灯具类目钻展推广方案应该如何制定？

　　钻展推广方案应该在钻展推广之前就完成，因为钻展推广要按照钻展推广方案制定的来进行，所以钻展推广方案重要性不言而喻，那么灯具类目钻展推广方案怎么制定呢？
　　1、钻展推广方案关于人群定向，不同投放模式的推广方法有区别。
　　CPM模式圈定人群一定要选择几个精准的人群，因为本店铺急缺流量，也圈了几个访客多的大店，虽然花费会大些但是流量也大些，同样也圈了几个和本店铺相似的店铺，进行钻展推广方案多维度引流。
　　CPC模式在刚开始投放时，定向的人群除了通透外全选了，测试后效果较好的是兴趣人群，核心人群，系统推荐，其他的人群测试钻展推广方案一段时间后效果不好就移除掉。
　　CPC模式和CPM模式的需要配合起来，因为本店铺的实际情况是比较缺少流量，所以开了三个计划。钻展推广方案其中经过测试CPC模式的计划表现的优于CPM模式的计划，所以开了2个CPC的计划，一个CPM的计划。CPM的计划通过投放发时间和地域的精简，降低了花费。关于CPC和CPM的两种模式的测试关系，一般情况下，哪个转化好些就会把花费偏重在哪个计划上面，这两张模式都要开，经过测试，灯具的CPM模式的计划的PPC会高些，加购物车收藏转化还不错，CPC模式的计划PPC会低些，引流效果不错。关于怎么个分配具体情况要看店铺的实际情况。
　　2、钻展推广方案关于资源位，初期可以在多个资源位进行测试。PC端和无线端的首焦，PC右侧banner二，如果是天猫店铺的话可以选择天猫的首焦，淘宝首页天猫精选大图，如果店铺的日限额有限的话，还想引流，也可以选择PC站外、新浪微博等站外推广的资源位。
　　做灯具钻展的测试时见效果最快的就是首焦的位置，经过一段时间的测试，其中PC的首焦比无线端的首焦效果好，引流大，PPC低，加购物车收藏多，转化也多，而且经过测试无线端的首焦花费大，PPC高，转化差些，而鉴于本店铺的访客少，粉丝少的原因，只开了PC首焦的测试。
　　3、钻展推广方案关于创意图，一定要店铺的风格和色调等相关，同时可以参考行业里点击率高的创意图来做，突出自己产品的特点，当然也要突出优惠等。测试钻展创意图时最少3张。钻展推广方案一般刚开始做测试的时候，先让美工做5到10张图，加上创意图后设置创意投放的方式是优选，经过1周的测试，没有点击的图直接去掉，2周的时候就会根据点击率和转化去掉测试效果不好的图。
　　4、钻展推广方案关于DMP，本店铺加购物车数和收藏的人数较少，达不到圈DMP的要求，就没开。同时做了DMP一些店铺行为人群的测试，因为钻展推广方案花费大些，转化较少，就关掉了。如果店铺粉丝多，意向客户多开放DMP效果会很好，本店铺不适用。
　　5、钻展推广方案关于出价，一般先从50，60开始，慢慢的往上加，测试的过程中要不断的做减法，去掉转化不好的定向，去掉点击不好的创意图，同时钻展推广方案测试的周期要长，看数据时主要参考点击量，点击率，加购物车数，收藏人数，订单数，订单金额等。
　　6、钻展推广方案关于地域，一般是参考全店的访客特征，访客和下单人数多的地域，在钻展推广方案上直接勾选上就可以。当然如果想节约一些花费可以只开几个城市，如果想多引流一下，多开几个城市，看店铺的需求和预算来设置。
　　7、钻展推广方案关于时间，一般也是参考店铺的访客和转化多的时间段开放，本店铺的灯具偏重于PC端的展示，所以选择的是白天的时间多些。同理，如果想节约一些花费可以只开几个小时，如果想多引一下流量，可以多开几个时间段，看店铺的需求和掌柜的预算来设置。