当雅芳遇上成分党：打造新活系列爆款，用产品

　　导读：近年来的持续焕新，让业界看到了一个有着更完善的渠道矩阵、更雄厚的科技实力和品牌形象向年轻化转变的雅芳。
　　继升级小黑裙系列、首发小鲜籽系列产品后，AVON雅芳正在乘胜追击，以品牌“333战略”矩阵为基础，打造更多优质爆款产品。品牌“333战略”即打造三大系列新活、小黑裙、小鲜籽，完善三大品类护肤、香氛、彩妆，打通三大渠道线上、美容专卖店、分销（CS和商超）。
　　沿着这一构想，雅芳近几年在新活系列产品上频频“出招”。当今年最受消费者期待的第一个“618”线上狂欢，伴着炎炎盛夏和强力紫外线一同到来，防晒、美白产品再次成为消费者的心头好，雅芳乘势连推新活系列两大美白明星爆品新活美白净润淡斑精华液和新活美白密集祛斑精华。
　　01：
　　打造爆款，亮剑“美白小晶瓶”
　　美白向来是每个亚洲女性穷尽一生都在追求的美丽事业，据淘宝2020年一季度精华销售数据显示，烟酰胺作为当前最受消费者推崇的一大热门精华成分，单季销售额已经突破5亿，且继续保持稳定增长态势。
　　雅芳深谙中国消费者这一心理，携手诺贝尔奖候选人滨田博喜教授，经过反复实验，将时下极受欢迎的明星成分“烟酰胺”“维C”“谷胱甘肽”等合理配比，推出更适合亚洲女性肌肤的解决方案新活美白净润淡斑精华液。
　　作为雅芳销量NO。1的拳头产品，这款美白淡斑精华曾刷新2018年双十一历史新记录，当天销量超前一年55倍，同年更被KIMISS评为年度口碑护肤单品。这款明星单品也被众多忠实消费者亲切地称为“美白小晶瓶”。
　　AVON雅芳护肤代言人乐华七子NEXT
　　烟酰胺具有的美白淡斑修护功效对大量消费者来说，早已并非罕事，不过真正让“美白小晶瓶”与众不同的，还是雅芳创新的美白理念和严谨配方。了解到烟酰胺浓度过高，皮肤未必能耐受；提纯不精，肌肤也可能因为其中的烟酸杂质发生过敏反应，雅芳利用欧洲精湛工艺，提炼的烟酰胺原液纯度高于99，并将其调至温和配比，让肌肤不易敏感。
　　雅芳实验室研究还发现，美白不仅仅要应对黑色素。黑色素只占肌肤表层细胞的约10，肌肤净透度的约90是受到了肌肤里积累的杂质影响，只有控制了这关键的90，皮肤才会真正净透白皙。因此，雅芳创新研发配方，添加了精选成分维C衍生物和谷胱甘肽。
　　AVON雅芳新活美白净润淡斑精华液（618买30ml享60ml）
　　维C是美白抗氧化的经典配方，但它见光死、易氧化、难吸收，在使用时间和使用方法上限制颇多，维C糖苷和脂溶维C的加入则很好地解决了这个问题。这两种衍生物性质更稳定，在继承维C优势的同时，克服了其弱势，无惧水、空气、高温，能持久作用于肌肤，让肌肤通透，细腻无暇。谷胱甘肽更是堪称贵妇级美白成分。它的抗氧化能力卓越，能有效抵御自由基、减少重金属杂质、提升皮肤修护力，与其他成分彼此加乘，高效美白净透肤色。
　　618期间，这款单品在容量、价格上均提供了深度优惠，吸引更多消费者。
　　02：
　　“领鲜”维C安瓶，雅芳如何“后来者居上”？
　　近几年随着消费者对护肤日趋精细化、专业化的深度需求，安瓶、精华等已经成为大众消费不可或缺的品类之一。作为市场后发者，现在推出精华产品似乎在时间上毫无优势可言。但对“以创新安身，以科技立命”的“专利狂魔”雅芳而言，却是成熟期一鸣惊人的最好时机。
　　如今作息不规律、情绪不稳定、长期戴口罩、空气污染等因素，容易打破消费者肌肤平衡。而导致肌肤问题的根源，正是人体内存在的自由基，过量的自由基会引发痘痘、细纹、暗沉、粗糙等多种皮肤问题。
　　作为肌肤修护的重推成分，维生素C能有效抵御体内自由基，从而达到抗氧化、亮肤色的作用，但其却长期面临着遇水高温易氧化、活性期极短和黏腻难吸收等运用难题。对此，雅芳依托自身雄厚的研发实力，成功突破技术瓶颈，创新研发出真空舱分离设计的新活美白密集祛斑精华（VC安瓶）。
　　外管的修护精华原液与内仓高精纯维C粉末完全隔离密封，使维C其能够在使用时依旧保持超高活性，妥妥的“美白真空原料弹“。此外，新鲜活力维C经过多道工序发酵研磨而成，一泵下去维C精华成分与原液瞬间充分融合，能深层抗氧化改善暗黄，复配烟酰胺提亮表层肌肤，多重酵母抗糖化淡化细纹，是均匀肤色、改善暗沉的美白神器。
　　AVON雅芳新活美白密集祛斑精华
　　为了让“捂紧钱包已久”的消费者感受到今年第一个“618”狂欢更显与众不同，雅芳更是精心推出了VC安瓶密集焕亮“肌密盒”，外部采用彰显品质高贵的烫金工艺，配合压纹镂空的图案设计，为消费者打造出一款专属“VC安瓶”的精致美白礼盒。
　　618单笔订单满2得3加享礼盒装
　　细数雅芳三大系列之一，新活系列已经陆续推出的其它产品，我们不难看出，雅芳已经成功打造出新活系列专业护肤产品矩阵，并逐步将目标消费群拓展至更广范围和更年轻化的“肌肤修护”“抵御熬夜暗沉”等细分诉求。
　　但显然，对于长期主义者雅芳来说，品牌“333战略”矩阵仍在完善，只有不断积蓄发展，没有创新停步的终点。