直通车如何烧出最佳效果？

　　仿佛昨天还是过完年的场景，现在不知不觉17年已经过了一半，节日过了一个又一个，做电商我们只关心的是属于电商的节日，618大促正在火热进行中，运营好了店铺也能小小的火一把，我觉得在网上开店比实体店好运营多了，我们面向的群体更广泛，有更多更好的客户资源，马云给了我们这么好一个平台，可谓救活了多少千千万的自由创业者，感谢cctv，感谢马大大啊，哈哈。
　　好了调侃完了，我们还是要回归正题。要做好淘宝就要学会灵活运用各种推广工具，把淘宝后台本身有的各种促销手段和推广工具你都学会使用了，并且亲自测试过，筛选出适合自身店铺的方法，店铺效益提升两倍是分分钟的事儿，很多事情在我们没有尝试过就否定了，或者从别人那里得到的否认，自己并没有亲自使用过，每个店铺适合的推广方法会跟类目和产品有差异，要找到适合自己的，并研究透彻，好好为店铺效力，就如同直通车推广一样，很多商家都在用，人人都喊烧钱，但是否真的有认真研究过它的规则，今天小编给大家分享几点操作的技巧，也许会对你们有启发。
　　一、点击率飙升
　　开直通车的目的很大是要引流，当直通车得不到足够展现的时候，很多车手恐怕首先想到的就是要提高出价获取展现，这样直通车的花费也会随之增高，但是能获取的展现与花费并不一定成正比，提高引流根本的方法还是要提升点击率，同样的花费点击率提升，所获取的流量就会翻倍，而且质量得分也会提升，这样ppc就会降下来，直通车也会进入一个良性循环，我们来看从几方面提升点击率。
　　1、款式的选择
　　产品本身的好坏决定了点击率能提升的基数，有些款式确实没有市场，所以我们再怎么做推广点击率都很难提升，反之，款式本身就很受众，那么点击率提升就会有事半功倍的效果，开车之前做好市场行情的分析，了解类目下产品比较受众的属性，选择受众率较广的产品作为主推款。
　　然后正式推广前还要用直通车进行测款，选择56个款式进行测试，也要看自身店铺的产品，产品多差异大的可以多选几款，直通车单独建立测款计划，也可以用省油宝测款策略，根据测款需要选择适合的关键词获得足够的流量，测款7天后生成测款报告（如下图），根据报告选择更具爆款潜力的宝贝进行加力推广。进行一周左右的测试，通过数据反馈综合对比收藏、加购、点击率和转化等数据，决定12款主推款，还有两款左右辅推，这样后期维护点击率就会好很多。
　　2、推广创意
　　创意包括推广标题和推广图，对点击率的影响都是很重要的，推广标题直接关系到投放关键词的相关性质量分，先分析出宝贝的核心关键词，这些关键词最好放入标题，能提升相关性，初始质量分值也会比较高，标题中除了包含产品的主要属性外，还可以添加促销词，可以吸引买家，达到提高点击的目的
　　推广图则是给买家的最直观感触了，图片展示的是否是买家心中所想的，如果达到买家心理预期值，款式和卖点的突出有吸引力，那么买家就会形成点击，用产品不同角度、不同颜色还有不同背景等，多作图然后进行测试，直通车的测图功能还是不错的，经过轮番测试决出点击率高的图片用于投放。
　　3、筛选关键词
　　关键词不同时期侧重点不同，对于热词来说就是展现量大，而转化率则需要好好把控，热词很容易爆展现，但是转化率跟不上，这样就导致直通车花费过高，在投放热词时最好用精准匹配方式，出价不要过高，否则热词展现太高反而转化跟不上，会拉低整体计划的分值，所以前期投放时最好以长尾词为主，把有转化的关键词重点培养。
　　展现量高转化率低的关键词要降价处理，展现少而有转化的则要提价，计划中关键词每天都要进行小调，投放一段时间后要分析30天的数据报表，把关键词进行分类调整，转化率高于目标值的可以提价，低于的就要降价，在调整的时候可以以转化为依据，也可以以点击为依据，把关键词进行分类调整。
　　4、投放平台
　　在投放直通车的时候我们不难发现，pc端无线端的点击率差异还是很大的，pc端同页的车位较多，竞争也大，所以一般没有好的位置点击率就会比较差，而无线端受屏幕大小的影响，同屏竞争商品数就会少很多，所以一般无线端的点击率会比较高，只要位置靠前，图片做的不是太差，点击都会不错。
　　以无线投放为主的计划pc端关键词出价放到最低，无线折扣拉高，无线关键词出价结合行业均值数据，精准长尾词要保证卡位在前20条，手机端的用户都是用碎片化时间逛淘宝，所以太靠后的产品被看到的几率大大减少，想要获取展现就要争取好的展现位置。
　　二、转化率提升秘籍
　　直通车是付费推广工具，所以我们必须要追求转化，实现直通车的精准引流，直通车我们要从哪些方面优化才能有效提升转化？这是我们一直要研究的课题，要提高转化首先要做好产品基本功，然后再去从技术角度优化提升，下面小编给大家讲解下从哪几方面优化直通车转化：
　　1、确定核心词
　　我们产品流量起来也许就是只靠的一两个关键词，每个词的引流能力大有差异，我们要抓住的是宝贝的核心关键词，这些词看好了，宝贝流量和转化就能稳定发展。不知道你们平时是怎么优化标题的，是不是大概看下数据就决定了用哪些词，或者干脆数据都不看，凭直觉去填写标题，要知道标题是流量的入口，如果标题都马虎了，没有流量你怨谁呢。
　　我在写标题的时候都会做表格进行筛选数据，每个标题都要花费一定的时间去筛词，把近7天的相关搜索词按照搜索热度去排序，把大于指定搜索热度的关键词复制到表格，然后还有修饰词、长尾词等也会进行筛选，然后在表格中进行排序筛选，把没有转化的，负增长的这些关键词删除，跟宝贝不相关的再删除，剩余的关键词也就不多了，但组合标题是绰绰有余的，如此花费精力优化出的标题效果你可以试试，用数据见分晓。
　　2、关键词调整
　　每个关键词的考核周期最短一周内，不要过于着急的把某些词删除，要进行一段时间的调整与优化，在关键词一段时间的数据反馈后，可以把关键词分类，有条理的进行优化，如果关键词较多则可以结合省油宝优化中心，自主制定优化规则，比如7天无展现进行删除操作，ROI低于1进行减价10等，软件会按照规则执行操作，比较省时有效，把推广达到理想效果，这里小编给出几条思路，结合实际情况去调整：
　　展现量很大但是点击量特别少的，这类关键词我们可以先更改匹配方式为精准匹配，出价适当降低，减少无用展现，看后期点击是否会有提升；
　　展现量一般的关键词，要看质量得分和点击率情况调整，如果质量得分很低，相关性也不高，这样的关键词可以删除，相关性不错的可以适当加价处理；
　　有收藏和加购的关键词可以重点关注，保证足够的展现量，看后期的流量价值，如果转化能跟上，那么该关键词可以作为主推关键词；
　　还有点击率高的一类关键词要重点优化，把计划整体点击率拉升，计划权重提升会比较快，关键词也会有更好的推广效果。
　　关键词引流是否精准直接关系了转化率的高低，培养出转化率高的关键词，然后计划中对这些关键词进行拓展，多培养一些转化率高的长尾词，热词不要盲目出价，优化的标准记住是精准引流，这样转化才能有效提升。
　　3、人群定位提升转化
　　搜索人群定位的精准能很好的提升转化，人群我们现在说的越来越多，因为淘宝越来越重视内容化营销，我们对自己店铺人群研究的越透彻，流量定位的就会越精准，不同的类目人群定位投放效果也会不同，有些类目投放搜索人群会有明显提升，一些店铺基础较差的可能效果不是很明显，需要店铺流量基数的逐步培养。
　　店铺的优质人群和同类店铺访客人群可以作为重点，溢价可以由低到高不断测试，展现过少就加价，控制平均花费不超过预期值，先从生意参谋对买家人群进行分析，然后再去对人群做投放。
　　4、从定向开路
　　定向很多人估计都没有投放，说起定向，普遍都会认为展现高转化低，其实没有尝试就没有发言权，有些小类目关键词就那么几个，竞争也很激烈，不如尝试一下定向，定向有手淘的一些位置，手淘猜你喜欢是流量很高转化也不错的，越来越多的流量倾向于手淘首页，点击率好的产品投放定向还是比较有优势的，当关键词投放没有突破的时候不妨试试定向，也许会有意想不到的效果。
　　另外还可以从计划设置，比如地域和时间的投放上控制引流的精准，只投放转化率高的地区和时间段可以有效提升转化，流量有时候不需要太多，恰到好处刚刚好，把握住流量，提升转化。
　　三、提升质量分有技巧
　　质量分现在很多车手都不重视培养，只一味追求转化，其实质量分开始做不好，后期维护转化也很困难，没有好的基础不能实现可持续发展，直通车计划初期对质量分的培养是必不可少的，说起质量分最直接的因素就是点击率影响，有些车手为了急于求成就去刷点击，这样质量分前期是见效，但提升上去后很快分值就会掉下来，所以刷点击这种方法不可取，说到这里强烈建议大家不要去做违规的事，一旦被扣分处罚对店铺的影响是非常严重的，得不偿失，所以大家运营店铺还是要走正道。
　　1、提升质量分，首先就是要选好词
　　快速上分都是用的精准长尾词，流量虽然不多但是点击率会很高，用少部分优质词带其他词的方法，这里大家估计要问了，从哪里选好词呢？选词我一般会用到的生意参谋行业搜索词、手淘下拉框推荐词、直通车后台推荐词，然后还有省油宝好词推荐，可以根据自己的需要自己去筛选，从里面选绝对足够了，而且支持长期数据存储，有更多优质的关键词，成交词、自然搜索词、飙升词都能轻松找到。找词的渠道有很多，但我们只选用精准有效的找好词方法，要很清楚的了解自身产品的特征，能更快速的找到优质好词。
　　2、关键词合适的卡位
　　一般移动端是有好的卡位就能拿到流量，如果在车图没有太大偏差的情况下，在移动端关键词能卡到首条位置，点击率提升2倍是不成问题的，所以在出价的时候可以参考卡首条的建议出价，如果能在接受范围内可以尝试下，因为点击率会很高，平均点击单价就不会高的离谱。
　　优质的核心关键词最好保证移动端卡位在前20条，pc端保证在前三页，也要根据自己的推广预算来看，实时观察数据进行调整，结合搜索人群去做，点击率高的人群直接提高溢价，获取高点击，提升质量分。
　　3、推广图的重要性
　　我们不难看出在移动端图片的好坏是非常影响点击的，不好的图片消费者指尖匆匆划过，不留一丝痕迹，想要留住买家，首先要有一张亮眼的图片，先分析提炼自身产品的卖点，在多去浏览同行竞品的车图，自己做出图片后看看有没有比竞品的更好，多对比多分析。
　　在做出推广图后上车进行测试，直通车有很好的测图功能，如果宝贝的主图需要更换，在不确定哪张主图更好的时候，可以用直通车先进行测试，好不好测试之后数据自然见分晓。
　　4、计划的调整
　　先有个预算，初期日限额大概设定300元左右就可以了，前两天观测期出价不要变动，日限额花完就下线，等第三天有点击率高的关键词质量分会有所上涨，日限额再往高处调，出价不用提高这时候获得的点击也会更多，测试一段时间后把点击率低质量分低的关键词删除，数据表现好的关键词提高出价，集中引流，把这部分关键词质量分养起来，后续就可以陆续加入其他关键词培养了。
　　直通车更多是作为店铺运营的辅助工具，要正确看待直通车，切记盲目飚车，小编今天给大家分享这么多。
　　小编推荐：什么样的产品才具备开直通车的意义呢？