑，另一方面，如何平衡中小商家与京东这类头部平台的权重，也是微信要面临的难题。
　　【来源：爱范儿】