解读滥发信息之“换宝贝”

　　淘宝“换宝贝”处罚规则正式生效了，淘宝小二也详细解读了换宝贝定义、处罚手段，并列举了卖家容易发生的换宝贝行为。淘宝换宝贝可以理解为刷单吗？将会受到哪些处罚？
　　“换宝贝”定义
　　换宝贝是指商家之前卖的商品和现在卖的商品不是同一款商品。在交易中，有卖家自行修改商品的品牌、型号等属性信息，使其成为另一种商品，误导了消费者。
　　举例来说，当某手机卖家在iPhone7上市后，直接将iPhone6的商品信息更换为iPhone7，该行为就是属于换宝贝违规情形，因为iPhone6和iPhone7是不同型号的两款商品，卖家应以单独的新链接进行发布iPhone7信息。
　　值得卖家注意的是，在新版规则下，一旦发生换宝贝行为，卖家商品就会被删除。同时，根据违规的情形的严重程度，商家可能会面临删除商品、下架或删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚。
　　淘宝规则小二提醒卖家，为了提高宝贝的搜索排序，卖家可优化对宝贝的信息展示，但是一定不能随意更改成其他宝贝，避免产生违规行为而面临不必要的处罚。
　　解读滥发信息之“换宝贝”
　　1、什么是换宝贝
　　“换宝贝”的定义，在滥发规则规避信息情形中，第4条“通过编辑商品类目、品牌、型号等关键属性使其成为另一款商品的商品要素变更”。简单说，商家之前卖的商品和现在卖的商品不是同一款商品。它包含不限于以下几种类型：
　　1）将商品A修改成为完全不同品类的商品B
　　2）将商品A修改成为完全不同品牌的商品B
　　3）手机类目的商品，将商品A修改为完全不同型号的商品B，或将翻新机换成全新机。
　　2、“换宝贝”行为的违规处理
　　一旦发生换宝贝行为，商家会面临什么样的处罚？在新版规则下，商家一旦发生违规，商品就会被删除，而且会视违规情形的严重程度，商家可能会面临删除商品、下架删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚。
　　3、换宝贝的案例详解
　　什么样的情形算作换宝贝？这是几个常见的卖家违规案例：
　　案例一：
　　商家小李今年8月的时候在卖iPhone6，当iPhone7上市之后，直接降iPhone6的商品信息更换为iPhone7。
　　解读说明：该行为属于换宝贝违规情形，iPhone6和iPhone7是不同型号的两款商品；
　　正确方式：iPhone7上市后，应以单独的新链接进行发布。
　　案例二：
　　商家小王一直在打造一个爆款补水面膜A，但是后期由于供应链等问题无法继续销售该款面膜，小王直接将该补水面膜A的信息替换为另一款美白面膜B。
　　解读说明：这种行为属于换宝贝的违规情形，面膜A和B是两款不同的面膜；
　　正确方式：由于补水面膜A无法继续销售，商家需将该商品进行下架，B款面膜将以新的链接进行发布。
　　案例三：
　　商家小吴，之前一直在售卖魅族手机，今年9月iPhone7发布后，他将原来的魅族手机的商品替换为iPhone7。
　　解读说明：这种行为属于换宝贝的违规情形，商品进行了品牌变更；
　　正确方式：iPhone7上市后，应以单独的新链接进行发布。
　　案例四：
　　商家小张，将床和纸巾发布在同一个商品链接中，后来将纸巾的sku删除，只保留了一个床的sku。
　　解读说明：这种行为属于换宝贝的违规情形，出售商品的品类发生了变更；
　　正确方式：纸巾和床以单独的商品链接进行发布。
　　【相关链接】
　　《滥发信息规则变更生效通知》链接：
　　https：rule。taobao。comdetail4890。htm？spma2177。7231193。0。0。ZqvevIcId82
　　《淘宝滥发信息规则》详细解读链接：
　　https：rule。taobao。comdetail4783。htm？spma2177。7231193。0。0。DnQMcId87
　　参考阅读《商家注意：淘宝网新版换宝贝规则于10月18日公示》