耐克业绩好到爆！AirJordan1时隔36年重获新商标

　　作者：黄莺
　　耐克是一个‘属于中国，为中国服务的品牌’。
　　耐克CEO约翰多纳霍周四在与华尔街分析师就耐克最新收益交谈时表示。
　　当天公布的耐克财报显示，
　　耐克营收达到123。4亿美元，实现15。09亿美元利润。
　　其中大中华区收入为82。9亿美元，较上一年66。8亿美元，去除汇率影响后增长19，
　　受此影响，耐克周五股价大涨15。53，达154。35美元。
　　多纳霍最新表态显然与3月份发生的耐克就新疆棉事件的声明有关。
　　随之而来的是，中国耐克明星代言人王一博、宋茜等人纷纷与之解约。
　　中国民族品牌李宁、安踏市场份额迎来高速增长。
　　多纳霍现在急于表态，表明耐克终于知道，吃中国饭，砸中国锅是行不通的。
　　01
　　耐克，1964年诞生于美国俄勒冈州，
　　前身是一家叫BlueRibbonSports蓝丝绒运动的商店。
　　1971年，创始人菲尔奈特（PhilKnight）将其正式更名为Nike，
　　名字灵感来源于希腊胜利女神。
　　同一年，还在俄勒冈州立大学的就读的CarolynDavidson，
　　为耐克设计出了Swoosh商标，意为嗖的一声。
　　Davidson当时按2美元一小时的设计标准，共收了35美元。
　　菲尔奈特当时从一堆候选标志中选择出这个时说：
　　嗯，我不喜欢它，但我想它可能在我这里成长。
　　直到1983年，菲尔奈特终于认可这一标志，并为Davidson举行了一次派对。
　　授予她500股耐克的股票。据估计，目前价值已经超过100万美元
　　02
　　耐克的成功离不开明星效应，迈克尔乔丹，老虎伍兹，勒布朗詹姆斯，科比布莱恩特
　　但真正开启耐克印钱模式的，还是1984年签约迈克尔乔丹。
　　在此之前，耐克正经历前一年第一次季度利润下滑，股价正在暴跌，
　　球场运动作为最大卖点，销量也在下降，
　　华尔街对耐克的股东们发出的信息是：把它卖掉吧！
　　耐克急需要找到下一件大事。
　　耐克的大学星探SonnyVaccaro注意到了一个叫迈克尔乔丹的孩子，
　　可是，当时的乔丹说他喜欢的是阿迪达斯。
　　乔丹认为阿迪达斯三叶草的设计很酷，很喜欢这些条纹。
　　在后来EPSN制作的《Thelastdance》节目中，当被问及：
　　你会和哪家鞋厂合作？，
　　迈克尔乔丹：那是阿迪达斯。
　　阿迪达斯人员将这一想法汇报给德国总部，
　　总部人员对签下篮球运动员并不感兴趣，而且没有时间去为他单独设计一款鞋。
　　迈克尔乔丹于是听了妈妈的建议，与耐克也进行了商谈。
　　耐克提出一份为期五年每年50万美元的协议，并为乔丹单独设计一款鞋。
　　最终，阿迪达斯错失了一次最重要的商业签约。
　　耐克在1985年推出的AirJordan1，一经问世，立刻风靡。
　　第一年就卖出了1。26亿美元。
　　到目前，这款鞋已经为迈克尔乔丹带来了13亿美元的版税收入。
　　03
　　AirJordan系列的的火爆，也吸引了大量的仿冒者和造假者。
　　耐克公司为此申请了一系列的商标进行保护。
　　6月11日，美国专利专利商标局新授权了耐克的三项AirJordan1鞋的商标。
　　分别是高腰版（high）、低腰版（Low）和低腰SE（LowSE）版。
　　这三件商标都是耐克于2020年7月底提交的。
　　2020年12月，这些申请被公开，按照美国法律，公众有30天的异议期。
　　但是直到最后一天，才有Vans的律师提出了对这三个版本提出延期申请，
　　从而又获得90天时间来反对这三项申请，但最终Vans律师在90天内没有提出异议，使得这三件商标最终获得批准。
　　如果仔细观察，耐克获得的三件商标中，鞋上均没有Swoosh，这无疑增强了耐克维权的范围，
　　即使不带耐克标志性的对钩标志的鞋，只要外貌元素和AirJordan1相似，一样可以被耐克起诉侵权。
　　莆田做外贸的老板们不知道看后作何感想。
　　除了应对来自中国的仿冒产品，
　　耐克此时申请这三件商标的另外一个目的就是打击美国本土仿冒者。
　　其中最为著名的就是近年在美国大火的洛杉矶街头潮牌沃伦洛塔斯（WarrenLotas）。
　　沃伦洛塔斯是活跃在街头彩绘艺术和涂鸦的艺术家，他凭借与FearofGod、Readymade、Bape等知名品牌联名而名声大噪。
　　2020年6月，沃伦洛塔斯推出一系列与耐克相似的运动鞋（后有人报料其实就是莆田货）。
　　差异之处仅仅是Swoosh的局部个性化设计上。
　　耐克在去年10月对沃伦洛塔斯发起了一系列的侵权诉讼，要求法院发布禁令。
　　最终，两家公司经过几个月的纷争，最终达成秘密和解协议，解决了这场纠纷。
　　04
　　耐克使用的这种知识产权保护形式叫TradeDress，中文译为商业外观。
　　属于商标的一种，与专利权中的外观设计专利并不一样。
　　这是美国知识产权体系中特有的一种形式，苹果、百事、可口可乐、谷歌、麦当劳和阿迪达斯等很多知名的公司都在使用。
　　最为著名的当属可口可乐公司了。
　　可口可乐公司最著名的知识产权当属仅有几个人知道的配方秘密。
　　除此之外，可口可乐的商标和专利，同样是重要资产。
　　如CocaCola是可口可乐公司的注册商标。
　　还有一个能让人一眼就能想到可口可乐的就是它独特的瓶子形状。
　　可口可乐早在1915年就申请了这类瓶子的外观设计专利。
　　但是专利最长也只有20年的保护期。
　　但是商业外观可以保护与可口可乐品牌相关联的瓶子外观，而不是其功能，而且这种保护可以无限期的持续存在。
　　所以，仿冒者不要忘了，可口可乐还有一个商业外观的商标1057884在护体。
　　另一个例子就是美国圣罗兰有一款红色底的高跟鞋。
　　也是通过商业外观3361597进行了保护，最终在维权时获得了法院的支持。
　　再来看耐克最新获得的商标，在鞋的商业外观上，没有Swoosh的标志，
　　无疑增强了保护力度，这在与沃伦洛塔斯的作战中，优势明显。
　　当然，耐克打假的重点还在中国，
　　莆田的鞋老板们，好好看看你们的鞋样吧，
　　恐怕以后大部分出口美国的非正规品，即使不侵犯耐克Swoosh商标，
　　但是在版型上如果与知名鞋品的商业外观类似，都有可能面临被扣押的风险！