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绑定字节跳动出海?东方甄选招聘TikTok运营,月薪2万起步

东方甄选股东大会内幕曝光,将与TikTok合作跨境电商

1月18日,东方甄选的临时股东大会上爆出了一些重要内容。据媒体报道,东方甄选的高管在回答现场提问时明确表示,在利润分配方面,他们与主播不采取传统MCN机构的提成方式,而更多地采用股权激励来与公司的长期利益绑定。董宇辉也被提及,他同样通过股权激励与公司紧密相连。

此外,关于出海业务,股东大会透露,东方甄选可能会与TikTok进行合作,特别是在海外供应链方面。

据中证报消息,1月22日,针对东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻,知情人士回应记者称:“消息属实。”

事实上,东方甄选关于海外电商市场在2022年起已经开始了筹划。

2021年12月28日,东方甄选首次开播。半年后的2022年6月,随着董宇辉的成功破圈,东方甄选也迅速成长为“现象级直播间”,紧接着就开始布局出海业务。

2022年6月,新东方曾发布TikTok主播的招聘信息,该职位要求有一定外语口语基础、有较好的控场能力和敏捷的应变能力。直播主要面向欧美市场,由于时差原因,主播的工作时间是北京时间晚8点到早8点,进行4-6个小时的直播,每个月休息4-6天。

同时,据界面新闻2022年7月报道,不少离职或解聘的新东方教职员工收到邀请,主要为招聘Tiktok直播。但彼时东方甄选仅成立半年多,在供应链、销售渠道、主播培养、产品拓展等方面都需要“补课”,并没有把出海计划作为发展重点。

与此同时,2023年年初,东方甄选的母公司“北京新东方迅程网络科技有限公司”就已经申请注册多枚“EAST BUY”商标,其中涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。与此同时,时任东方甄选行政总裁孙东旭也曾透露,东方甄选在筹备业务出海。

TikTok在海外的发展,和东方甄选如出一辙,经历了狂飙的2023年。根据data.ai发布的报告,2023年TikTok累计用户支出达到100亿美元,成为首款实现这一目标的非游戏类应用,也是全球第五款总收入达到百亿美元的手机APP。

根据公开报道,TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标,对照2023年200亿美金的目标数字,翻了一倍多。目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金,其中印尼突破40亿美金,泰国市场在35亿美金左右。

时间来到2024年,东方甄选再次加快了“出海”的步伐。不久前,东方甄选启动了关于TikTok相关岗位的招聘,官网显示,招聘岗位包括东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理(TikTok)、东方甄选商务经理(TikTok)等,甚至开出了高达4万的月薪。

东方甄选在TikTok上直播,优势是显而易见的。

跨境直播对于主播的语言要求很高,以英语培训起家的东方甄选,麾下有众多英语流利的主播,加之在海外也有新东方校友,带货更能产生共鸣。而经过2年的发展,东方甄选在国内的实物商品、文旅商品选品能力已相对成熟,自营模式对于价格和品质、库存控制力也更强,跨境销售会更得心应手。

但出海并非易事。一方面,海外供应链与国内供应链大不相同,不仅链条更长、环节更多、成本更高,在本土化运营方面也会面临很大压力,这些都需要东方甄选去一一突破;另一方面,东方甄选在国内主打的情怀、文化直播,海外用户理解起来有一定门槛,这对其选品和模式来说是不小的考验。

所以,虽然东方甄选已开始如火如荼招兵买马,但能否借助TikTok成功出海还未可知。

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