明星们注意了！这笔钱，要退

　　《鬼吹灯》里的大粽子（僵尸）抱着手机，并向前来索命的摸金校尉隆重介绍自己投资的P2P又赚钱了；《那年花开月正圆》里面的小丫鬟自豪地向同事们炫耀自己如何理财有方；你最熟悉的明星笑靥如花地出现在某互联网理财产品的硬广上，仿佛他的成功就是因为投资了这款理财产品
　　近年来，随着网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。
　　理财平台爆雷，为其代言的明星是否应该承担责任？
　　图片来源：摄图网
　　6月1日，银保监会就近期监管工作情况召开新闻发布会。银保监会副主席梁涛在发布会上表示，在稳妥推进网贷机构存量风险处置方面，截至3月末，存量业务尚未清零的停业网贷机构1387家，未兑付借贷余额7161亿元，比去年末减少79家、1046亿元。
　　其中，对已立案的999家机构，依法协调公安、司法等部门加快审理进度。加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。引入征信系统和地方资产管理公司，提高追偿专业化水平。
　　这些年明星代言的理财产品
　　代言过金融产品、为P2P站台的明星可真不少。
　　比如早在2016年，著名演员张铁林代言的鑫琦资产因涉嫌非法集资被立案调查，张铁林也成为第一个因代言互金平台被投资者声讨的明星代言人。彼时，就有投资者表示代言虚假广告的明星必须负有连带清偿责任。但事发后，张铁林从未对此事做过公开回应。
　　2016年4月，中晋系投资理财产品爆雷，被套牢的投资者达上万人。案发后，不少投资人自称是看了潘晓婷的代言广告才进行了投资，更有一些投资人齐聚在潘晓婷撞球馆前要求赔偿。一时间，维权矛头直指其代言明星潘晓婷。
　　法院认为难以认定潘晓婷在该案代言中明知或应知广告内容虚假，也无证据证明潘晓婷牵涉在集资诈骗罪中。但在中晋系爆雷后，潘晓婷已主动配合公安机关退还所有代言费。
　　2020年7月，互联网金融平台爱钱进爆雷，其背后涉及到37万投资人近190亿资金，爱钱进APP被立案侦查。此事将湖南卫视知名主持人汪涵等人卷入舆论的风暴。汪涵曾在2016年到2018年间作为爱钱进的代言人，2019年2月，中国乒乓球队前总教练、奥运冠军刘国梁成为爱钱进的幸福体验官。最终，汪涵、刘国梁不得不对此发表道歉声明，表示将敦促平台解决问题。
　　几乎前后脚，湖南卫视另一名知名主持人杜海涛曾代言的理财产品网利宝也不能兑付。随后杜海涛发布声明，表示会积极跟进事件进展。
　　视频截图
　　过去几年，金融碰上互联网，以P2P为代表的互联网金融业态迅速崛起，积聚了大量的财富，并豪掷千金请来影视明星为其背书。不仅是代言、站台，形式也是花样百出。以爱钱进为例，2016年前后，卫视、网络最火爆的影视剧、综艺节目，几乎都能看到它的身影，比如《老九门》《那年花开月正圆》《鬼吹灯》等，爱钱进采用小剧场等形式，深度的广告植入，因此知名度大增。
　　据不完全统计，2014年以来，e租宝、中晋资产、紫马财行、鑫琦资产、理想宝、团贷网、网利宝、有利网、爱投资等多个风险平台爆雷，这些平台都有现役大牌明星为其代言，像黄晓明、范冰冰、郎朗、唐嫣、赵雅芝、唐国强、张铁林等，几乎将各个年龄段的受众群体一网打尽。
　　值得注意的是，近期多家央媒对明星代言翻车现象集中关注。
　　不应给明星打擦边球、钻法律空子的机会。对于不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其凉凉。5月17日，新华社就一起合同诈骗案发文，涉案品牌茶芝兰明星代言人马伊琍也站在了舆论中央。5月17日下午，人民日报评论也发文称明星代言须守住底线。
　　银保监会曾警示明星代言五大模式
　　今年4月22日，银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示，提醒金融消费者要理性看待明星代言，做到三看一防止，切实防范金融陷阱。
　　金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。目前，明星为各类互联网平台或金融产品代言种类繁多，常见模式大致有以下五种：
　　为P2P平台代言。近年已有明星代言的平台爆雷，导致参与者资金受损。
　　代言涉嫌非法集资的产品。如中晋系集资诈骗案已导致万余名投资者遭受资金损失。
　　为互联网金融平台代言。网络平台操作更便捷，但也容易存在风险提示、投保告知不充分等问题，消费者切忌因明星代言而忽略风险告知事项。
　　为金融产品、平台站台。如泛亚有色曾邀请某学者出席活动，利用名人光环对公众造成消费误导。
　　为银行保险机构某类产品或整体品牌代言。如明星担任银行信用卡推广大使或宣传大使。
　　此外，部分粉丝无底线追星，为明星集资打榜等不理智追星行为也被不法分子利用，导致一些集资乱象。还有的利用名人效应过度营销宣传诱导过度消费和超前消费，有可能引发过度负债、暴力催收等问题。
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　　银保监会还表示，消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待明星代言的产品或服务，做到三看一防止。
　　一看机构是否取得相应资质。金融行业属于特许经营行业，不得无证经营或超范围经营金融业务。消费者应选择有相应金融业务资质的正规机构、正规渠道获取金融服务。可以登录金融监管部门网站、行业协会网站查询机构有关信息，或者向当地金融监管单位核实机构资质。
　　二看产品是否符合自身需求和风险承受能力。消费者购买金融产品时，要了解产品类型、条款、风险等级、告知警示等重要信息，根据自身需求和风险承受能力选择适当的金融产品。要坚持理性投资、价值投资，不宜一味追求赚快钱，更要摒弃一夜暴富观念。
　　三看收益是否合理。投资理财风险和收益并存，消费者面对营销宣传时，要重点关注是否如实地披露了风险和收益，以防被误导或欺诈。对承诺高于平均收益率的金融产品要小心谨慎，不要轻信高回报无风险等虚假宣传。
　　四要防止过度借贷。理性看待借贷消费、理财投资等广告宣传，保持理性金融观念，不盲目跟风消费、借贷和投资。青少年尤其要对粉丝应援、借贷追星、集资追星等行为保持理智，谨防陷入非法集资等金融陷阱。
　　银保监会还要求，金融产品供给主体应按照《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》要求，切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为，未取得相应金融业务资质的市场经营主体，不得开展与该金融业务相关的营销宣传活动；不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传；不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况做出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保收益。
　　明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。
　　今年初，北京市朝阳区金融纠纷调解中心也发布公告称，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。
　　编辑卢祥勇肖勇
　　校对孙志成
　　每日经济新闻综合自银保监会网站、
　　第一财经、界面新闻、21世纪经济报道
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