吃药喝酒，这前首富栽倒

　　曾经的豫酒老大哥，
　　为何沦落至此？
　　作者：陈佳莉隋坤
　　编辑：陈佳莉
　　东奔西走，要喝宋河好酒，这句曾经红极一时的广告言犹在耳，转眼间就酒阑人散。
　　近日，河南省宋河酒业股份有限公司（简称宋河酒业）被曝出重磅消息，公司已向法院申请破产审查，截至11月10日，按流程进入破产重整阶段。
　　此外，宋河酒业还存在被列为失信执行人案件39起、限制高消费案件106件、被法院强制执行案件10起可谓债务累累、官司缠身，申请破产审查似乎也是顺理成章的事。
　　曾经的豫酒老大哥，为何沦落至此？这背后离不开一个关键人物朱文臣。
　　2002年，在宋河酒厂面临经营困难时，辅仁药业的朱文臣化身白衣骑士，以5000万元价格将其收入囊中，且更名为宋河酒业。
　　20年间，在朱文臣的带领下，宋河酒业经历过高光时刻，最终却被拖进濒临破产的深渊。
　　伴随宋河酒业的兴败，朱文臣本人更是起落无常，从富甲一方的河南首富到老赖，命运充满了神秘色彩。
　　吃药喝酒
　　在老家河南省周口市鹿邑县，朱文臣的名字家喻户晓，许多人都对他的故事津津乐道。但奇怪的是，被问起他的发家史，很少有人能说清。
　　曾有媒体就此问题问过他，他以一句英雄不问出处简单带过。在当地流传着的几个版本中，最为主流的说法，是其早年在山西从事石料生意发家。
　　而朱文臣喜欢将自己事业的起点与1993年成立的河南三维药业联系起来。那是这位河南药王进入医药行业的起点。
　　1995年，朱文臣开始筹建辅仁药业集团有限公司（简称辅仁药业）。两年后，辅仁药业正式注册成立，注册资本为1。2亿元。
　　成立辅仁药业之后，这位医药商人似乎一夜间化身资本大佬，靠着并购，迅速扩张了商业规模。
　　宋河酒厂成为朱文臣的第一个猎物。
　　上世纪八九十年代，东奔西走，要喝宋河好酒的广告词响彻大江南北。创建于1968年的宋河酒厂，在鹿邑当地是红极一时的知名酒企。
　　进入新千年以来，随着市场变化等多种原因，宋河酒厂一落千丈，至2002年，经营已难以为继。
　　朱文臣正是在此时登场的。
　　在出资5000万元取得宋河酒厂的经营权之后，朱文臣成了横跨医药、白酒两大明星市场的资本巨鳄。
　　在朱文臣手中，改制后的宋河酒业起死回生。
　　2003年，宋河酒业的市场营销额达到了3。2亿元，与辅仁药业并驾齐驱，成了朱文臣手中的两张王牌。
　　当时业界戏称，辅仁集团开启了吃药喝酒新模式。
　　同年，辅仁药业收购河南开封制药集团（简称开封制药），再次引发热议。
　　彼时，辅仁药业还是一个地方性药企，而开封制药的祖上却阔过。
　　开封制药的前身是个国企，名叫开封制药厂，成立于1945年5月。上世纪50年代，开封制药厂是全国仅有的4家能生产疫苗的药厂之一，著名数学家华罗庚曾亲自去工厂为工人们上过课。1995年，开封制药成为卫生部最早批准生产头孢原料的企业。
　　2000年，开封制药改革，当时国民饮料健力宝的总裁张海曾提出以9000万元的价格收购。但最终，开封制药以5000万元的价格落到了朱文臣手中。
　　朱文臣能以这样的低价拿下开封制药，曾让无数人浮想联翩，其中的奥秘，至今无人知晓。但不可否认的是，从那之后，辅仁药业的发展就进入了快车道。
　　18亿现金不翼而飞
　　直到2017年之前，朱文臣在医药和白酒市场都顺风顺水，最起码看起来是这样。
　　2006年，辅仁药业借壳ST民丰上市，成为河南省最大的药企。与此同时，宋河酒业的发展也蒸蒸日上。2006年，宋河酒业市场销售额达到了6。8亿元，比刚收购时增长了将近6倍。
　　2012年，朱文臣身家76亿元，首次夺得河南首富桂冠。2013年，他身家85亿元，再次蝉联河南首富。
　　但到2017年，剧本突然转向。
　　那一年，朱文臣换掉了有酒界木兰之称的前宋河酒业负责人王祎杨，并让自己的两个亲戚接替。这让他陷入了任人唯亲的争议。
　　王祎杨。
　　而彼时的宋河酒业，也早已不是当年那个销售额屡创新高的香饽饽。据郑州宋河酒业某系列产品大区代理商表示，宋河酒业的产品线十分复杂，畅销的仅有少数几个系列。
　　这样的状况似乎不是没有缘由。为了不影响现金流，企业大规模的收购往往伴随着大规模的借债。在朱文臣疯狂买买买的过程里，旗下企业也无数次被拿出来抵押、融资。
　　据公开资料显示，截至2019年年底，宋河酒业涉诉422起，到期的抵押借款共有12笔，待偿金额约19。715亿元。
　　2019年，因宋河酒业欠款2865万元未归还，朱文臣因有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，被法院强制执行9次，最终于7月12日被列为失信被执行人。
　　本以为宋河酒业的江河日下会成为朱文臣的最大危机，但祸不单行，同年发生的另一件事让他陷入了万劫不复。
　　2019年，辅仁药业第一季度财报显示，营收达13。69亿元，同比增长1。02，账上还躺着18。16亿元的现金。很快，朱文臣宣布了一项决定分红。
　　此前辅仁药业上市13年从未分红，而朱文臣也被叫作铁公鸡。这次拔毛，不禁引得股民欢呼雀跃。
　　不过大家并没有高兴太久。在发布公告仅3天后，朱文臣忽然又莫名其妙地宣布了一条噩耗：公司账上仅有337。87万元，分红取消。
　　3天之内，18亿现金不翼而飞。这一分红式爆雷引得市场上一片哗然，也惊动了证监会。许多人开始怀疑，辅仁药业业绩和年报的真实性到底有几分。
　　2020年10月，证监会发布的《行政处罚决定书》中明确提到：辅仁药业重大资产重组文件中存在虚假记载，以及在多个年度报告中存在虚假记载、重大遗漏。
　　随着决定书下达，朱文臣也迎来了他人生中最狼狈的时刻10年内被禁入证券市场。
　　能否重生？
　　据媒体报道，朱文臣最近一次出现在公众面前，还是在去年8月宋河酒业的一次座谈会上。
　　彼时，他面容瘦削，神态略显憔悴，亲自向与会者介绍辅仁药业及宋河酒业经营状况，希望在各方支持下通过战略资产重组推动企业发展。
　　朱文臣。
　　殊不知，宋河酒业卷入辅仁药业财务造假风波后，走向破产重整的命运早已注定。
　　宋河酒业走到破产边缘的直接原因，就是辅仁药业作为他的母公司，官司缠身，相关的债务危机，波及到了宋河酒业，导致企业无法正常经营，品牌形象也受到严重影响。酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞跟《环球人物》记者分析。
　　内忧尚存，外患难解。
　　蔡学飞表示，这几年，随着整个行业的消费结构升级，中国酒进入了存量竞争市场。宋河酒业这样的区域品牌，本身品牌价值不够高，渠道竞争优势不够强，却面临着茅台、五粮液、老窖等一线名酒，以及河南省内的仰韶和杜康等区域名酒的双重夹击。
　　但需要注意的是，破产重整不同于破产清算，后者是企业彻底走向死亡。破产重整通过重新梳理债务人资产、与债权人达成重整方案、引入战略投资人等各种措施，将来也许有机会重生。
　　蔡学飞认为，宋河酒业作为河南鹿邑地区的区域名酒，有一定的品牌历史文化传承和品质概念支撑。在未来的发展中，应该先做好本土市场，然后逐渐提高产品结构，再向外部拓展，这是比较务实的路径。
　　他建议，宋河酒业未来可以考虑新的营销模式，包括酒庄体验营销模式和新零售直播模式，等等，都是一些不错的尝试。
　　20年前被朱文臣出手解救，20年后又被朱文臣拖入债务泥潭，命途多舛的宋河酒业，在等待下一个白衣骑士出现。
　　总监制：吕鸿
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　　编审：苏睿