连续大跌九个月从神坛到“深渊”的北汽新能源

　　根据中汽协的数据显示，过去的9月，新能源汽车销量13。8万辆，同比增长67。7；19月累计销量73。4万辆，同比下降17。7，从时间上来看，新能源汽车2020年整体下滑的可能性越来越大，距2019年120。6万辆的销量还差47。3万辆，但时间只剩下3个月，接下来的三个月时间里平均月销量要超过15。7万辆，任务应该说是艰巨的。
　　销量跌到惨不忍睹更有单月产量仅221辆窘境
　　对各新能源汽车品牌而言，2020年是充满挑战的一年，但有人曾说过，不要错过一次危机带来的机会，当然，这种能从危机中把握机会的车企不多，更多的还是在危机中倒下了，比如说曾经的新能源汽车代表品牌之一北汽新能源。
　　根据北汽新能源发布的销量数据显示，9月，北汽新能源销量为2245辆，同比下降77。57，更值得一提的是其9月的产量只有221辆，而另一方面，今年19月，北汽新能源累计销量只有2。1万辆，同比下降78。57，这销量，和理想ONE刚好有的一比。
　　数据背后体现的是北汽新能源的凋零，2019年结束时，北汽新能源号称已“连续七年位列中国纯电动汽车销量第一”，这个称号可以说让北汽新能源聚齐了各种镁光灯，但北汽新能源绝对想不到自己2020年会从业界领头羊跌入“深渊”，好巧不巧的是，早在2016年就宣称到2020年产销要过50万的北汽新能源正好在目标年“溃不成军”。
　　只看B端的产品布局惨败或早有定数
　　北汽新能源的轰然倒塌在小编看来并不意外，首先整个品牌发展方向其实存在问题，北汽新能源的产品基本以出租车、网约车等B端客户为主，产品定位整体是较为低端的，不可否认的是，在新能源车刚起步的阶段，B端有很大的市场，但开放的市场环境中，总免不了有要来分一杯羹的人，当越来越多的品牌入局之后，留给北汽新能源的市场也就不多了。
　　由于之前不错的销量，北汽新能源无疑是有些沉浸在B端市场无法自拔的，但当竞争越来越激烈时，北汽新能源才想到需要在C端开始布局，EU7其实就是北汽新能源的尝试，但是很可惜，北汽新能源EU、EC、EX等系列代号的产品在C端的消费者看来就是北汽新能源网约车的代名词，因此EU7销量很差。
　　或许北汽新能源很早就规划了最近才开始出声的高端品牌ARCFOX（极狐），但放眼现在这个市场来看，它的出现对北汽新能源明显起不到积极的作用，并且以铺垫了很久的首款车型ARCFOXT2533万元的预售价格来说，有一首歌很适合它，张碧晨和杨宗纬合唱这首歌最为经典。
　　用新人频易帅不平静的内部整合
　　产品定位是一方面，而北汽新能源的人事变动其实也是一方面，近日，有消息称原腾讯汽车总经理王秋凤已经于近日正式加盟北汽新能源，任职ArcfoxBU副总裁，主管该品牌营销事务，之后，Arcfox品牌营销工作将由她统管。
　　根据王秋凤的履历显示，她并没有在其它车企工作的经验，只有记者、首席编辑、汽车周刊主编、腾讯汽车总监这些职位，或许，分析行业情况，她可以，但是统筹一个品牌的营销，她妥妥是一个新人，但这或许正好符合Arcfox新品牌的调性。
　　用新人有两个原因，一是大胆，想要有新的想法，另一个则是没人可用，或许第二点符合北汽新能源的现状，此外，北汽新能源的换帅速度可以说比北汽新能源经销商换销售的速度都要快。
　　2019年2月1日，北汽新能源发布公告称北汽新能源党委书记、蓝谷董事、总经理郑刚，由于身体原因主动向北汽集团提出离职申请并已获批，马仿列将出任北汽新能源蓝谷董事、总经理；2020年7月24日，北汽新能源发布公告称经公司董事会提名委员会提名，同意聘任刘宇为公司经理，自董事会审议通过之日起履职，7月28日，这位北京现代原常务副总经理正式接替马仿列，执掌北汽新能源。
　　一年半左右的时间里，北汽新能源三次易帅，同时，马仿列的辞职原因与郑刚的原因一致，身体和年龄，但其实马仿列离任时到真正60岁还有5个多月的时间，想想多少60岁以上的人都还在为中国汽车事业发展奔波，而马仿列不到60岁就卸任，这是不敬业的表现？或许有其它故事，比如说北汽内部的整合问题！
　　写在最后
　　对于北汽新能源来说，值得炫耀的是曾经辉煌过，这之后，它可能要经历漫长的休眠期，并且，能不能醒来是一个未知数，根据当前有消息显示，北汽新能源下属有事业部出现两位数离职率，研究院更为严重，‘三电’研发人才、车联网人员离职比列更高。
　　或许，北汽新能源被整合是势在必行的，但没有办法照顾到技术人才并使其大量流失的话，那么北汽新能源可以说是在自断根基！