最新开车思路，让新手轻松玩转直通车

　　一丶权重概念
　　直通车账户权重对开车影响甚大，所以先总结一下：
　　1。直通车账户权重
　　1。1不同账户，权重不同，给的展现机会不同；
　　1。2相同条件下，账户时间越长，权重越大；
　　1。3暂停一段时间后重新推广，质量得分将重新开始计算；
　　2。计划与计划之间权重相互影响
　　2。1同一个账户，一个计划权重高了，再新开计划初始权重也会很高；
　　2。2反之，同理。
　　3。同一个计划关键词之间相互影响
　　3。1每一个关键词之间权重相互影响。例如：“菠萝蜜新鲜”这个关键词质量分高了，那么跟它有关的一级丶三级关键词质量分也会高。
　　二丶扣费公式
　　扣费公式下一位出价（下一位质量分你的质量分）0。01
　　官方公布已知的扣费公式，大部分情况是遵循这个公式的。在这不做过多分析。记住一点就行，从这个公式可以看出来，影响我们扣费的唯一可控因素就是“你的质量分”，接下来会重点讲如何快速提高质量分。
　　三丶开车思路（今天的重点）
　　第1步：追求高点击率（ctr）
　　第2步：降低平均点击单价（ppc）
　　第3步：提高投入产出（roi）
　　这个是今天要重点强调的，是我自己总结出来的“直通车三步走”，历经多年考验依然管用。三步走只能一步步来，循序将近，切不可首尾颠倒。开车不要一上来就想着把投入产出比做的多高多高，也不要一上来就过分追求比较低的ppc。切记切记！！！
　　四丶影响质量分的因素
　　关键词点击率：7成
　　关键词转化率：3成
　　影响关键词质量分的因素有很多，官方给出的有三个：创意质量丶买家体验和相关性。其实这些我们都不用管，我们只需要关注关键词的点击率和转化率就行了。其中关键词的点击率对于质量分的影响占7成，转化率占3成。也就是说要提高关键词质量分，前期我们只需要控制“点击率”这一个因素就行了！这也是为什么我的“直通车三步走”要把“追求高点击率”放第1步了。
　　五丶如何提高点击率
　　（1）大方向控制：
　　选择智能化均匀投放（避免钱过早烧完）
　　前期关闭定向和站外推广（避免带来多余的展现）
　　拉高移动折扣（利用移动端天生的高点击率）
　　时间折扣模板选择行业模板（后期再优化）
　　筛选点击率高的地域投放（流量解析可以看到）
　　（2）选词技巧：
　　前期少词（13个二级关键词，不要大词）
　　控制展现（尽量选择精准匹配，展现不够再放宽展现）
　　提高点击量（可以软件刷点击或者q群互点）
　　（3）优化技巧：
　　【无展现词】：提高出价或调整匹配方式
　　【无点击词】：看展现是否足够
　　【低点击率词】：调整匹配方式，看关键词相关性，卡位，优化车图
　　【ppc高的】：适当降低出价
　　【ROI高的】：提高出价，卡位
　　总结：开车思路很重要，那是理论基础，有了基础，可以展开无限想象，拓展其他思路。