微博整治其最大内容垂类，对收入的影响预计在第三季度显现

　　微博热搜娱乐相关的话题占比降已降至25。
　　文李晓蕾
　　编辑高洪浩
　　8月18日，微博发布2021年第二季度财报，其用户活跃度有明显增高。数据显示，今年6月，微博平均月活用户数达到5。66亿，平均日活用户数达2。46亿，分别同比净增4300万与1600万用户。
　　在营收方面，微博净收入5。745亿美元，同比增长48。但净利润仅为8100万美元，相较去年同期下滑了59。微博方面称，是运营成本增加与投资损益及公允价值变动所致。
　　不过作为国内绝大多数娱乐事件的舆论爆发地，微博从今年6月起开始针对饭圈进行大力整治，这让市场对其后续的用户数与营收表现有了担忧。
　　微博CEO王高飞在财报电话会中称，在微博的内容生态中，娱乐是很重要的垂类。饭圈整治对微博有一定的影响，但也是对微博、行业的进一步规范。
　　就在两周前，中纪委发文表示将深度关注饭圈乱象整治，点名批评选秀节目倒奶事件、集资争议，以及吴亦凡事件后，微博的社区治理进一步收紧。
　　8月6日，被诸多粉丝追捧，并愿意不断为此氪金的微博明星势力榜暂时下架。明星势力榜在粉丝群体中被看作是偶像艺人影响力的重要勋章，蔡徐坤粉丝就曾斥资超一千万元为其PK打榜。
　　微博超话社区中，起始于2018年的积分助力机制也宣布下线。在该机制下，用户可以通过在超话签到、转发、发帖、评论等获得积分，为明星助力提升超话影响力。
　　这并非是微博第一次关注饭圈问题。从2020年6月开始，微博就已经开始强化对明星经纪公司、粉丝团的相关治理。（微博）大概发布了40期公告。王高飞说。
　　除关闭违规营销号、对社区产品机制进行改变外，微博还对热搜榜单进行了优化。王高飞称，娱乐话题在微博热搜中的占比从去年的将近40，已经下降到今年第二季度的25。
　　对大多数粉丝来说，打榜、做数据是建立与偶像关联的直接途径，粉丝的聚集行为不仅为平台带来的是庞大的流量和互动数据，也是平台实现商业化的一种手段。
　　这也是粉丝势力榜这类机制，一直以来虽不断引起争议却始终能够在微博存在的重要原因。
　　明星在微博的势力榜中位置高低，由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值五个维度的数据综合决定。微博在2015年起以2元一朵的价格，向粉丝出售虚拟鲜花以增高明星的爱慕值，这是打榜的关键部分。
　　2019年，微博又将鲜花的获取方式更改为，用户只有成为微博付费会员才能获得。作为粉丝的数据女工想要鲜花，就需要不断发动他人购买会员。这些门道都随着饭圈的治理而被叫停。
　　在饭圈整治外，如何降低广告相关的监管及政策影响同样是微博的难题。
　　从构成上看，微博最重要的收入来源仍为广告及营销收入，共5。02亿美元，占总收入87。
　　今年4月，苹果正式发布限制APP读取用户设备的广告标识符IDFA。这项规则可能会影响APP的下载以及对营销目标的广告计划的精准归因。简单说，这将直接影响到对效果有直接需求的广告客户。但王高飞称，投放开屏广告的客户更多是做效果广告，对微博的影响是可控的。
　　因教育行业，学科、教培广告监管加强，微博的一些教育行业客户已经减投或停投，这部分广告收入份额仅占2。王高飞说，微博后续拓展核心广告类型，从快消、汽车等主要领域拓展至新消费领域、以及游戏行业。