“加入购物车”率关乎的4件大事

　　电商网站的“加入购物车”率，能帮助识别并解决转化率问题，从而提高营业利润。具体是什么一情况，我们来学习一下！
　　“加入购物车”率是指将产品加入购物车的访客，占总访客量的比例。这一绩效指标与网站的跳出率（指仅浏览一个页面就离开的访客）、和购物车完成率（指真正付款结算的访客）有着密切的关系。
　　每一个指标都关系着网站的转化率，可以用来帮助找出网站的问题。“加入购物车”率可以让电商经营者了解他们的选品价格、营销策略、结算流程等方面是否出现了问题。
　　1、产品和价格
　　如果一个网站的“加入购物车”率低于5，可能是网站导航、站内搜索、选品、产品介绍或定价等方面出了问题。
　　需要进一步分析，找出影响网站转化率的问题，而进行分类有助于发现具体细节问题。
　　寻找产品：网站导航和站内搜索出问题，会阻碍购物者寻找所需产品。
　　产品期望：选品和产品描述有问题，意味着消费者找到产品后感到失望。
　　产品估值：当消费者看不到产品的价值时，定价就成了问题。
　　改善上述几个方面，能够有效提高产品“加入购物车”率。
　　2、营销
　　在营销活动中检测“加入购物车”率，可以找出哪种营销方式效果最好。
　　比如，去年第三季度，Monetate进行了多渠道营销测试和个性化服务。据报告，网站直接访客提供的“加入购物车”率为10。62，邮件营销客户带来的“加入购物车”率为10。23，来自搜索引擎客户的“加入购物车”率是7。54。
　　假设你的电商网站指标与上述相似，你可以通过单独的邮件营销活动来检测效果。邮件内容要以“增加销量”为目标，如果邮件营销之后，“加入购物车”率超过10。23，那这封邮件就是成功的。以后，你可以重复使用类似的邮件内容去营销。
　　同样的，一次搜索引擎营销活动、或搜索引擎优化策略，产生的“加入购物车”率如果低于7。54，效果肯定是不理想的。这样，你可以不断检验、改变、提高搜索引擎营销方式。
　　3、结算流程
　　“加入购物车率”和“购物车完成率”之间的差距，代表着有很多潜在业务和很大提升空间。
　　根据行业报告显示，3040的购物者在把产品添加到购物车后，最终会完成结算流程。反之，6070的购物者并不会真正购买他们放入购物车的商品。所以，如果能稍微改善下“加入购物车率”和“购物车完成率”之间的差距，就意味着有可能赚得一大笔钱。
　　再来看一下网站的回头客，他们已经在网站上下过一次单。这些回头客更容易把产品加入购物车。但是如果他们的转化率非常低呢？
　　这表明你的网站结算流程对回头客来说，并没有变得简单一些。当顾客第一次在网站购物时，需填写账号信息和收货地址，但是老客户的话，最好网站能自动保存这些信息。
　　4、对消费者的承诺
　　最后，“加入购物车”率也能成为一个指标，检测你是否遵守了对消费者的承诺。
　　网购者们希望你所说的一切都能保持一致，从营销内容到产品描述，再到价格。这些都是你对消费者们做出的承诺。
　　一方面，“加入购物车率”当然跟网站“跳出率”不是一回事。另一方面，“购物车完成率”低的话，意味着在整个购物流程中，你可能在某些方面让消费者失望了。
　　通过研究分析客户数据，找出让消费者失去期待的原因。