聚热点 juredian

老乡鸡靠“自黑”上热搜,但创始人束从轩被证监会盯上了

文 / 梁又匀

责编 / 高梦阳

编辑 / 梁又匀

土味营销老乡鸡近期又因“翻车”上了热搜。

另一头,老乡鸡IPO文件迎来证监会首轮反馈,围绕食品安全、研发投入以及实控人行贿等问题展开追问。

据悉,本轮IPO老乡鸡拟登陆上交所主板, 国元证券 为保荐机构,募资12亿元,分别用于华东总部建设、扩张门店以及信息化升级。

顾客薅“老乡鸡”免单券,双赢?

10月24日,老乡鸡官方微博发文表示,为庆祝上海地区品牌门店突破100家,将通过小程序发放10万份免费餐券。随后,其微博运营小编自曝,因小程序崩溃,在原有10万份免单券的基础上,多发放了8.39万份。

老乡鸡微博小编自嘲“老乡鸡毛都被薅秃了”的话题一度被网友刷上热搜榜。尽管有网友质疑,老乡鸡此举是借题发挥、反向营销吸引关注,但回馈消费者的免单活动还是受到了不少网友的支持。

实际上,老乡鸡借“自曝家丑”的契机渲染品牌负责任、重视消费者感受的形象宣传攻势,已成为一大特色。老乡鸡公众号历史文章显示,老乡鸡自2021年9月起,每月收集围绕食品安全、服务态度、门店卫生在内的各类工作失误,同步整改结果后,获得了不少网友的点赞留言。

在9月的自查文章中,老乡鸡就曾主动曝光部分门店存在使用过期食材、厨具清洁不到位、消毒柜损坏等“致命”问题,并一一对照整改。在食品安全事件频发的近几个月内,收获了网友的理解和支持。

据统计,一年多以来,老乡鸡“自查自纠”相关文章,阅读量超10w+的达4条,阅读量超5万的达5条。

不过也有评论认为,老乡鸡名义上“自查自纠”,实则是避重就轻。在9月公布的黑猫投诉榜单中,老乡鸡与星巴克并列登上投诉黑帮前三名。数据显示,截至目前老乡鸡在黑猫平台已累计收到166条投诉,大都与菜品异物、服务差有关。

而在更为主动的宣传攻势下,老乡鸡的门店已成功走出安徽,逐渐发展到在武汉、南京、上海开出上百家门店。

实控人束从轩是否曾被立案调查?

老乡鸡的IPO申请也有了最新动态。近日,证监会官网披露了老乡鸡招股书反馈意见。

在反馈中,证监会针对老乡鸡的食品安全、社保公积金、研发投入、账款现金流,以及十分关键的实控人行贿问题,共计45个方面。

以实控人行贿问题为例。证监会明确要求,老乡鸡和公司实控人束从轩说明,是否因金树芳案被立案调查、采取刑事措施,相关行贿行为是否构成重大违法行为;公司在申报国家级龙头企业资质的过程,是否符合法定条件,相关资质是否被撤销以及未来是否存在被撤销的风险。

同时,证监会还要求老乡鸡自查,在报告期内公司受到的行政处罚是否完整披露,相关处罚是否构成重大违法行为。

资料显示,证监会问询的关键“金树芳案”,系2015年1月宣判的安徽省农委农业产业化指导处原处长金树芳受贿、巨额财产来源不明一案。据悉,该案件是当地官商“人情往来”类职务犯罪的典型。

法院审理核查显示,金树芳于2004年至2013年间,在安徽省农业产业化龙头企业的申报、评审、复审,国家级农业产业化龙头企业的推荐申报等方面,为他人提供帮助,索取他人贿赂共计17.2万元,非法收受他人现金、购物卡等财物超220万元。同时,金树芳还存在无法说明来源的资产663万余元。

老乡鸡招股书荣誉奖项显示,公司曾在2020年获得由安徽省农业产业化工作指导委员会颁发的“农业产业化省级重点龙头企业”称号;以及2021年由农业农村部、国家发改委等7部门颁发的“农业产业化国家重点龙头”称号。

经过对比,金树芳2015年宣判后一直处于服刑状态,刑期为12年。老乡鸡获奖时间与金树芳实施犯罪活动时间存在一定出入。即便如此,目前老乡鸡仍需要自证清白。

此外,证监会还对老乡鸡的信息系统安全提出了关注。

在老乡鸡5月发布的招股书中,曾介绍了一起发生于2017年3月至2019年5月的职务侵占案。

2017年,时任老乡鸡财务经理历兼人力资源部经理的王某星,借公司开通支付宝账户的机会,取得了账户转账权限。在此后近2年内,王某星陆续从公司账号转走近2500万元,最终给公司造成了1209.1万元损失。

老乡鸡解释称,在审计的过程中,审计核对人员只注重金额是否相符,未能识别证明截图、支付明细的真伪,造成了较大的损失。但由于案发后王某星畏罪自杀,且其财产继承人无法偿付近2500万元的公司损失,老乡鸡选择了判决后不再追偿。

随后老乡鸡表示,公司已建立起一系列资金管理、结算、审计制度防止此类案件再次发生。

值得一提是的,证监会还关注到了老乡鸡偏低的研发费用。

招股书显示,老乡鸡在职研发技术人员共23名,占员工总数0.16%;2019年至2021年,公司投入研发费用分别为719.48万元、1438.54万元、912.88万元,分别占总营收的0.25%、0.42%、0.21%。

据老乡鸡介绍,由研发部门推出的“老乡炒土鸡、毛豆烧土鸡、农家小炒肉、金汤酸菜鱼”等菜品已成为品牌招牌菜,研发部门的“月月上新”也为品牌拓展全国业务提供了支撑。

证监会则认为,老乡鸡应当结合管理费用明细构成、运营管理模式,分析发行人管理费用率远低于可比公司的原因。同时,应说明研发费用具体明细构成,说明研发费用对应的具体研发项目及各期进展,是否存在研发费用资本化的情况。

作为对比,火锅品牌九毛九2022上半年研发费用为130.4万元,占总营收4.61%。

财联社声明: 文章内容仅供参考,不构成投资建议。 投资者据此操作,风险自担。

新消费日报往期报道品牌

Costa | 瑞幸咖啡 | 星巴克 | 茶颜悦色 | 元气森林 | 蜜雪冰城 | 奈雪的茶 | 喜茶 | 乐乐茶 | 茶百道 | 海伦司 | 养乐多| Vita Coco | 农夫山泉 | 可口可乐 |  百事可乐 | 旺仔牛奶 | 劲牌 | 怡宝 |……

肯德基 | 海底捞 | 呷哺呷哺 | 凑凑 | 李子柒 | 熊猫不走 |  谭仔米线 | 海天味业 | Impssible Foods | 桃李面包 | 良品铺子 | 日日煮 | 恒顺醋业 | 绿茶餐厅 | 和府捞面 | 喜姐炸串 | 三只松鼠 |……

同程 | 华住 | 哈啰出行 | 泡泡玛特 | 52TOYS | 携程 | 好太太 | LUCY LEE |  字节跳动 | 拉芳 | 丸美 | 名创优品 | 诗与万花镜 | 新氧 | SKG | 极米科技 | 欧派家居 |……

优衣库 | Keep | 匹克 | 安踏 | 特步 | 李宁 | Allbirds | 贝特集团 |……

钱大妈 | 千味央厨 | 拼多多 | 淘菜菜 | 美菜网 | 叮咚买菜 | 每日优鲜 | 盒马鲜生 | Costco | 山姆会员店 | 多多买菜 | ……

星期六 | 小红书 | 有赞 | 蘑菇街 | 天下秀 | 阿里巴巴 | 快手电商 | 小米 | 京东 | 海康威视 | 美的 | 小熊电器 | 哔哩哔哩 | 顺丰同城 | 苏泊尔 |……

搜索建议:
热博

 小幸运的歌词?

小幸运 (《我的少女时代》电影主题曲) - 田馥甄词:徐世珍&吴辉福曲:Jerry C我听见雨滴落在青青草地我听见远方下课钟声响起可是我没有听见你的声音认真 呼...(展开)

热博

 佳木斯市男女陪产假是多少天

问:佳木斯市男女陪产假是多少天律师解答:国家规定产假为98天,符合条件的可享受180天。法律规定:《女职工劳动保护特别规定》第七条:女职工生育享受98天产假,其...(展开)