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乔丹最爱的墨镜,下一个出圈品牌是它?

文|谭力文

由于厄尔尼诺现象,今年炎热的高温要来得更猛烈些。40摄氏度的高温已不再罕见,在阳光的刺激之下,相信有不少人选择佩戴太阳眼镜来让自己的眼睛得到保护。

而这其中,一副Oakley(欧克利)太阳眼镜,可谓是一众潮人在今年夏天的必备单品。尤其是欧克利的复古运动风太阳眼镜,今年来在社交平台上不断有用户发帖“安利”,让这个品牌在今年夏天拥有了极高的“出镜率”。

小红书平台上的欧克利入手分享

从“骑行”起步的欧克利

尽管欧克利拥有了数十年的历史,但不少人对于这个太阳眼镜品牌仍然有一定的“陌生感”。

美国人James Jannard(詹姆斯-詹纳德)于1975年在自家车库创立起了欧克利这个传奇品牌。颇有意思的是,Oakley的名称源于他养的一条英格兰赛特犬“Oakley Anne”。

欧克利创始人詹姆斯

也许詹姆斯本人也没有想到,这个在车库起步的品牌能够在几十年后成为世界一流的眼镜公司。刚刚成立的欧克利,做的并不是太阳眼镜,而是骑车时与车手接触的“握把”。

由于詹姆斯本人热爱摩托车这项运动,苦于当时并没有针对性的摩托车装备,尤其是缺少专用的摩托车握把,意味着车手对于车辆的不能达到理想的状态。在这样的契机之下,詹姆斯在当时推出了专门针对摩托车的配件欧克利握把,让众多的车手能够更轻松地控制车辆。

到了1980年,詹姆斯推出了名为O Frame的骑行护目镜,可以为车手们提供更广阔和安全的视野,而欧克利这个品牌,也开始在骑行圈拥有了一定的知名度。到了1983年,欧克利开始进入到滑雪领域,推出滑雪护目镜。

直到1984年,欧克利才推出了首款针对骑行的运动太阳眼镜产品,翌年便扩展

到时尚太阳镜支线。自此之后,欧克利带来了最负盛名的太阳眼镜风潮。

欧克利的经典logo

1995年,当时已经是全球太阳眼镜市场第三大品牌的欧克利募集了2.3亿美元,正式完成上市。而到了2007年,全球最大的太阳眼镜集团Luxottica(罗萨奥蒂卡)以16%的溢价,总价21亿美元的价格对欧克利完成了收购。

乔丹最爱的这个品牌,如今玩起复古风

作为一个美国本土的太阳眼镜品牌,欧克利也是许多美国体育名流的最爱。

“篮球之神”迈克尔-乔丹也是其中的一员。在许多公开场合中,乔丹都不止一次佩戴过欧克利的太阳眼镜亮相。作为该品牌的狂热粉丝,乔丹甚至身体力行地支持着欧克利业务的发展。

根据wearellison.com报道,乔丹第一次对欧克利感兴趣时,他正在寻找一副更好的太阳眼镜,以便自己在打高尔夫球时佩戴。乔丹向该公司询问可能达成的代言协议,最终转而投资该公司。值得一提的是,乔丹更是在该公司董事会任职了数年。

由ESPN和Netflix携手制作的关于乔丹的个人纪录片《最后之舞》中,欧克利的“出镜率”也非常之高。在1997/98赛季击败犹他爵士队后的三连冠庆典上,芝加哥公牛队的三位当家球星乔丹、皮蓬以及罗德曼,都佩戴着欧克利的太阳眼镜出席。这或许是欧克利品牌历史上最高光的一刻。

公牛三巨头均佩戴欧克利

在欧克利的许多款太阳眼镜设计中,可以看到科技、未来和前卫是共同存在的标签,尤其是当田径运动员阿托-博尔顿佩戴Oakley OVERTHETOP这款当时引起热议的眼镜,站在2000年悉尼奥运会的赛场上时,让许多人刷新了对于欧克利这个品牌的认识。

博尔顿佩戴欧克利眼镜出战悉尼奥运

近些年流行的复古风,让欧克利这个品牌再度成为了许多人热议的品牌。事实上,欧克利除了太阳眼镜外,还涉猎休闲装和运动鞋等领域。

在今年以来,欧克利先后与多个品牌联名,其中便有英国潮牌Palace。在上个月,欧克利携手Palace打造了联名系列,推出了包括服饰、背包以及太阳眼镜等在内的多款单品。而这波联名系列,成功吸引了潮流玩家们的关注。在二级市场StockX上,不少的联名单品都拥有一定的溢价。

Palace与欧克利联名

除了太阳眼镜外,欧克利还有一款复古单品受到了潮人们的喜爱,那就是“异形手表”。欧克利在当时推出这些“异形手表”的时候,同样带有了前卫的元素。与常规手表不同的是,欧克利推出的手表以“异形”著称,集中体现了欧克利的前卫设计。

近些年的复古风潮大有兴起之势,欧克利也成功嗅到了其中的商机。自今年以来欧克利的动作频繁,先后与Satisfy、Brain Dead以及Saturdays NYC等潮流品牌推出联名系列,引领了一股复古运动风潮。

赞助洛杉矶奥运、涉足中国电竞

欧克利热衷体育营销

作为一个体育品牌,欧克利在体育营销上面也下了不少的功夫。在许多体育项目中,比如骑行、滑雪以及马拉松等赛事中,大家都可以轻松找到欧克利的标识。

据体育大生意查阅官网发现,欧克利与不少知名运动员建立起了合作关系,包括有法国球星姆巴佩、NBA球星利拉德、女足球星普特利亚斯以及NFL球星马霍姆斯等等。

在2022年夏天,姆巴佩还亲临充满朋克元素的欧克利总部“打卡”,双方表示将在未来推出联名的产品系列。

姆巴佩亲临欧克利总部

作为一个为“骑行”而生的品牌,自行车赛也是欧克利重点布局的领域。欧克利也是赞助车队最多的眼镜品牌,在骑行领域囊括了丰厚的赞助资源。在每年环法期间,欧克利也会推出相应的环法特别版系列。

作为美国本土最受欢迎的太阳眼镜品牌,对于2028年在美国本土举办的奥运会,自然也是欧克利眼中的“囊中之物”。在6月底,欧克利官宣正式成为2028洛杉矶奥运会、残奥会以及美国国家队(Team USA)的官方眼镜合作伙伴。

欧克利赞助2028洛杉矶奥运会

至于在国内方面,欧克利也通过一系列的动作建立起了自己的赞助矩阵。在2021年9月,欧克利与TEAM CHINA中国国家队达成合作关系,双方携手合作至2026年。

欧克利在2021年与TEAM CHINA携手

在今年4月,欧克利宣布EDG俱乐部LPL分部选手Meiko、EDG俱乐部KPL分部选手柠栀和LPL官方解说管泽元,正式加入Team Oakley大家庭。

在近两年,以前仅在圈内拥有一定知名度的“小众品牌”已经逐渐走进主流视野,像此前的始祖鸟和萨洛蒙,便是这类品牌中的代表。欧克利,或许将成为下一个。

注:本文所用图片来自网络和欧克利官方微博

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