小程序无法下单软件9个月未更新，又一母婴电商凉了？

　　关闭小程序、营收净利润双双下滑、用户增速疲软，又一家母婴电商不行了？
　　近日，商业那点事儿小编发现，宝贝格子微信小程序格物说发布公告称，平台将于7月1日零点进行系统升级改版。格物说首页尽管页面没有显著改动，但已经无法下单了。
　　这款小程序是宝贝格子于去年1月孵化的业务，上线之初还获得过一阵追捧。0。01元新用户拼团活动，还包括1元学好课、限时购列表、拉新送优惠券、签到领现格物说的所有活动都在指向拉升新用户注册量和提高老用户活跃度。
　　彼时，宝贝格子相关负责人透露：小程序上线3天，新增用户数增长迅猛，累计销售额成倍增长。
　　今非昔比，事实上，宝贝格子不仅关闭了小程序，主站App也已经9个月没有更新了。宝贝格子客服称，目前还能正常购买，但因为收件地疫情影响，时效已无法保证。
　　从今年的半年报来看，宝贝格子过得较为局促。上半年，营收同比下滑52。93至1。6亿元，净利润达同比下降38。11，经营活动产生的现金流量净额为601万，相比去年同期的1927万减少了68。81。用户端的同比增速也不容乐观，从2020年的42降到了到2021年的14。
　　关闭的小程序、冷冷清清的主站、下滑的数据，似乎都在指向一个信息：宝贝格子不行了吗？
　　或许是为了挽回颓势，今年，宝贝格子表示将拓展中医母婴精养项目，与长春中医药大学团队合作拓展全国线下门店。这也意味着其在生育问诊领域将再开辟中医母婴赛道，面对的客群也会更为小众。
　　不过，对于母婴电商提供的增值服务，消费者买单也需要时间。消费者刘女士表示：对于母婴方面的专业服务选择还是比较谨慎，一般会选择在市场中已经有一些知名度和口碑的品牌。
　　实际上，无论是从母婴跨境类目扩围全品类，引入孕产医院、孕产瑜伽、育儿嫂等延伸服务，还是开线下门店或游乐场，母婴电商将触角越伸越长，都是为了构建完整的育儿消费周期，强化用户留存，提升复购率和丰富盈利来源。
　　母婴虽是消费刚需，却也是各家电商的必争之地。在资金、用户体量雄厚的综合电商面前，垂直电商若未拥有独具特色的商品和服务，往往难以招架巨头的攻势。母婴用品领域，如今，阿里、京东均铺设了天猫智能母婴室和京东母婴生活馆。
　　不管是品类还是供应链方面，垂直电商所触及的广度和深度都无法和头部综合电商平台相比，仅仅提供商品是无法找到出路的。电商分析师鲁振旺认为。
　　电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营也表示认同。他认为，一般来说，电子商务交易的转化率、GMV和利润率与平台的SKU数量成正比，与平台的品类丰富程度成正比，因此垂直电商小而美的发展路径很难与大平台竞争。
　　今年以来，除了母婴电商，洋码头、考拉海购、蘑菇街等平台仍在各自的赛道中挣扎。7月1日，母婴电商蜜芽宣布关闭主站，一时引发众议。蜜芽创始人兼CEO刘楠在线上媒体沟通会中坦言垂直电商时代已落幕，平台方应该在现金流充裕时主动转型。
　　垂直电商受众面集中，意味着其核心用户的粘性可能更大。未来，垂直电商转型为综合电商或者入驻综合电商平台的可能比较大，借助综合电商平台相对低的流量成本，实现自己的价值变现也不失为垂直电商的一条出路。赵振营表示。
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　　文字何倩乔心怡
　　编辑孔瑶瑶
　　图片来源宝贝格子官网及App截图、蜜芽公告截图