“游侠索罗”被迪士尼和观众抛弃内地宣发近“裸奔”

　　《游侠索罗：星球大战外传》创造近几年迪士尼影片在中国内地的最低票房纪录。
　　上映3天票房不足6000万元，《游侠索罗：星球大战外传》可能要创造近几年迪士尼影片在内地的最低票房纪录。这固然与影片本身的平庸品质有关，但迪士尼也没有为该片在国内投入太多宣发资源，难怪许多观众调侃，该片可能是迪士尼的“假儿子”。
　　该片上周五全球同步上映，剧情不属于星战系列主线，而是讲述太空游侠索罗年轻时候的故事。除了女主角艾米莉亚克拉克因出演《权力的游戏》中的“龙妈”而为中国观众熟知，并无其他大牌演员加盟。剧中既没有星战标志性的光剑打斗，也没有可爱的机器人调剂气氛，男主角还被观众吐槽毫无人格魅力，再加上故事俗套无趣，缺乏星战系列一直传达的冒险、侠义精神，不论星战粉丝还是普通观众都不太买账。该片公映以后，丝毫没对同档期的《超时空同居》和《复仇者联盟3》造成任何威胁，最终票房可能仅为1。3亿元左右。
　　星战系列电影在内地失灵，几乎已成为必然规律。缺少群众基础和文化积淀，被认为是最主要的原因。影评人方枪枪分析，星战故事在北美拥有数十年电影及系列影视产品的沉淀，在全球也培养了数以亿计的粉丝，但在中国内地，该系列直到1999年才有了第一部公映的影片，其粉丝基数与北美不可相提并论，“《游侠索罗》的故事发生在《星球大战4》之前，而后者是1977年的电影。多少观众会为了这部新片去提前补看一下几十年前的老电影？”
　　近乎“裸奔”的宣发，也是影片票房乏力的一大原因。与上一部《星球大战8》声势浩大的宣传相比，这部新片的上映堪称悄无声息，各社交平台和媒体的曝光度都较低，线下的宣传物料也少得可怜。相比前段时间大张旗鼓宣发的《复仇者联盟3》，该片似乎已被迪士尼遗弃。“一方面是片方信心不足，《星球大战8》的中国内地票房不好，片方风险意识提高，可能不想在宣发上投入过多资源，徒增经济成本。另一方面也许是想降低一下观众的期待值，这样观众看完后不至于给出太差的评价。”影评人虞昕说。
　　一位不愿透露姓名的好莱坞六大电影公司中的中国高管介绍，进口片的宣发一般会交给当地公司执行，主要以线上活动为主。投入多少宣发成本，则跟影片的类型和体量有直接关系。一些非常看重中国市场或者有较大票房潜力的影片，就会投入较大精力做宣发，比如此前的《美女与野兽》《加勒比海盗5》，影片主创都曾来华宣传。而一些体量较小或者预估票房潜力不大的影片，宣发投入就会比较有限。
　　“好莱坞很重视中国内地市场，毕竟这里已是他们最大的海外市场。只不过在具体的宣发策划和执行上，各个公司还需要更有针对性。”电影产业专家蒋勇认为，迪士尼是好莱坞各大公司中比较看重中国内地市场宣发的公司，但受限于海内外环境的差异，宣发上有时会“踩不到点儿”。比如前段时间引起粉丝集体不满的“漫威十周年庆典”，片方请来一帮中国歌手开演唱会，反而让远道而来的漫威超级明星靠边站。另外，请流量明星担任一部进口片“代言人”或“大使”，已成为近两年进口片宣传的惯用手段。“他们这么做显然是为了让进口片影响力下沉到三四线城市，因为迪士尼的星战、漫威影片在这些城市表现得都还不够好。”蒋勇说，但是这些做法基本没什么效果，反而饱受观众诟病。
　　来源：北京日报作者：袁云儿