苹果的半条命，并不在iPhone12上

　　iPhone12跌破发行价，华为Mate40系列的国内发布会等信息，盖过了苹果新一季财报发布的新闻。
　　北京时间10月29日，苹果公布了其2020年Q4季度财报（2020年7月至9月），财报显示，苹果Q4季度营收647亿美元，利润126。7亿美元，较去年同期的640亿美元营收、136。9亿美元利润，分别增长1，下降8。
　　从总体营收来看，本季度苹果财报没有爆出太大的冷门。但因新冠肺炎流行期间的不确定性，以及全球手机市场格局松动，手机厂商新品、战略布局密集变动的特殊节点下，苹果财报透露出的一些信号值得持续关注。
　　苹果2020年第一场秋季发布会发布的中端iPadAirApple
　　东方不亮西方亮
　　一直以来，iPhone手机是苹果总体营收的主力军，在2017年、2018年iPhone营收占比一度接近70。但第四季度财报显示，与其他四大业务板块服务业务、Mac、iPad、可穿戴业务相比，iPhone业务成为唯一同比大幅度减少的业务。
　　iPhone业务营收264。4亿美元，较去年同期333。6亿美元，同比减少20。7，成为苹果近八年以来iPhone营收占比的最低点。
　　iPhone业务大幅度下滑，一方面，与新冠肺炎有关。大流行期间，苹果大量线下零售店关闭，供应链出现限制，运输延迟。比如，近期，法国新一轮疫情复发，苹果又宣布关闭法国85的线下零售店，势必对新品手机销量产生较大影响。
　　另一方面，与今年iPhone新品发布路线延迟有关。iPhone12和iPhone12Pro较往年延迟一个月上市，即在苹果Q4季度财报结束之后，而iPhone12mini与iPhone12ProMax将更晚上市，延期至11月。所以，本季度iPhone新品营收将纳入2021年Q1财报之中。
　　此外，在地区营收表现上，苹果三大市场美国、欧洲、大中华地区，除大中华地区降幅达28。6，其他地区都有所增长。
　　一言以蔽之，苹果对iPhone业务、大中华地区的深度依赖症正在减少。尽管，核心业务iPhone营收不佳，营收晴雨表大中华地区出现下滑，但好在苹果有了后手。
　　受疫情影响，大量企业员工、学生远程居家办公学习，以Mac、iPad为代表的苹果新生产力业务，甚至可穿戴设备销量激增，创下了历史记录。其中，Mac业务营收同比增加29，iPad业务营收同比增加45。9。可穿戴营收同比增长20。9，服务营收同比增加16。3。
　　特别是，苹果今年9月第一场秋季发布会推出的第八代iPad、AppleWatchSeries6、2020新款iMac对提振营收功不可没。如苹果CEO蒂姆库克（TimCook）所言，苹果正处于有史以来产品线最丰富的时期。
　　海外分析师预测，随着本季度AppleOne（Apple服务的捆绑包）、Fitness等新服务的推出，以及未来基于ARM处理器的Mac、macOSBigSur的发布，都将对苹果财报产生积极的影响。尤其是，姗姗来迟的5G手机iPhone12系列可能让iPhone业务重新回到聚光灯下。
　　苹果CEO蒂姆库克（TimCook）Twitter
　　手机能否翻盘取决于iPhone12
　　今年10月苹果第二场秋季发布会，苹果发布了其首款5G手机iPhone12系列。正式开售后，国内各大苹果零售店重现一机难求的排队盛况。尽管不到一周时间，有消息称iPhone12跌破发行价，也有消息称iPhone12高端产品价格坚挺，有渠道甚至流出苹果为保证iPhone价格稳定，发布的防止窜货、降价促销文件。
　　iPhone12系列一推出就褒贬不一，但不妨碍可能其帮助iPhone业务重回增长，iPhone12的推出在时间节点上，不算滞后。
　　一方面，5G商用一周年，国内5G基站建设超69万，终端连接数超1。6亿，提前三个月完成今年5G基站建设计划。预计明年，随着5G基站覆盖范围更广、5G套餐服务逐步成熟，将有更多的4G用户换机5G手机，5G换机潮或加速到来。在为数不多的高端手机厂商中（三星、苹果、华为），iPhone12系列被选择的概率较大。
　　另一方面，华为因受到美国制裁导致新品手机供应量有限，部分新品延期供应，导致市场产生一定缺口。据市场调研机构Canalys数据显示，因供应链缺货问题，华为2020年Q3手机出货量同比下降18，至3420万台。
　　此外，iPhone12系列的发布恰逢国内电商购物季，不同电商平台将从线上渠道带动3C电子产品企业的销售增长。
　　电话会议上，苹果CEO蒂姆库克特别提及中国市场，大中华地区因9月份季度缺少新iPhone手机产品，受到影响最大。但非iPhone业务营收呈现两位数强劲增长。中国5G基础设施非常先进，随着基站覆盖增加与完善，苹果进入中国市场的节点刚刚好，苹果有信心在本季度大中华地区获得增长。
　　在今年整个周期内，iPhone将遇到很多有利因素，比如，5G十年一遇的机会，苹果有史以来最好的iPhone产品iPhone12系列，iPhone庞大的用户群还在继续增长等等，总体情况非常乐观。，苹果CFO卢卡梅斯特里（LucaMaestri）说。