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明星代言屡屡翻车,被90%营销人忽视的营销策略,你用对了吗?

近期,知名男艺人代言了一个奢侈品牌TOD"S引发争议,甚至还衍生出了一个互联网新话题#虾系明星:去头可食的明星#。

明星代言翻车事件 不在少数 , 为什么容易引发争议?

其实就是代言人给大众产生的联想,与品牌原本的调性违和,这其中暗藏着一种营销策略—— “ 框架 效应 ”。

有实验证明,维他命丸装在Aspirin的包装瓶中,患者食用后,也会认为头痛减轻。 鱼类、海鲜放在冰块上,会给人一种更新鲜的感觉。

产品文案是一种框架; 产品 陈列 是一种框架; 销售环境是一种框架; 代言人更是一种框架。

在营销中我们可以通过改变“框架”给用户一种“心理暗示”,让 消费者对品牌产生好的联想与心理感受,从而让营销效果深入人心,甚至促成成交。

营销就是在做一件事: 向消费者提供信息,提高他们对产品的预期与实际上得到的快感 。

但90%的营销人常常忽视这一点, 目前,传统营销手法失效,大多半路出家的营销人跟风学了不少“花拳绣腿”, 很少人会挖掘营销的核心策略和底层思维 ,导致营销收效甚微,重则“翻车”,声誉受损,教训惨重。

为了帮助90%的营销人走出营销误区,馒头商学院特别邀请 奥美咨询原董事总经理Jason 打磨了 《营销底层策略12讲》 这堂课。

这堂课的教学目标只有1个:

23年国际4A营销大咖 ,教你 7天 左右学会 “营销核武器”—— 10大用户刺针, 以 行为经济学系统化指导营销实践 , 让用户主动买买买。

《营销底层策略12讲》

澄清你对市场营销的误解和迷思

理解市场营销本质,搞定营销

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双11满减活动11月10日截止

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国际4A顶尖营销大咖亲带队

5星级好课学员齐打call

Jason, 23年奥美人 ,奥美咨询原董事总经理,是 奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师 ,被誉为 营销科学家 。

他亲自服务过 肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克(GSK)、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为 等,具有宝贵的国际营销视野,是一个 真正落地的市场营销专家。

无论自身“段位”,还是从业经验,都不是一般营销人可比拟的;他课程的含金量,更是甩出市面同类课程“几条街”。

这堂课,Jason老师以 《the advertising effect》 为框架,结合 10+本顶尖营销著作 及 国内外大量营销实验与大师案例 ,直指营销目的与改变消费者行为的任务,为营销提供高效的理论基础与框架。

目前,包括 产品运营 , 文 案 策划 、 创始人、市场营销 在内的 3119人 在学他的课程。

有学员每次学习都有新感想,觉得“ 比看漫威超级英雄电影还要爽 ”:

有学员学习上了瘾,学完后受益匪浅,直言让自己 少走了很多弯路 :

有学员学完课程, 庆幸自己报了名,走出营销误区 :

有学员听完课后恍然大悟: 身边早有行为改变态度的案例,但自己模仿的只是外在形式,却没懂其中原理:

如果,你也想摆脱营销困局,少走弯路,那 Jason 主讲的 《营销底层策略12讲》 是不错的选择!

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诺贝尔级理论颠覆认知

10大行动刺针让你事半功倍做营销

我们常说, 成功营销就是: 告诉用户为什么买以及如何轻松的买。 但真正做到,需要具备 集体主义效应、游戏心理、行为矩阵 等营销知识。

但Jason老师以诺贝尔级的行为经济学理论+营销心理学,提出:

成功营销 =10大行动刺针

以重塑效应、情感效应、集体主义效应等10个行动刺针精准拆解用户行为四大要素—— 个人利益,社会常规,机会,能力 。

无论用户处于哪一层面的认知考虑,你都可以找到对应的针刺理论轻松应对。

不仅如此,为了让你更好地 复制、应用 10大行动刺针,Jason老师还从筛选行为到形成创意等落地执行维度,手把手指导——

在理论和实用方法论的基础上,更是辅以 大量全球+国内前沿案例 进行佐证:

更难能可贵的是, 用户行动刺针中的任一策略,都可以单独使用! 无论使用哪一个单一策略,用户行为都会发生即时改变,主动为你的营销买单。

相信在业内,很难有其他课程能做到这样高质、落地、实用。

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课程大纲:

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