双11来了，这次阿里的战场不止是天猫和淘宝

　　不管你的钱包有没有准备好，今年的天猫双11还是来了。
　　昨晚，天猫在北京举办了2018天猫双11全球狂欢节的新闻发布会，宣布天猫的第10个双11正式启动。
　　提到双11，就不得不提到明年即将接任阿里巴巴董事长的现任集团CEO张勇。作为双11的创造者，在回忆起第一个双11时，张勇表示当时就是造节，创造一个活动让一个网站活下去，而如今天猫不仅成为阿里新零售的核心入口，天猫双11也成为全球最大的购物节，从2009年的5200万，到去年的1682亿，每年的交易额都在刷新着世界纪录。
　　然而数字背后，我们仍能看到阿里的压力：一方面是双11交易额的增速在放缓，另一方面是天猫的市场份额也在连年下降。对于今年的交易额，张勇还是一如既往表示不预估，但不可否认的是，大众的目光还是会锁定在这个数字上。
　　那么，迎来10周年的天猫双11在今年将有哪些改变？
　　除了线上与线下融和、全球化、内容与电商的结合等往年已经提及的关键词，今年的天猫双11还有一个新的标签，就是阿里巴巴数字经济体业务的第一次全面集结，即电商平台如天猫、淘宝、口碑、飞猪等，本地生活平台如饿了么、口碑、盒马等，本地娱乐平台如优酷、虾米等，线下商超如银泰、居然之家、大润发等20多个阿里生态的成员，都将全面参与到今年的天猫双11。这意味着，在双11期间无论是在网上购物，还是叫外卖、到店吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等生活娱乐场景，天猫都进行了全面覆盖。
　　那么阿里数字经济体的成员有那么多，如何才能在业务上实现协作呢？天猫总裁靖捷对此表示：
　　今年所有的消费者其实是从20日开始陆续在不同的阿里巴巴旗下的app，覆盖了衣食住行、吃喝玩乐各个领域，都可以参与到天猫双11中来。这意味着天猫双11的参与人数将是史无前例的。在这样的一个参与度之下，我们相信消费者跟每一个阿里旗下app的互动都会形成他们对于11月11日当天的消费行为更强劲的爆发，这是一个方面。另外一方面，也会根据不同的业务，每一个业务都会去开发适合自己的双11玩法。
　　为了在不同的端内，嵌入一套产品体验，今年天猫还首次推出了双11合伙人计划，以打通阿里巴巴旗下各个应用：
　　线上：从10月20日开始，刷淘宝、天猫app，或用优酷看视频、用高德地图导航、用饿了么点外卖、用淘票票买电影票、用飞猪订酒店机票等，都可以获得能量。
　　线下：从11月1日起，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，使用口碑app在线下消费，也都可以获得能量。
　　根据天猫app的活动规则显示，获得的这个能量值类似于一种虚拟货币，在11月10日当天可以按照一定的比例（100能量兑换1元）兑换天猫红包。
　　不难看出，在阿里新零售战略的部署下，天猫正在从一个电商平台，升级为集线上购物、智慧商圈生活、用户场景体验为一体的新零售城市生活应用。而对阿里而言，双11也已不再是天猫、淘宝独有的购物促销活动，而开始逐渐成为整个阿里生态力量的展示平台。
　　据悉，今年的天猫双11还将有全球18万家品牌参与，超过100亿的购物津贴与红包。张勇预测，今年双11一天将产生超过10亿包裹。
　　来源：爱范儿