聚热点 juredian

Supreme 资产减值超过 7 亿美元,成为 VF 集团最大累赘?

CATCH UP 是来自于 1626 编辑部的闲时碎碎念,本栏目将会以编辑个人视角出发,对热门品牌 / 新鲜单品 / 流行事件 / 业内八卦等等进行随机分享、探讨。

※ Supreme 资产减值损失超过 7 亿美元

Supreme x Vans(2023)

上周,Vans、Supreme 的母公司 VF 集团公布了 2023 财年第四季度和全年财报,第四季度 VF 收入继续下跌,亏损 2.15 亿美元,全年净利润减少至 1.18 亿美元。

在核心品牌方面, Vans 依然是 VF 收入贡献最大的品牌,但收入同比下跌了 1 4%,Timberland 下跌 9%,Dickies 下跌 3%,只有 The North Face 依然保持强劲上涨了 12%。

对此 VF 集团表示, 财务数据基本符合集团预期,未来将继续积极运作,按计划发展各品牌并加强团队建设。

Vans 的人气下滑是目前 VF 集团首要解决的问题,去年 Vans 高层大洗牌,老将 Kevin Bailey 重新出任 Vans 首席执行官,计划从今年开始逐步减少 30%-40% 销量不佳的款式,全方位调研消费者的喜好。

在本次汇报中,VF 集团承认 2020 年经济衰退期花费 21 亿收购 Supreme 代价过于昂贵,2022 年 Supreme 资产减值损失达到了 7.35 亿美元,但 VF 强调这些减值损失与经营因素无关,是由于利率与外汇波动的影响。

主导收购 Supreme 的 VF 集团元老 Steve Rendle 去年忽然离职,很多人猜测是因为 Supreme 业绩不振所导致。

Benno Dorer

不过 VF 集团临时首席执行官 Benno Dorer 依然表示:“收购 Supreme 是非常成功的,我对集团的战略非常有信心。”

并解释到, Supreme 的业绩参差不齐,主要是因为门店太少, Supreme 销量最高的地区是日本,甚至超越了美国本土,北京的新店销量表现也不错,在未来 Supreme 还会不断增加门店数量,计划在 3 年内,将购买 Supreme 消费者的比例从 20% 提升到 40%。

※ Nike 高管大洗牌

近年球鞋热度下降,曾经令人垂涎的 Air Jordan 系列和 Dunk 系列已经不再是爆款,多款配色在二级市场上的价格破发。

因此 Nike 在近日宣布了一系列高管变动,旨在强调该公司对产品创新的承诺。

据悉,在 2022 年 3 月至 2023 年 3 月期间,eBay 上对 Air Jordan 和男士运动鞋的搜索量从 2800 万下降到 1800 万,球鞋热度降至冰点。

分析师 Sam Poser 指出,Nike 没有足够引人注目的新产品,而旧产品也已经过时,这直接导致消费者失去购买欲望。

John Donahoe

Nike 强调了高管变动是增强产品开发的一种方式,首席执行官 John Donahoe 表示,这些转变将使我们能够简化我们对产品、品牌故事和市场的关注,深入了解消费者需求,以提供突破和创新性,并建立长期增长和盈利能力。

不知道在一系列人事变动后,Nike 是否能重新激起消费者的购买激情呢?

※ Balenciaga 发布 2024 Resort 系列

Balenciaga Resort 2024 / Via Grazia

Balenciaga 近日透过线上视频呈现的形式发布其 2024 Resort 系列,并邀请到 Mau Morgo 掌镜拍摄,而御用音乐人 BFRND 则基于 Édith Piaf 的「Sous le Ciel de Paris」配乐重新制作了该支视频的背景音效。

对于街头场景的深入观察向来左右着 Demna 的设计叙事,不难发现此番视频场景的选择亦聚焦至真实的乔治五世大街10号,这里不仅是 Cristóbal Balenciaga 先生 1937 年所居住的家址,亦是如今品牌高级时装系列的门店所在地。

乔治五世大街 10 号 / Via VOGUE

Cristóbal Balenciaga / Via Telva

Balenciaga Resort 2024 / Via Grazia

滑板少年、散步的老太太、送货司机、快递员、公司白领、遛狗的年轻人、逛街的旅客,你在巴黎平时能遇到的路人都一一出现在街道上,完全「复刻」出日常生活的状态,某种程度上,这也代表着 Demna Gvasalia 在延续自己之前所说的理念,将重心回归至制衣层面,充分展现品牌工艺并确保「时尚」不再被外界视为「娱乐」。

Demna 的标志性轮廓陆续登场,从 Oversize 西装,梯形大衣,到肿胀的连帽衫、牛仔裤、运动套装等等,十分丰富,其中还有不少来自高端系列「Gade-Robe」的作品,而外形夸张的虫眼墨镜相信又会成为畅销单品。

Balenciaga Resort 2024 / Via VOGUE

与此同时,Demna 依然保持对「日常用品」的重塑,譬如将「毛巾」以裹身裙设计呈现、Rodeo Boot Bag 手提包看起来像提着一双厚重皮靴、24/7 Bag 参展了超市购物袋,但却赋以奢华的水钻装饰。

Balenciaga Resort 2024 / Via VOGUE

Demna / Via VOGUE

整体观之,Balenciaga 此番 2024 度假系列可以说是几乎没有任何噱头可言,系列发布之后在社交媒体上基本没有引起多大水花。 但相反,Demna 的的确确有在工艺、轮廓、解读品牌历史与品牌设计遗产上下功夫,其身份亦逐渐从过往的话题制造者转变为一位真正的时装设计师。

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:资产减值  资产减值词条  累赘  累赘词条  超过  超过词条  Supreme  Supreme词条  美元  美元词条  
热文

 好文:酒吧gogo是什么意思(g...

酒吧是一座城市对深夜不归的一种默许,有很多故事都是发生在夜晚。那在酒吧里面上班的都是一群什么样的人呢?①:GOGO;酒吧GOGO的大致意思是能玩,能燥,随性起舞...(展开)

热文

 爷爷的厨房

爷爷的厨房我印象最深刻的厨房是乡下爷爷的厨房。爷爷的家是传统的三合院,屋龄已经很老了,在岁月的剥蚀下失去了往日的光华,有些地方甚至墙壁已经剥落,露出了斑驳的痕迹...(展开)