明日头条上线：能否成为新浪新闻客户端的新变量？

　　文新媒体砖家砍柴网
　　11月27日，新浪新闻客户端重磅推出了能够满足用户期待阅读需求的新功能明日头条，这是业内首款对期待性阅读进行探索和尝试的功能。用户可以通过明日头条，对自己感兴趣的精品内容进行持续性、有期待地关注和阅读。
　　新浪作为资深门户网站，在新闻客户端时代依旧是行业巨头，其最新战略自然引得坊间热议。再加上，从名字上看，明日头条不免有碰瓷今日头条之嫌，一时众说纷纭。
　　自带流量的明日头条，其实只是一个新的功能服务
　　在客户端内，“明日头条”没有独立的入口，而是嵌在首页信息流中。以卡片形式呈现，点击该频道便可进入“明日头条”的页面。页面中展示的是明天将要发生的事件。
　　等到第二天，昨天的“明日头条”页面就会变为“今日更新”，以卡片的形式放置在新的“明日头条”之后。刷完最新的明日头条，可以紧接着跟进一下昨天看到的头条新闻进度。用户阅读过的事件，今日更新的内容，也会在新浪新闻客户端头条信息流里，更方便用户阅读。
　　明日头条另辟蹊径对可延伸阅读的资讯进行聚合，解决用户在散乱的信息流中被过度推荐打扰，无法及时系统性获取有期待资讯的痛点。
　　因此，明日头条不仅仅是新闻的预测和预告，今日更新与明日头条协助产生连续性的跟进阅读服务，很好的做到了信息的连贯性。
　　“上线初期，为了造势，新浪新闻客户端主打明星娱乐、体育类新闻，比如以28日为例，当天晚些时候的头条有易烊千玺生日会，29日凌晨穆里尼奥率领红魔客场挑战沃特福德，北京卫视2018跨年疑邀请崔健窦靖童现场PK，WCBA新疆客战山东看点等事件。
　　新功能的问世，前期为了很快抓住用户眼球，明星娱乐、体育类新闻无疑是最好的方式。当然，也不能因此就把明日头条定性为主打娱乐、体育，虽然，明日头条不是独立的新闻客户端，依托新浪新闻客户端及微博拥有丰富的内容，不仅有体育娱乐类新闻，财经科技、国内外时政新闻、民生等多个领域内容也同步更新。
　　明日头条从字面意义上，我们就能判定出是明天发生的事，有的网友甚至简单粗暴的将此比拟为节目预报，平时我们看的新闻很少有专门的预测。“明日头条”主打的这套前情预告热点跟进的模式，在新闻报道领域并不常见。新浪新闻客户端明日头条的上线无疑是开辟行业先河，引入了新的新闻玩法，为读者也带来了新角度。
　　从信息茧房到预知天下事：明日头条的独特价值
　　随着人工智能技术的发展，个性化推荐成了当下主流新闻媒体的玩法，诚然，个性化推荐有助于增强用户粘性，但是，个性化推荐却不免让读者陷入信息茧房。
　　为此，不少新闻客户端在做个性化推荐的同时，也在试图消除个性化推荐的负面效应。例如，天天快报推出兴趣化阅读的同时，最近又新添社交功能，能让用户间形成良性互动。类似的还有今日头条等平台。
　　但是，社交不易，天天快报背靠腾讯，天然的社交储备，其他不具备社交属性的媒体，想破解信息茧房并不容易，今日头条进军社交领域举步维艰就是典型案例。
　　在笔者看来，明日头条的推出，为个性化推荐的信息茧房提供了新的思路从新闻中来，到新闻中去，是一种授人以鱼不如授人以渔的做法。被喂食的读者，与其说是沉溺于雷同的新闻，不如说沉溺于自己的价值观里，自己的小圈子里，而明日头条这种形式提供了一种新的角度，从预测入手，培养了读者的多角度认知观，在读者的思维深处种下了抗体基因，自然百毒不侵，破解信息茧房。
　　“新浪是PC互联网时代的先锋，移动互联网时代亦是领跑行业，如今又另辟蹊径，开辟一种新的内容角度，由此也能看到新浪的变革基因。门户式微，没落的只是渠道而已，从业者积极变革，依然能稳健过渡到下一个新时代。
　　移动新闻客户端下半场：个性化内容成取胜关键环节
　　移动新闻客户端，玩家众多，但是内容上不免陷入雷同化，以笔者为例，一稿多投，对内容平台而言，很难做到独家优势，内容平台还需有自己独家的PGC内容，靠个性化内容取胜。
　　“作为内容价值的产出、传播者，如何提升技术与内容的融合度，提高新闻“可看性”，角度的新颖性，是当下所有新闻客户端挖掘重点。
　　今日的流量贵了，新浪新闻客户端打起了“明日流量”的主意。用前情预告热点跟进的新模式布局明天的流量，提前抓住受众的眼球。“明日头条”27日上线第一天是李小璐为其站台，28日易烊千玺，今日是谢霆锋。或许，“明日头条”与微博的明星大V打一次联动战，比如独家获取易烊千玺生日会的资讯，利用微博的明星大V优势，为客户端导流，还能让大V粉丝为好奇心买单。
　　这样看来，以往同质化严重的时代已经一去不复返，不同的新闻客户端虽然有所相似，各自特点与拿出的看家本领却完全不同。风起云涌的2017年已经过去，然而互联网时代瞬息万变，暗流不断，不知2018年各大客户端又会拿出什么决战奇招呢？