广告版HBOMax将于6月推出每月收费9。99美元

　　北京时间4月29日早间消息，据报道，知情人士透露，ATamp；T旗下华纳媒体计划于今年6月发布广告版HBOMax流媒体服务，并收取每月9。99美元的费用。
　　非广告版HBOMax大约发布于一年前，收费约为14。99美元。这一价格与HBO针对有线电视订户收取的费用一样。
　　ATamp；T上周表示，HBO和HBOMax在美国合计拥有4420万订户。ATamp；T已经对华纳媒体进行彻底重组，以便与Netflix和其他流媒体服务展开更好的竞争。月费9。99美元的广告版HBOMax将在与Netflix的竞争中突出低价优势，后者的标准月费为13。99美元。ATamp；T预计HBOMax和HBO将在2025年底拥有1。2亿至1。5亿订户。
　　ATamp；TCEO约翰斯坦基（JohnStankey）上周接受媒体采访时表示，HBO和HBOMax在美国的每用户平均收入为11。72美元，这一数字非常可观。他还指出，广告版HBOMax将把对成本更敏感的消费者纳入该产品的潜在受众。
　　无论消费者选择购买广告版还是直接订阅产品，都对我们的业务有着同样的增值作用。斯坦基说。让消费者选择自己喜欢的HBOMax订阅版本是一项优势，这并非承认发展方向不对，因为我们一直都是这样计划的。他补充道。
　　华纳媒体CEO詹森基拉（JasonKilar）表示，该公司计划仅在HBOMax的独家内容上投放广告，不会在HBO的节目中投放广告。知情人士称，华纳媒体去年早些时候曾经考虑出售一款只提供HBOMax内容的广告版产品，月费仅为4。99美元，但后来放弃了这一想法，转而将HBO内容融合进来。
　　目前，华纳媒体发言人拒绝对此置评。
　　有知情人士表示，付费电视分销商对ATamp；T决定以低于HBO5美元的价格出售广告版HBO产品的决定感到不满。知情人士表示，无论通过何种渠道销售，分销商都会与HBO分享订阅费，比例约为30至60。对于康卡斯特这样的有线电视运营商，用户每月支付15美元费用，他们便可获得近9美元的分成。
　　知情人士表示，在广告版服务中，付费电视分销商获得的批发收入分成可能降低，但却能够得到广告位等其他福利。HBO希望广告版产品的每用户平均收入能够接近14。99美元，甚至更高。如果能达到这个目标，为分销商提供的广告位就足以弥补收入分成的损失。
　　知情人士表示，多数分销商都准备接受9。99美元的价格，并向非HBO订户和纯宽带用户推销。经过数月的艰难谈判，ATamp；T与亚马逊和Roku这两家流媒体分销领域的领军企业达成了分销协议。这两笔交易的一大障碍在于如何处理广告版服务。
　　知情人士称，由于这两笔交易已经达成，华纳媒体已经无需再与Roku和亚马逊重新谈判，便可确保广告版产品的顺利分销。