爆款国漫IP《快把我哥带走》是怎样炼成的？

　　从漫画到动画，再到真人网剧、真人电影，漫改的每一步都如履薄冰。
　　如何评价电影《快把我哥带走》？
　　“爱，到了亲人身上，就变得恨铁不成钢，但你真成了废铁，我也还是把你拎回家。
　　所以《快哥》的剧本，我们改了好几次，才有了现在这个风貌。我把我认识的兄弟姊妹、我知道的兄弟姊妹，在这个世界每个角落都会有的兄弟姊妹带到了这部电影，带给了所有的观众，你们有兄弟姊妹的，一定懂，你们是独生子女的，也能感受到有兄弟姊妹的幸福。”
　　8月初，导演郑芬芬在知乎上洋洋洒洒写下3000多字，以主创的身份分享了自己做这部电影的心情。
　　漫改真人电影、国产青春片、兄妹情题材，随便一个便足以构成雷点，《快把我哥带走》占全了。这个讲述每天坑妹一万次的哥哥时分和暴走妹妹时秒间相爱相杀的故事，即便有原漫画的高人气加持，动画、真人网剧的好口碑护航，当转变为电影形态时，究竟有多少人愿意走进电影院为其买单，很难预测。
　　电影版彭昱畅饰演时分张子枫饰演时秒
　　忐忑，是每一位电影参与者自片子定档后的主要情绪。
　　七夕当天，电影《快把我哥带走》正式上映。豆瓣评分开画7。2，上映三天票房破亿，大家终是可以松一口气。
　　而作为电影《快把我哥带走》的联合出品方，及原著版权拥有者，快看漫画已经开始思考漫画作品IP化的下一步在哪。
　　“从漫画形态到电影形态，中间是有一定跨度的。《快哥》还是比较幸运地跨出去了，但这种改编能被原著用户喜欢吗，能被更多的电影用户接受吗，我们最近忐忑的点在这。”快看漫画IP开发负责人刘青艳对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。
　　《快哥》是意外也是幸运
　　“我们改动非常大，你有做好准备来听吗？”
　　“你说吧。”
　　去年开机前，制片人吕旭曾就电影的改动与刘青艳交过底。电影在保留角色人设的基础上，加入了一个奇幻点，让妹妹时秒无法忍受哥哥捉弄后，许下“把哥哥带走”的生日愿望成真，一觉醒来自己的哥哥变成了闺蜜的哥哥，时秒欣喜之余慢慢发现了哥哥这些年的用心良苦
　　听完电影梗概，刘青艳没有第一时间作出回应，而是回到公司拉着负责漫画经纪、内容等对这个IP感情更深，且更加了解核心原著粉丝的人聊了聊，看看他们是什么感觉。
　　大家想了想，觉得改动虽然比较大，但整个改变、情感落点是扎实的。增加的“换哥哥”的点，并不是为了奇幻而奇幻，只是想让妹妹从另一个视角再看一遍哥哥的行为，“所以我们觉得这可能还是个挺妙的想法”。
　　他们也和原作者幽灵聊过，作为电影的剧本顾问，两姐妹认为电影表达了漫画中没有说到的部分为什么，为什么哥哥时分会超越常人地闹妹妹时秒。
　　经过了几轮调研，刘青艳才最终给了对方答复：“我们一起试试吧。”
　　这部原著漫画由幽灵创作，讲述了每天坑妹一万次的哥哥和暴走妹妹间相爱相杀的搞笑日常。该作品自2015年开更，已有超5亿阅读，在快看漫画独家连载期间，累计吸引600多万人关注，人气值达162亿，总评论量110万。
　　2015年底，这部作品正式启动IP化，尝试多种形态的改编诠释，其中改动大的可不止真人电影，《快把我哥带走》的动画、真人网剧都进行了不同程度的创新。比如在第二季动画中，时分会吃着辣条，把油抹在头上，这在原漫画中是没有的，毕竟三年前辣条还没变成一个梗。
　　至于真人网剧每集45分钟，全30集的体量，也必定做了大量的内容填充。妹妹时秒的自我成长，某个时期被认知和哥哥的冲突
　　剧版曾舜晞饰演时分孙千饰演时秒
　　虽然IP的不同形态有着或大或小的改动，但难得的是他们不仅各自的口碑、数据表现都不错，还衔接上了时间点。“《快哥》在这点上是个幸运的例子，当然也和她明确的作品指向有关系。”刘青艳将此归功于作品类型清晰、穿透力强。
　　任谁看时分和时秒的感情都像是猫和老鼠，50在打，40在闹，10在情感。所以兄妹情、温暖、搞笑三个关键词不约而同地成了每个形态的核心，被保留、放大。
　　《快把我哥带走》也成了今年暑假，快看漫画平台除头部作品外一个非常重要的项目。
　　为配合电视剧、电影的上线，以往更多对接下游外部公司的IP开发部同事第一次去跑快看漫画的整个市场、运营、内容等环节，看哪些地方可资源配合、共享，作为内容源头他们像个纽带起着连接各方，赋予整个IP更大能量的作用。
　　《快把我哥带走》主题店
　　原著漫画从原先松散、不定期更新状态恢复连续周更，与KFC、OPPO等快消品合作，第三本图书出版，音乐剧的授权都同在暑假周期爆发，必然是有意识的设计。“如果各创作方扎实做内容，之后通过快看连接，赋予大家更多的能量和资源，整个IP的状态会更好，也才可能达到‘名利双收’的效果。”
　　漫改必扑？漫改不易
　　那《快把我哥带走》IP化的成功，对整个国内漫改的影响是什么？
　　可能除了提供一些经验教训，也别无二致。毕竟方法论这个东西就像纸上谈兵，具体情况如何还是要落到实际操作中。
　　再加上漫改这件事，即便是已经工业化水平很高的日本、美国，也不能拍着胸脯保证哪部漫改作品铁定能成。据不完全统计，去年日本漫改作品近30部，但捞着好口碑的屈指可数，更别说整个行业处于相当早期的我们了。
　　一时间，“漫改必扑”的论调得到了不少原著粉、观众，甚至业内人士的认同。
　　“唱衰特别容易”，刘青艳不认可“漫改必扑”的观点。在她看来，以往一些国产漫改作品的失败，大多是将漫画简单地等同于“中二”。但近几年尤其是国漫作品，更多地聚焦在了时代感和年轻人的情感诉求上，如何精准地抓取作品的核心表达并转到合适的语境，才是最为重要的。
　　“真人化”确实是最接近大众的一个途径。但不能将所有的漫画IP都拿来直接赌“真人化”这条路。
　　有些IP的情节过于低龄，如果拿来“真人化”，很可能因为改动过大，对原著造成伤害。但它如果停留在动画以及梦幻的色彩里，收到的效果或许会更好。
　　近两年国产动画的快速发展大家有目共睹，不仅制作越发精良，商业模式也趋于完善，有了类似网剧的植入广告和中插广告。《全职高手》以及最近热播的《魔道祖师》动画都得到不少人的喜欢。
　　但“漫改不易”是真的。
　　经常有影视方找过来说：“我觉得漫改挺容易的，你们好多画面就是我们的影视分镜头啊。”每次听到这样的话，刘青艳都会回一句：“你再仔细看看。”
　　和影视作品的强结构、强情节不同，漫画的内容多是条状、零碎的，将这些画面连在一起，可能线索是断的，人物关系是跳跃的。因为看漫画和看小说一样，是一个交互过程，读者会自主想象、填充情节。影视剧不是，影视剧是由创作者想透了该怎么表达，直接将画面呈现出来，观众只要接受就好。
　　因此漫改作品要解决两个问题。一是原著的类型是否明确，整体角色设计、人物关系是否丰满，这直接带出了第二个问题，改编空间有多大。
　　还是以《快把我哥带走》为例，原著一个个小故事的条漫形态，对影视改编来说都是小体量。但因为类型明确成长、青春、兄妹，每个人物的个性鲜明，所以即便动画、真人网剧、真人电影的改编各不一样，都毫无违和。
　　漫画IP化，急也不急
　　市场总是最敏锐的。
　　早在两三年前，就开始陆续有影视公司、快消品公司、虚拟产品公司来快看漫画询问一些作品的授权事宜。在网文库渐渐被掏空，95后、00后人群渐成社会主要消费人群的大背景下，漫画形态的崛起成了必然。
　　“这肯定是一个趋势。当然网文不管从数量、还是影视投入上，现在依旧是改编的大类，但漫改的数字也不断上升，这两种形态可能还会并行走一阵子。不过，漫画所表现出来的创新，以及它新的表达和对新题材的抓取，这些单点突破上很可能高过网文。”刘青艳说。
　　基于此，去年快看漫画重点组建了IP开发部，在影视策划、图书、授权等方面做更深入的挖掘，同时，也与公司内部多个部门进行联动。
　　从今年的市场操作，也能看出这家公司的变化。以往快看的广告只是在强调“来快看看漫画”，但今年他们请来乐华七子担任漫画推荐管，直接推荐了《六月的不可思议》《DOLO命运胶囊》等七部具体作品，有意识地培养头部作品，把母平台的能量往IP赋能。
　　朱正廷推荐《六月的不可思议》
　　对于漫画作品的IP化，快看没有着急批量授权、改编，而是极为谨慎，“这事儿急不来，我们也不想这样子消耗一个IP”。
　　所以，即使有影视公司不停追问暑期的几个头部作品，他们还是倾向先不出，先hold住。一方面为了确保内容的稳定性，至少在平台稳定更新一年，不让IP在前端还没有形成能量时，就有外部力量干预创作；另一方面也为了形成一群稳定的受众。
　　“因为漫画想要达到影视需要的故事体量，确实耗时更长。它的产能问题没有办法短时间内解决。虽然我们给他们配备了编剧，让他们去请助手，但是核心的创作部分依旧无法替代。”
　　而当某部作品到达一定体量后，快看会主动与创作团队联系，从剧情、人设、世界观等多方面提出建议，并给予系统化的运营和开发方案，让它在改编之前有一个调整的空间。
　　不过IP化这事儿吧，说不急，其实也挺急的。
　　与网文大多架空世界观、魔幻仙侠题材相比，漫画作品的时代感更强。尤其是快看上的作品，情感是主要关键词，它讲述的就是95后、00后的青春，描绘的就是当下社会。
　　随着00后进入大学，再过几年将要步入社会，这个年龄界限问题是不得不考虑的。一个人停留在一部漫画上的目光可能也就一两年，在这段时间内它转换成其他形式，你会去看，但若是再过个三五年，你的人生阶段和目标都不一样了，还会为这部作品买单吗？
　　这张时间表是摆在IP面前的，而不是平台和影视公司。快看也在通盘地考虑这些问题，掌握每部作品的改编节奏，适时地将其转化出来。
　　可要找到合适的合作伙伴却不容易。影视公司习惯了掏钱拿东西，快看要做的却不是一锤子买卖。
　　漫画的长时间独家连载特性决定它与连载平台间的关系密切，粉丝也由此集中在平台上形成一个小社群，这与一部网文的粉丝散落各处大为不同，也决定了快看没法卖完版权就结束，而需要更为精细的开发。
　　面对不少人上来就问“多少钱”，刘青艳会直白地回答：“这点钱对你们可能不算什么，我先问几个问题。”
　　你确定要开吗？你看完这部漫画内心什么感觉？你想做的剧大概是什么类型？你希望它表达的是什么？一连串问题下来对方多是懵、疑惑、不愿意回答。快看依旧坚持彼此想的越清楚，未来能合作、借力的地方就越多。
　　比如在改编过程中，快看会帮助改编方提取IP的核心点原著到底是用什么抓住用户的。到了改编作品上线重新toC时，他们也会在市场推广、营销上给予支持。
　　此外，团队会根据影视市场趋势，主动在平台内搜罗IP，找到能做的剧作类型，主动推荐给影视公司。这样一来，动画是一个推荐清单，真人剧是一个推荐清单，真人电影又是另一个。《整容游戏》《零分偶像》《山神与小枣》等人气作品均在不同程度的IP化中。
　　“影视化绝对不是它的终点。”本就有画面、人物形象的漫画形态，等IP涨到一定量级，IP数量累积到一定程度之后，可以尝试更多丰富用户体验的形式。而影视改编对于漫画IP来说，是重要的价值回收链条，更是重要的价值放大链条。通过这一操作，稳固扩大IP价值，也是快看认为可以持续增强单IP和整体IP势能的重要环节。
　　“不是为了一次买卖，你可以理解成我们的野心是未来，漫画是年轻文化IP的未来。”刘青艳笑着说。
　　【来源：刺猬公社作者：杨雨晨】