淘字号下线，淘宝又一战略调整

　　2013年9月16日，淘字号服务正式上线了，他的作用是拥有淘字号的卖家可享受搜索关键词直达店铺的效果，这个很适合做淘品牌，淘字号就等于是你店铺的品牌名称，并且是独一无二的，如果你做的好，买家对你店铺的印象很好，就算在茫茫人海中，也能通过淘字号找到你的店铺。
　　之前淘字号刚出来的时候，我就申请了一个，不过好像是要用你最近使用过的店铺名称中，包含里面的字才可以，所以我取了一个不太好听的，这种名称别说客户了，我自己都记不住，然而并没有什么用，是，没错，这个名称是属于我一个人的，但店铺没做大，而且客户也不习惯于通过搜索店铺名称来进入店铺的，通常都是搜索产品关键词。
　　一，淘字号有什么用处
　　当卖家申请的字号获得保护，卖家店铺成为淘字号店铺时，可获得以下保护和鼓励：
　　1，搜索直达：当搜索关键词与“淘字号”完全匹配时，在宝贝搜索下展现该字号相关的店铺
　　2，字号保护：字号一旦申请成功就进入保护，其他卖家就不能使用与之相同的字号，具有唯一性。
　　，3，微淘名提前保护：淘字号认证成功的卖家，其淘字号名称将受到微淘提前保护（如果在你的淘字号认证成功之前，已经有其他会员使用了同名的微淘账户，则你的字号无法同步成微淘名）。微淘：手机淘宝公众账号平台，卖家无线营销第一利器！通过微淘，卖家可以传递品牌消费文化、维系客户关系、促销通知、加强用户互动以及开设微店等；消费达人则可以倡导消费时尚、晒单、创建自发团购等服务，每个卖家都可以成为某个消费领域的达人，给消费者更专业的购物指导。
　　二，下线的原因是什么
　　第一、以字号为店铺搜索词的搜索量持续走低。字号对消费者的影响力降低，消费者使用字号搜索的频率越来越少。
　　第二、以字号为搜索词的搜索进店率持续下降。对消费者而言没有找到目标客户，对于卖家而言字号和店铺不匹配。
　　第三、相近的字号给消费者造成困扰。字号的辨识度低，跟风严重
　　三，布局移动互联网，淘字号被取代
　　我们都知道阿里一直在强调，移动互联网是未来的趋势，也知道阿里为了移动端做了很大的贡献，显然淘字号所带来的作用不大，用户也不太习惯通过淘字号去搜索店铺，所以淘字号不太符合阿里布局移动端的要求。
　　最近的淘宝客户端，我们会发现，他有个功能，叫淘小铺，就是卖家通过淘宝客户端可以轻松的管理店铺，真正做到移动化，点击我的淘宝，往下拉可以看到一个我的卖家的功能，点击进入，就到了我的店铺，这里可以看到你的店铺收入，访客量，订单数，订单管理，宝贝管理，发布宝贝，生意参谋，营销推广，店铺设置和其他功能，也就是说，你通过淘宝客户端就可以开店和上新了。
　　点击营销推广，进入之后，可以看到一个营销互动的功能，里面有分享店铺名片和微淘广播管理，点击分享店铺名片，可以看到一串数字，让你选择，如果不是自己喜欢的数字编号，可以点击“不喜欢，换一个”，系统会继续随机分配，直到找到你喜欢的为止（注意不要一直不停换，可能会禁止申请，次日才能再次申请），如果你觉得满意，或找到了自己喜欢的数字编号，可以点击“确定使用”，该店铺号专属于您的店铺，具有唯一性。确定使用后，店铺号将永久不可更改。
　　店铺名片成功设置后，可将店铺名片以数字口令或二维码形式分享到各个渠道中，包括来往、微博、通讯录、微信好友、朋友圈等。商家可将店铺口令页面进行截图，将多张商品图片与店铺口令放在一起，制作成九宫格的形式进行传播，将达到更好的传播效果。
　　消费者看到店铺号数字口令后，可在手机淘宝搜索框中输入该数字口令，即可直达店铺；也可在微淘动态店铺号中输入，直达店铺，是的，没错，淘字号可以说已被6位数字组成的店铺直达号取代
　　四，总结
　　这种由数字组成的店铺直达号能起到多大的作用呢，还有得观察，我们都知道，淘宝的竞争是越大越大，打造个性小而美，精细化运营是唯一的出路，而其中打造自己的淘品牌，不仅能为以后带来更多的客户，最主要的是提高竞争力，服务好你的客户，做好你的产品，客户喜欢，获得客户的信赖，就会有更多的回头客，也能大大的增加口碑，从而实现有效传播，病毒营销所带来的效果还是很大的。
　　越来越多的人在移动搜索中寻找产品和服务，而阿里和百度做的事情还是有几分相似，百度的直达号，是商家在百度移动平台的官方服务账号。基于移动搜索、账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务，而店铺直达号也是打造独一无二的店铺入口。