提到借势营销，相信广告人和运营人再熟悉不过了，借势借得好，那宣传效果真是杠杠滴。可是哪些“势”该借，哪些“势”不该借，你果真知道吗？下面小鹰就为你梳理一下最常见的七种借势方式，品牌有品牌的定位，正确利用热点事件才能事半功倍哦！ 节日借势 节日类借势活动是各类商家运用的最多的了，因为它符合人们的日常生活，而且节日是假期的可能性比较高，人们的注意力都不在工作上，更能够让品牌有最佳的营销效果。传统的常见的节日营销节点包括了元旦、春节、清明、端午、中秋和国庆等等，但是随着互联网的发展，新的一批节日营销节点也逐渐站稳脚跟，比如光棍节、七夕节、520日等等。 2014年情人节，佳沃推出一款创意产品，这是结合情人节的表白场景，同时把大枣核桃进行了整合创新，作为新品上市，3个多小时1314份抢购一空，从微博美食话题第一名到天猫抢购，以及后续口碑影响。目前“枣想核你在一起”已经形成一个新的品类，可能你也吃到过类似产品。 另外众多品牌都会在各个节日推出相关的活动或海报，将该节日与自己的产品相结合，达到品牌宣传的目的。 7天酒店集团在七夕推出了借势海报“后会有7” 小鹰说：节日借势要找准品牌定位，契合节日主题，准确出击，当然也要学会避让节日热点，比如你如果是丧葬行业七夕就别借势了，容易被打！ 体育借势 提到体育，我们自然想到的是最近的奥运会，4年一度的体育届顶级盛事，中国又常年占据金牌榜的前三位，话题度和国民度都有了，无疑是最适合拿来借势的话题了。比如可口可乐作为奥林匹克官方合作伙伴，推出的“此刻是金”的广告，就达到了极佳的宣传效果。 当然，如果你没有官方合作伙伴的光环加持，借势当下最火的体育明星也是不错的选择，比如小鲜肉宁泽涛，或者洪荒少女傅园慧，泥石流张国伟等等，都是特别具有全民娱乐性质的话题。 小鹰说：体育赛事借势也有个问题，就是要借国民度比较高的赛事，欧洲杯、世界杯和夏季奥运会都是不错的选择。那些权威的但是没有群众基础的还是谨慎为之吧，比如你弄个冬奥会明星，知道的人甚少，那就比较尴尬了。 娱乐借势 比如最近的王宝强离婚事件，借不借势，这的确是一个值得思考的问题。有人说这是丑闻，可是也有人说这个事件让微博的市值都翻了倍，国民度这么高，干嘛不借来用用。但是小鹰还是觉得这样的负面新闻还是算了吧，毕竟人家宝宝心里苦人家还说了，我们就不要再往上撒把盐了。 但是还有一些娱乐事件特别适合借势，比如明星们的婚礼、公开恋情、新电影上映等等，都算是比较正面的事件，毕竟没有一个品牌在做公关的时候是为了黑自己的品牌吧！杜蕾斯为《爱丽丝梦游仙境2》做的借势营销，红皇后和白皇后的主人物形象搭配杜蕾斯产品，非常契合。 小鹰说：娱乐圈水很深，没准今天在秀恩爱的夫妻明天就离婚了，这样会让很多品牌措手不及，所以不管是选娱乐明星代言还是选正面事件借势都要擦亮眼睛啊！ 行业借势 在很多行业里都有各类型的话题，只是关注度与参与量不同，行业热点适合同业者参与，其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点，为何各大电商都要参与，只有形成了“势”才会有“市”。 2013年618时，京东用一个“别闹”海报引发各大电商，苏宁、亚马逊、易迅、当当、天猫、国美在线的借势营销，一场电商大战就这样引爆，但是如此热闹的618，让更多用户在欢乐中关注了，各家电商均有受益，其乐融融。 小鹰说：这些知名度巨大的品牌打广告，它的竞争对手的实力自然也不在话下，如果你是个不知名的小品牌，借助行业巨头的势头打广告必须得想点儿新创意，不然就会埋没在茫茫大海之中了。 时政借势 不管是钓鱼岛的归属还是南海问题，都是经久不衰的政治话题，没准儿什么时候就会被我兔拿出来说事儿，但是对于祖国统一，领土不可分割的立场是永远都不会变的，适时地出来表明一下立场还是会赢得一些国民好感度的。 小鹰说：在借助政治事件时，可以用正面的祝福或者庆祝来借势，规避那些比较敏感的话题，至于什么是敏感话题小鹰就不在这里一一列举了，相信作为天朝人，你们都懂的 灾难借势 在幅员辽阔的中国，当然灾难发生的可能性也比较大，汶川地震、马航事件、天津港爆炸等等都是震惊国人的大事件。这时候品牌应该做的应该是像加多宝等等那样直接做出捐款等实际行动，而不是发个海报加个品牌LOGO。 其实，灾难事件是每个中国人的痛苦，这时候再做品牌广告似乎就有些不近人情了，这时候不如默默地支持下赈灾，深藏功与名，自然国民好感度爆棚，当初捐出去的钱早就变成了收益，何乐而不为！ 小鹰说：如果直接发一张广告海报，文案写着为XXX祈福等，再附上品牌营销信息，这一定是会被骂的，所以千万不要在国难当头的时候犯这种错误。 负面借势 像马航、优衣库试衣间事件、和颐酒店事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件等，这些事件类型相似，但都属于负面型新闻。另外还有一些社会恶性事件，抢劫、杀人、车祸、电梯“吃”人、动物园老虎吃人等等。引起社会广泛关注的负面事件，可以从关怀、人文的角度尝试，如果直接借此宣传自家产品，那坐等挨骂吧。 比如在2013年时有一个长春婴儿事件，与汽车有关，别克的一个4S店借势此话题发微博，瞬间万人转发，之后又删除道歉。 小鹰说：负面新闻大家还是避而远之为上策，但如果与自身业务相关，可以从公益角度提醒，同时以攻略型文案出发，避免涉及自身产品、品牌太多。
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