微淘新玩法，玩转内容（下篇）

　　三、合作情况
　　1、微淘内容效果
　　（1）整体阅读量
　　通过原创内容发布时期，微淘的阅读量有显著的提升
　　从8月25日开始，微淘阅读量的增长幅度同比之前一个月有了大幅提升
　　7月10日8月8日阅读量的平均值为1429，合作之后8月9日9月17日的阅读量平均值为3350，对比前面提升了134。42。
　　（2）整体点赞量
　　7月12日8月8日的平均点赞量为52，
　　8月9日9月17日增加原创互动内容后的平均点赞量为101，对比前面提升了94。23。
　　8月20日开始有大幅度的提升，9月11日开始投放的内容撤除利益点之后，点赞量并没有受到影响还是稳定上升，撤出利益点之后9月11日9月17日的平均值为211
　　（3）整体评论量
　　7月12日8月8日评论量的平均值为81，
　　8月9日9月17日增加创意内容后的阅读量平均值为270，对比前面提升了233。33
　　从8月13日开始微淘的评论量开始有小幅度的提升，经过内容的调整之后8月21日开始有大幅度的提升，9月11日开始投放的内容撤出利益点之后，导致评论量有明显的下降，但是评论量撤出的一周的评论量还是比较稳定的，撤除利益点之后平均值为156。
　　（4）微淘内容效果（针对大麦方）
　　以往文章平均阅读量为579，8月9日9月17日平均阅读量为955；
　　9。16发布的内容阅读量为2443人，与9。11之前发布的内容为同类型的采访，不同之处在于内容中未出现福利信息，单纯以创意内容，阅读量也有近155。81的提升；
　　9。3开始发布的内容以采访的形式做内容，以创意话题带动粉丝的互动，带出优惠信息，9。3开始平均阅读量为1554人
　　（5）大麦方内容效果点赞量
　　以往内容平均点赞量为20，8月9日9月17日平均点赞为26；
　　点赞量最高在9。16发布的内容点赞数为45人，在9。11撤出利益点之后的三天点赞数有明显下降，但在9。15恢复正常；
　　合作后的点赞数对比7月份还没合作的内容点赞数，有70。97的提升。
　　（6）大麦方内容效果评论量
　　7月1日8月8日内容平均评论量为67，8月9日9月17日平均阅读量为53；
　　7月的内容除了盖楼和利益点较大的内容之外，基本的评论数都是个位数，因为有利益点的关系导致评论数无法去做对比；
　　9。3发布的内容评论数为466，内容是产品推荐和有赠送产品，因为有“滴，打卡！”的日常活动，所以会引导内容发布粉丝惯性的重复评论；
　　9。11因为撤出利益点的关系，以及日常的内容基本都有利益点，导致粉丝对没有利益点的内容互动性不高。
　　（7）微淘内容分析（8月）
　　8月的内容策划可以看出
　　8月能引起消费者互动
　　有两个关键点
　　1。利益点
　　2。有趣的对号入座、选择的方式
　　（8）微淘内容分析（9月）
　　9月推出了新的栏目
　　真相要大白
　　以采访对话的方式引导互动，互动效果好，且评论质量高，然而互动的话题与利益点还是会左右互动率，所以我们针对真相要大白做了话题分析。
　　（9）真相要大白话题分析
　　话题设置：
　　1。基本大家都会遇见
　　2。少用网络语
　　3。有槽点
　　4。有感情且碰到对的点
　　2、微信内容效果
　　（1）微信发文情况
　　“旗舰店”微信公众号从8月18日开始发布图文，截止到9月18日共发布22篇；图文类型主要以礼品、促销等利益活动文章为主。从8月18日开始，广州大麦输出12篇头条图文，分别为：
　　8月18日《互动将尬聊进行到底》
　　8月18日《七夕快到了，你关注过筑桥的喜鹊吗？》
　　8月26日《互动你是不是懒中之霸？》
　　8月26日《你白拿10000瓶大白水》
　　8月28日《今天，神仙会怎么打广告？》
　　8月28日《点开后七夕不怕没有对象。。。》
　　9月8日《我闭关一周，出门后结果》
　　9月8日《它又来了。。。》
　　9月15日《唠五毛钱的嗑扒一扒身边的奇葩好友》
　　9月15日《这次我们不玩套路》
　　9月18日《福利你见过哪些戏精月饼？》
　　9月18日《919搞事情月饼免费送！》
　　截止到9月18日，该微信公众号共发布图文12篇
　　（2）微信阅读量变化
　　8。26头条图文阅读量均突破6000人，为8月份最高
　　公众号以往文章平均阅读量为931，小峰值出现在7。27、8。10、8。18这3天，最高阅读量为2952人；
　　8。26发布的头条文章标题结合了利益点，以创意内容直接带出活动信息，阅读量为8月份最高6316人，比以往的文章提升了466。45；
　　（3）微信公众号分享情况
　　8月26日、9月18日两篇图文的分享数量，在所有历史图文的分享数量中占比34。40
　　8月26日的头条图文被分享19次，在8。18。19的图文的分享数量中占比19。20，为8月最高分享数量
　　9月18日的头条图文被分享24次，在8。18。19的图文的分享数量中占比15。20
　　四、接下来策略安排
　　1、微淘接下来内容策划建议
　　A、保留问答式互动真相要大白栏目并且按调整话题
　　话题设置方向：
　　1。基本大家都会遇见；
　　2。少用网络语；
　　3。有槽点。
　　4。有感情且碰到对的点；
　　引导互动方式：
　　1。增加引导图片
　　2。建立榜单和积分体系。
　　B、可以让粉丝参与到活动or内容的策划当中来
　　方向参考：
　　1。票选他们想要促销的产品；
　　2。定制款想要哪种等等；
　　3。组合装怎么搭配；
　　4。赠品建议、包装建议；
　　5。想讨论什么话题。
　　C、联合其他商家来玩跨行业互推
　　操作方式：
　　找与自己相类似的其他行业的旗舰店，联合做活动
　　举例：
　　旗舰店和口水娃旗舰店
　　内容举例
　　口水娃联手新姿势教你美美做辣妈，平时想让孩子停下来，自己美美地敷个面膜真是难事，口水娃专治好动孩子，为你争取变美时间，现在买面膜送零食，快点击图片参加吧
　　D、建立专业性栏目颜值知多点or拜托了coco
　　内容方向：
　　1。辟谣
　　举例
　　60秒护肤知识点】用矿泉水敷面膜对皮肤好吗？
　　答案：爱长痘的就不要敷面膜了简短解释原因（图）
　　60秒护肤知识点】喝柃檬水对美白有没有用？
　　答案：没有简短解释原因（图）
　　2。专业指南
　　你真的以为你会洗脸吗
　　为什么你总觉得你的护肤品没效
　　3。问题解决
　　举例
　　清干皮、油皮、混油皮我们再来谈护肤
　　关于痘印痘坑你值得知道的事
　　微信接下来内容策划建议
　　先吸粉后活粉引导店铺转化销售
　　吸粉措施建议：
　　1。利用店铺流量增粉
　　在店铺首页写上加官微，立马发红包5元优惠券，如果您能让您朋友都来关注，当您积攒真实ID15个，那么恭喜您获得我们X产品免单一件。
　　2。病毒H5
　　3。活动现场签到
　　活粉措施建议：
　　1。拼单团购X件起
　　2。内容（专业）
　　作者：大麦电商，电商问题交流微信dm18902205090（备注：卖家网）
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