森林星球与88，互联网大厂玩碳玩出花？

　　在2022年8月8日这个充满发财气息的一天，又一互联网大厂阿里巴巴推出了自己的碳普惠小程序88碳账户。这是碳普惠机制中继蚂蚁集团的蚂蚁森林和腾讯的低碳星球后的又一重量级入局者，88碳账户的推出可以说是预料之中，相信在双碳背景下，其它的互联网大厂也会纷纷入局。今天先抛开其它大厂不说，我们来对比一下最大的这三个互联网大厂的碳普惠机制的玩法。
　　首先科普一下碳普惠机制，碳普惠机制顾名思义，就是让普通大众的减碳行为能够获得实惠的机制。这个实惠可以是金钱，可以是物品，甚至可以是荣誉等虚拟的东西。要想实现这个机制，首先要做的就是获得用户减排行为的数据，而这些数据的载体往往都是手机。所以，顺理成章地，坐拥上亿手机用户的互联网大厂就成了碳普惠机制的主要玩家。
　　根据我即将出版的书《碳管理从零到精通》的描述，碳普惠机制的设计主要分为三个部分：低碳场景开发、程序开发和商业模式开发。
　　低碳场景开发就是要确定一些低碳场景，用户根据这些场景实施的行动就能够获得减排并获得对应的积分（或能量等其它的叫法）。当然，这些场景是否真低碳或者是否真的需要严格按照某个标准来算减排量并不是低碳场景开发的硬性要求。所以，你懂得。
　　软件开发跟传统的APP开发并无二致，主要需要实现前面所述低碳场景中低碳行为数据收集的功能。比如我不开车，走路上班属于低碳行为，但如果软件没有通过某种形式监测并量化你的走路数据，这个场景就不能成立。如果软件通过计步器结合定位信息能够判定你是在走路并且能算出你走了多少公里，这就可以做低碳场景了。
　　商业模式就是在用户的低碳行为需要变现的大前提下，如何让用户通过低碳行为获得的积分变现。当然，正如前面所说，这种变现不一定是现金，不然碳普惠就成了软件开发者的撒钱游戏了。所以商业模式很重要。
　　介绍完碳普惠制度后我们进入正题，看看这几个大厂的碳普惠机制是怎么做的。
　　蚂蚁森林
　　蚂蚁森林是大家都耳熟能详的一款公益小程序。用户的各种低碳行为可以通过蚂蚁森林转化成能量，积攒到一定能量后就可以在蚂蚁森林里种下虚拟的树。更重要的是，蚂蚁森林会根据用户在其小程序里种下的虚拟树，对应地种下一棵真的树，而且这棵树的所有权是归种下虚拟树的人所有。
　　蚂蚁森林因为开发得比较早，所以低碳场景已经开发得遍布衣食住行的方方面面，这些低碳行为的数据大多通过支付宝来进行监测和记录。而用户的变现方式是通过能量种虚拟树来获得真的树，除了获得树以外，并不能获得金钱或其它物质回报。但这个过程中，种真树是需要花钱的，所以蚂蚁森林的商业模式是蚂蚁森林掏钱做的变相补贴。当然，蚂蚁森林干这事并不是没有任何回报，我在碳市开了，蚂蚁森林可以卖碳汇赚钱了？真相却是。。。中分析了蚂蚁森林对支付宝生态的贡献。
　　比较有意思是，蚂蚁森林里的能量除了低碳行为以外，还可以通过偷朋友能量等方式获得。而朋友的能量也可以通过浇水的形式来帮助用户快速种树。一些用户为了更快地获得真树，甚至会花钱去购买能量（朋友浇水）。虽然这个不是蚂蚁森林提倡的，但确实形成了买卖能量的灰色产业链，变相实现了低碳行为的变现。
　　低碳星球
　　腾讯的低碳星球则是发扬了它游戏的特长，将碳普惠做成了一个游戏。用户可以在低碳星球中创建一个属于自己的星球。刚开始这个星球因为碳排放太多，环境非常恶劣。用户的各种低碳行为可以减少碳排放，然后让这个星球变得更美好。
　　在低碳星球中，用户的低碳行为目前仅仅限定在步行和乘坐公交地铁上。这并不是因为腾讯不想开发其它的低碳行为。而是它想走另一条路，就是让用户的低碳行为产生的减排量变成真正的碳资产。所以，它的低碳行为是与《深圳碳普惠体系建设工作方案》中的低碳行为严格保持一致的。
　　用户的变现方式除了获得游戏中星球经营的成就感以外，还可以兑换腾讯的各种虚拟商品。最重要的是，低碳星球中产生的减排量是符合深圳市的碳普惠方法学的，所以可以变成真正的碳资产卖掉。
　　在这个商业模式中，我想腾讯的思路是早期通过自己的虚拟商品来承担用户变现的成本，后期则转嫁到深圳的碳市场去。不过仅靠公交地铁和步行产生的减排量来转化成碳资产，就算碳价涨到1000块，估计一个人一年也卖不到100块钱。仅看金钱收益的话，吸引力是不够的。
　　另外，正如我之前的文章星球大战森林，二马或在碳中和赛道再次短兵相接所说，低碳星球如果坚持走碳市场路线的话，它的用户扩张速度会变得很慢。因为既有碳市场也有碳普惠机制的城市一个手指头都能数出来。
　　88碳账户
　　我们再来看阿里的88碳账户，刚刚推出的88碳账户是将阿里系的关联产品如饿了么、菜鸟、闲鱼、天猫等产品上的碳账户综合成一个1N形式的子母账户。在这个账户中，用户无论用阿里系任何一个产品产生的减排量都可以获得积分。这使得88碳账户可开发的低碳场景可以扩展很多。注意，这里面的子账户并没有包含支付宝。虽然阿里和蚂蚁曾经同出一门，但现在基本已经是两个不相干的公司了。
　　88碳账户的低碳行为和软件形式与蚂蚁森林基本同出一辙。只是阿里系既有互联网购物平台，又有外卖平台和二手物品交易平台，所以可开发的低碳场景要更丰富一些。而在商业模式方面，88碳账户计划借助购物平台的优势，通过优惠券等方式来实现用户的低碳行为变现。
　　值得注意的是，88碳账户中提到用户的低碳积分可以直接换钱。这个钱能换多少？由谁来出还不大清楚。如果由阿里自己出，那约等于是蚂蚁森林中把帮用户种树的钱折算成现金给了用户，看起来有点那啥。如果是其它商家出的钱，那么可以肯定的是，88碳账户是冲着赚钱来的，从这个软件的名字及发布日期就可见一斑了，我想以后各种广告和商家引流肯定是少不了了。
　　综合来看，这三个互联网大厂的碳普惠机制中，蚂蚁森林是最公益和绿色的，低碳星球是离碳市场最近的，88碳账户目前来看是离商业化运营最近的。当然，其实如果蚂蚁森林想要商业化，那也就是分分钟的事情。但你再守身如玉也阻挡不了其它大厂以碳普惠之名快速杀入碳中和商业赛道。正如我在《碳中和时代》中提到的，碳中和最容易出千亿市值的赛道，是碳普惠。别到时候起个大早，赶个晚集就后悔死了。
　　说到最后，我了解到许多地方政府也在推行这个碳普惠制度。有这个积极性固然是好事，但碳普惠软件说白了也是一款互联网产品，他的运营完全遵循互联网那套的玩法。靠政府机构或者国企真的很难运作起来。所以与其自己玩，不如引进这些成熟的大厂软件，然后做个本地化定制，这样更容易帮助当地居民实现低碳生活并获得好处。我们的目的还是为了实现碳普惠，而不是开发一个软件不是？