作者 | 张小磊
来源 | 新行情
昔日的钻石王老五跌落神坛。
近日，因被执行人履行情况全部未履行，“I Do”品牌创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人。
相关法律文书显示，被告北京恒信凯特经贸有限责任公司应给付原告仲利国际融资租赁有限公司全部未付租金262万余元(已抵扣保证金)及违约金；被告李厚霖、恒信正隆经贸有限责任公司对上述金钱给付义务承担连带偿付责任。
提到李厚霖，他因为一段失败婚姻，他名字几乎被“李湘前夫”盖过了所有，甚至超过了“钻石大亨”“神秘富商”这些噱头十足的名头。
李湘，1976年2月出生于湖南省长沙市，毕业于中国传媒大学，曾是北京卫视、央视的实习生。
1997年主持湖南卫视《快乐大本营》，2003年获得央视索福瑞收视调查全国卫视最受欢迎主持人第一名。三次评为“最受欢迎主持人”称号，获中国“金话筒奖”主持人称号。
2004年，李湘正式离开湖南卫视《快乐大本营》，后来，她开了自己的公司，成为一位身兼数职的老板、制片人和主持人。
同年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，次年便豪掷千金举办“世纪婚礼”。婚礼上，李湘头戴钻石皇冠和产自南非的3克拉稀有粉钻，为做钻石生意的李厚霖做足了排场。
不过这段婚姻并未维系多久，2006年11月21日，李湘博客承认和李厚霖离婚。当年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。
10余年来，“I Do”尝试过影视、艺人、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
钻石故事的营销也并未能使公司做大做强。
自2017年以后，除2021年，I Do母公司恒信玺利的归母净利润逐年下滑；而2022年上半年，恒信玺利仅实现0.07亿元的归母净利润，同比下滑88.62%。
2020年，恒信玺利共有716家门店，其中加盟店561家；2021年，恒信玺利共有715家门店，其中加盟店数量为577家。
除了营业成本，恒信玺利的总成本中便属销售费用占比较高，2017—2022年6月30日，销售费用占营业总成本的比重均在28%以上。
进入2023年，“I Do”母公司恒信玺利更是开年不利。
1月6日，恒信玺利宣布停牌，申请破产重整。1月13日，公司发布公告称，其法定代表人、董事长李厚霖被限制高消费。
如今，李厚霖又成了被执行人，成了彻底的老赖，连200多万都付不起，不禁令人唏嘘。
回顾I Do的成长历程，有VC人士指出，营销烧钱驱动带来的销量与市场份额从某种程度上来说就是饮鸩止渴，没有产品创新能力等长线的内增长力，支撑不下去是迟早的事情，放在钻石珠宝行业也一样。
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