为什么百度不砍掉让百度背负骂名的医疗竞价广告呢？

　　大人只看利弊，小孩才分对错。医疗广告可以为百度带来不菲的收入，虽然不受用户待见，但也不会轻易砍掉。换作你是百度CEO李彦宏，当利益与名声难两全时，也会选择利益至上，就让用户骂去吧，这点毋庸置疑。
　　换个角度看，如果李彦宏为了顾及公司名声而放弃医疗广告这块大蛋糕，只能说明他不够成熟和抗压能力差，前者指牺牲公司利益，后者指不能承受外界质疑、非议还当什么公众人物。
　　因此，楼主是站在小孩的角度提问，而李彦宏则站在大人的角度用实际行动告诉所有人，尤其是吐槽医疗广告最狠的那些人：百度绝不放弃医疗广告。
　　百度一下，你不一定会死掉，但肯定会活得更难受这句话，在这两天成为了流传广泛的段子。
　　为什么会有这个段子，只因魏则西事件两年后，百度又重启了医疗关键字的竞价排名。
　　有些人可能不太懂竞价排名，竞价排名就是在百度账户中对关键词进行出价，价高者在网页中排名靠前，网友搜索该关键词的时候，你的广告信息就会被网友看到。
　　像上图，在百度中搜索竞价推广的时候，我们可以看待百度页面出现几条信息，排在前三个的都带有广告字样，这说明这些公司都有做竞价推广这个关键词。
　　了解完百度竞价，我们了解一下这是怎么收费的：
　　百度推广的收费是单次点击价格来收取，一般按你排名后一位出价来收费的，打个比方：你出100元次点击排在第一，第二位是出50元次点击，实际收费是按第二名来，百度收取费用价格是：（下一名的出价下一名的质量度）本账户关键词质量度0。01，不会按你自己的出价来收费，出价的高低只是抢排位顺序。
　　所以说，只要你钱多，只要你舍得出，推广页面想在百度搜索时排名靠前是分分钟的！！！
　　最后，回到原题，为什么百度不砍掉让百度背负骂名的医疗竞价广告呢？
　　三年前，第一财经日报在一篇题为《医疗广告占百度收入三分之一单次点击999莆田系怒撕逼》的报道中透露了这样一组数据：有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70、80；更为重点的是标题透露的三分之一，可见医疗竞价广告在百度内部的地位和重要性。
　　不仅国内媒体这么说，外媒也这么认为：来自摩根大通的分析报告曾估计，医疗相关广告主在百度年度总营收中约占1525。也能占到四分之一左右的份额，如此大的份额其实百度是舍不得砍掉的。
　　大家觉得呢？欢迎评论区探讨。
　　谢邀！
　　其实全世界的搜索引擎厂商都是靠广告来挣钱的，比如谷歌，谷歌的广告营收已经占据了超过80的营收。而谷歌的硬件经过这么多年，营收上也只占据了谷歌总营收的6到8。
　　而国内万人唾骂的百度其实也是一样的，广告业务占据了百度的主导地位，也是百度最直接最容易的来钱方式，而医疗广告的竞价排名则收益颇丰，当然谷歌也有医疗广告竞价排名！百度竞价排名的点子，是李彦宏的老婆所想出来的
　　事实上在百度早些时候，曾经经历了史无前例的灾难，那个时候包括世界的互联网都在经历大萧条，李彦宏甚至跟马东敏说坚持不下去，想要回美国了。
　　但我们知道百度李彦宏的老婆是个女强人，马东敏博士在第二天就回国，帮助李彦宏拯救百度，而马东敏所提出的一个策略，那就是广告和竞价排名。
　　从竞价排名提出之后，百度就彻底翻了身，当年就扭亏为盈，也从此让百度成为了躺着赚钱的巨头。那么试想正占据着公司绝对主导营收地位的竞价排名，怎么可能会被百度砍掉呢？况且还是曾经在危难中救过百度的，目前来看只能是百度在筛选机制上越来越严格，但竞价排名是不会完全消失的。
　　不要把谷歌想得太好
　　事实上有记者在外网浏览谷歌的搜索引擎的时候，发现其实谷歌的搜索结果上也充斥着大量的医疗广告，比如在某些广告的宣传词语上还用上了best的这种词汇！
　　这在搜索引擎界是非常正常的，比如360的搜索，周红英曾经表示，绝对要做干净的搜索引擎，但目前来看360搜索也接入了大量的广告！
　　百度的错误是，给钱就推广
　　竞价排名和医疗广告都没有错，错的只是，百度在筛选以及监督机制上放得非常宽松，而只要给钱，像此前莆田系的医院，就能够得到大量的推广，这是百度的恶！
　　我们知道，正是因为百度这样的推广，导致了很多人我在网上查找正规医院的时候，可能查找的就是骗子医院，而包括魏则西等事件也是让百度医疗广告的竞价排名臭名昭著。
　　不过如今看来，让百度取消这项业务显然是不合理也是不可能的，唯一的解决办法就是百度在筛选以及监督机制上更进一步，不过公众还是要相信自己，相信自己的判断，不要被某些广告所迷惑。
　　百度不是不想而是没有办法转型：一方面是支撑平台的现金流和股票市场的撑腰业务，竞价是百度的核心业务，砍自己的核心业务如同断脚难于行走一个道理，这二年百度一定试图转型，但就是缺少一个张一鸣，缺少一个社交化自媒体平台，今年又得点启动竞价，实旨上是宣告了社交化产品的失败，前有叫称公众号流量玩家的李叫兽从副总裁位置上辞职，近有百度高管陆奇500天辞职，陆奇是何等人也？总是一位能引发互联网地震的影响力人物，陆奇辞职百度股票大降，陆奇也是全球互联网圈里华人中的顶级人才了。
　　陆奇在百度神速发展，一系统的创新让掌握平衡两端的CEO李彦宏犯了难。虽然对于陆奇的离去，坊间有诸多带有阴谋论色彩的传闻。比如，害怕功高震主的老板娘马东敏联合百度搜索引擎副总裁向海龙等其他高管共同抵制陆奇的进一步改革陆奇曾对百度搜索部门表示，为了百度的名声应该坚定的干掉某些垂直行业的竞价排名广告。最终，书生气的陆奇在这场高管斗争中败下阵来。
　　如果说李叫兽只是个挂了名的副总裁，年轻气盛，而陆奇可以全球顶级的互联网专家，连比尔盖茨都想重金挽留的人物，在改革上与CEO李彦宏应该是在如何改革这一问题上存在着分歧。而陆奇俞发破釜沉舟的变革方式则招致了温和派的不满，尤其是威胁到了CEO李彦宏的双驱动战略即是内部的博弈，要保持一种势力上的平衡姿态，这一点没有马云的老婆做得好，人家摆的家事和公司事很清。
　　百度AllinAI是陆奇的口号，也曾是李彦宏提出的。但现在的百度说：喜欢留有余地，大家不能说百度所有的资源都在做自动驾驶和度秘等人工智能项目，其实百度还有很多项目，而这其中就包括了百度竞价搜索业务
　　所以，可想而知这种种的利益关系，如此的复杂，又何曾是一个人能改变的呢？在没有更好的，在更坏的还没有来到时，又有谁会放弃这座金山呢？
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　　虽然医疗竞价广告让百度背负骂名不断，但无奈医疗竞价广告业务所带来的利益远大于它带来的负面影响，甚至大到让人无法放弃的地步。
　　魏则西事件后，百度表示已对医疗广告进行整顿。但全世界的搜索引擎厂商都是靠广告来挣钱的，而医疗广告在百度搜索引擎上的的地位和重要性更是占有超大份额的。在百度的搜索竞价广告，医疗是重重之重。所以，百度不会砍掉这一模块，只会更加严格的去规范。因为目前所运营的广告业务，是符合现行法律法规的。
　　实际上，百度在医疗竞价广告业务方面并没有什么违规的操作。但是确实是让人诟病已久，而巨大的利益还是促使百度对此缺点视而不见。
　　医疗广告砍掉，几十亿收入呢，发疯了吗？有多少大公司的全部收入都没有百度医疗广告收入多。
　　首先，百度是一家盈利公司，赚钱是最大的事。
　　其次，百度是最大互联网广告公司，其次才是搜索公司、信息公司。抢占了互联网广告的最大蛋糕，百度才能在技术优势上持续投入。
　　当然，医疗是最大的刚需推高了百度的地位，医疗的需求是全方位的。生老病死，无一过程不需要医疗，身体没毛病时可能心里出问题了，都没毛病时，养生和维持青春的需求又来了。
　　百度医疗遇到再大问题都不会死，它的问题就是互联网的问题，就是医疗本身的问题，只不过百度有时做得太赤裸了，比抢钱来得好快。
　　快钱蒙蔽了多少眼睛，百度是最大最亮的那颗而已。
　　2016年发生的魏则西事件，让存在已久的互联网医疗广告揭开了盖子。随后，国家网信办联合多部委入驻百度进行调查，要求切实整改，百度也宣布对医疗业务进行调整。然而，非法医疗广告并没有离开互联网。在移动端日益成熟的今天，以往在PC端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。很多疾病关键词，在百度等搜索网站上没有任何广告，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。
　　此前在魏则西事件曝光后，媒体进行了深度调查，发现网络营销收入几乎是百度公司的全部收入，其中竞价排名收入的占比最大，而来自于医疗行业的收入占据了40左右，莆田系医院则是主力军。可见，百度严重依赖于竞价排名收入和医疗行业，要是一旦取消医疗商业广告，其营收就会大为缩减，给公司带来很大的负面影响。
　　不仅国内媒体这么说，外媒也这么认为：来自摩根大通的分析报告曾估计，医疗相关广告主在百度年度总营收中约占1525。也能占到四分之一左右的份额，如此大的份额其实百度是舍不得砍掉的。
　　百度在Q3财报中称，Q4的营收将在255亿元267亿元。预计百度2018年全年营收在1006。48亿元1018。88亿元之间。
　　实事求是的来说，百度在今年互联网行业趋势下行，整体经济环境又不甚明朗的情况下取得这样的成绩应该很不错的。
　　BAT三家中，最近几年就数百度最低调。
　　就说刚过去的2018年吧，除了年中陆奇离开百度，李彦宏说要再赢一次谷歌，今年的百度异常低调。
　　在移动端不像其他BAT，百度是相对滞后的，这也和百度占据PC入口资源最大，所以百度发力人工智能底层技术，希望能抓住未来的风口。但我个人认为，还是有问题，因为当每个人超过50的信息不是通过搜索引擎获取，而是通过个人社交网络和自媒体传播时，对搜索引擎的依赖降低，爬虫所获取的数据价值也会受限，因为大部分场景不再搜索引擎发生时，人工智能学习的对象也也收到影响。
　　不过大家看到这里就会有很大疑问，过往提到百度，言必称其错过移动互联网，而且很长一段时间百度平台与投资不及阿里，产品又不如腾讯，有一段时间几乎要被BAT除籍，然而今年还是达到了两位数增长。提到广告就不得不提百度曾经最大的污点医疗广告。
　　因为百度缺乏对广告的审核，采用粗暴的价高者得的方式，曾经的百度与疾病，医疗相关的广告成了莆田系广告的天下。
　　这些真真假假的医疗广告为百度每年提供最多300多亿的营收，是百度广告业务的大头。
　　盛大游戏董事长陈天桥就是因为舆论压力，淡化游戏业务，从中国首富跌到几百名开外，很多东西只要没有坐牢风险，你不做总有人做。可以说是陈天桥的良心发现才成就了马化腾现在的中国首富地位。
　　在BAT中百度已经远远落后，从市值可以直接反映出来。阿里巴巴5111亿美元，腾讯4894亿美元，百度849亿美元。百度的转型和布局一直打不开，人工智能战略并没能实现盈利。百度非常看重人工智能技术带给医疗行业的改变，人工智能医疗更符合百度战略的转型。
　　医疗广告曾是百度业绩增长的一个重要引擎，但是医疗广告根据竞价排名，让患者错失了最佳的治疗时间，延误病情。最终爆发了魏则西事件使百度遭受业绩和声誉重创。这次医疗竞价的回归，归根结底还是因为百度不肯放弃以往每年200多亿的医院广告竞价搜索业务，这次只不过是换个姿势，再来一次。
　　搜索信息流的双重引擎可以把广告精准推送给用户。但是在医疗广告审核更为严格的背景下，这种做法从主观上纵容了医疗广告的不客观性，不能因为用户的喜好就盲目推送医疗广告，用户是被迫接受的，不能证明医疗广告不存在虚假性。
　　因此为了避免重蹈覆辙，调整的方向很有可能从简单粗暴却赚钱的医疗广告推介，转向高大上却烧钱的人工智能医疗的O2O服务平台。但是百度高管明确表示不会砍掉医疗竞价广告，这在已经透支了社会信任度的情况下，百度这次是否能华丽转身，或者这将是压垮百度的最后一根稻草。鱼与熊掌都想兼得的心态让百度医疗的转型存在自相矛盾的对立。
　　家族财富密码高级研究员赵净认为，改革的阻力主要来自于以下几个方面。
　　第一，短平快的资金来源。没有哪个项目比医疗竞价来得更加凶猛迅速。想必尝过这种甜头的百度再接触其他项目就会嗤之以鼻。就像天天伸手就有钱，突然让他自食其力，会有强烈的逆反心理。
　　第二，既得利益的抵制。这种突变的，大刀阔斧的改革，是很让既得利益集团接受的。曾经听说过一个国企，准备进行无纸化办公改革，结果主张改革的领导经常收到恐吓电话。
　　第三，大boss的左顾右盼。个人认为李彦宏对于百度未来的定位并不十分明确，陆奇仅仅工作了一年，改革就进行不下去了，与大boss不明确的态度有很大关系。
　　如果像Google一样明明白白搜索，公公平平竞争，除非有来自自上而下的强制力，否则靠自觉改邪归正，我看很难。
　　也许有一天实在太臭了，大家都抛弃它的时候他才能醒悟！