iPhone13抢购一空，苹果公司市值却蒸发超1。1万亿，发

　　文：小余
　　自9月17日晚间，iPhone13系列开启预售后，各大平台内瞬间抢购一空。一时间iPhone13首批售罄连夜补货、苹果官网崩了登上热搜榜。根据苹果官网显示，iPhone13各版本发货日期都排在了4周以上，其中有的甚至排到了11月才能发货，为此iPhone13还被网友调侃为iPhone十三香，可见其火爆程度。
　　与iphone13卖到脱销形成对比的是，近半个月来，苹果股价一路下跌，半个月内市值就蒸发了超过1。1万亿人民币。截止9月28日，16：00收盘时，报145。37美元股，目前总市值为2。40万亿美元。
　　苹果，究竟怎么了？
　　苹果市值暴跌，早有预警。据美媒报道，7月中旬以来，美国在疫情方面，又达到了一个严峻的里程碑。对此，9月15日，高盛就发出警告，疫情很可能对苹果公司四季度在美销量造成威胁，并且该行还预测未来一年，苹果的股价将会下跌6。4，现实也确实如此。
　　其次据有相关人士透露，此次市值缩水或与之前苹果和EpicGames公司的诉讼案有一定关系。最终裁决苹果方面不得强迫开发商使用AppStore，并且要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统。
　　据报道，AppStore的支付抽成是苹果公司的一大收入来源，也被苹果公司视为摇钱树之一。这一裁决也就意味着苹果的收入将大幅缩水。受此影响，自消息公布后，苹果股价就迅速跳水，市值一日蒸发逾800亿美元。
　　除此之外，还源于iPhone13到货后的吐槽，所谓的新款iPhone，其实并无太多亮眼之处。近日，不少网友iphone13已经到货，纷纷在社交平台分享开箱视频，但有网友也发现，买回家后发现新手机似乎存在问题。据网友反映，iPhone13会出现照片自动出现马赛克，屏幕颜色分辨不准确等问题。对此，有网友还调侃：贫穷限制了我被骗的可能。
　　并且有很多人反馈，此次购买iPhone13的原因很简单：便宜。iPhone13作为新品价格较以往反而便宜了几百块，也是此次销售火爆的原因之一。表面iPhone13大卖之下，却浮现出一些内忧。通过复盘苹果过去多年的量价策略就可以看出其中端倪。
　　据悉，自2014年开始，苹果放弃了一年一机的传统，开启一年双机的时代。彼时，通过加大新品投放来刺激消费，效果确实明显，2015年iPhone创下2。315亿部的历史纪录。毕竟当时全球正值智能机换代的时代，还有一部分人没有加入智能机大军，可开发空间还比较大。
　　但到了2017年，全球智能手机的出货量达到15。66亿台的峰值。继续走此道路似乎有些行不通了。于是2017年，苹果宣布提价。其中将iPhone8基础款售价提升到699美元，iPhoneX起步价直接定到了999美元，使得苹果公司业绩大幅提升。但库克显然忽略了市场中其它品牌的发展。
　　2018年9月，苹果再发布新款iPhone，延续涨价，可这一次，消费者并没有买单。反而给了其它品牌机会，就拿中国市场来说，苹果的涨价反倒给了中国品牌抢占本土市场的机会。据悉，2018年苹果在中国市场的销量同比下滑了13，也是国内手机销售前五名中唯一一家出现两位数下跌的品牌。
　　除此之外，给很多消费者的感觉是，苹果机与华为等品牌的差别并不大，甚至在部分领域其他品牌更具优势。如果在苹果手机没有很惊艳的情况下，消费者可能就会考虑其他性价比更高的手机。市场表现就是对其最真实的反馈，除非苹果能研发出一款像当年的乔布斯那样惊艳的产品。
　　显然，在手机更新换代如此快速的情况下，苹果还不能由此突破。当市场上手机性能差别越来越小时，苹果能靠的就只有品牌效应了。但品牌效应的红利又能吃多久呢？面对竞争日益加剧的手机市场，苹果也只能主动求变，向市场屈服。此次，iPhone13降价就是最好的证明。
　　但最问题的关键就是，如果苹果也开始将性价比作为卖点，也就等同于变相宣布了自己在技术创新上并无太大突破。如今很多品牌都相继崛起，在市场上苹果的对手也越来越多，既有中国品牌华为、小米崛起之忧，也有韩国三星这一巨头多年的矗立。
　　根据相关数据显示，三星的手机连续8年登上手机销量第一的宝座。到2021年，第二季度全球智能手机销量榜单中，三星又凭借5770万部的销量占据了17。6的市场份额，稳居全球销量第一，而小米的出货量也超过了苹果，以16。9的数字跃居第二位，苹果为第三。
　　显然，这个世界没有永恒的王者，如果苹果接下来无法带来真正的创新，下个十年必定会有新王者实现对其超越。